面部彩妆行业调研—雅诗兰黛、卡姿兰

2023年面部彩妆行业调研报告雅诗兰黛卡姿兰面部彩妆行业调研报告张杨老师带你看品牌 解数咨询第199期报告目录面部彩妆行业整体概况0102热门品牌调研Ø 雅诗兰黛&卡姿兰面部彩妆行业整体概况2023年4月成交额16.9亿元2023年4月成交额10-25亿元面部彩妆-行业规模(2023年4月)数据来源：抖音-蝉魔方2023年4月美妆行业在淘宝的规模达16.9亿元，与抖音平台销售额旗鼓相当面 部彩 妆淘 宝销售额访客数2021年销售额访客数19.92亿元0.85亿14.04亿元0.68亿2022年4月-29.51%-20%16.9亿元0.76亿+20.37%+11.76%-11.68%-12.58%242.93亿元10.35亿面部彩妆-行业基础数据275.05亿元11.84亿面部彩妆行业年度同比中，体量呈下降趋势，访客数-12.58%，销售额-11.68%，但在4月份的同比中，2023年4月的销售额以及访客数都是在上升面部彩妆-子行业销售额同比（2022年4月VS2023年4月）10子行业中仅有遮瑕这1个类目同比-5.8%；定妆喷雾虽然只有4503.2万元的销售额，但是增速最高（49.98%）；体量TOP5的类目中，粉底液/膏的体量最大（4.9亿元），增速为14.02%。整体属于上升的趋势49060.7万元27959.4万元22157.2万元18984.8万元18231.0万元10261.8万元8171.9万元5437.9万元4503.2万元4328.7万元43027.8万元21707.7万元20759.7万元14079.8万元12722.5万元10893.9万元6232.5万元4912.6万元3002.6万元3048.5万元14.02%28.80%6.73%34.84%43.30%-5.80%31.12%10.69%49.98%42.00%粉底液/膏隔离/妆前蜜粉/散粉BB霜粉饼遮瑕腮红/胭脂高光定妆喷雾阴影子行业销售额同比2023年4月交易金额2022年4月交易金额同比面部彩妆-年度基础数据面部彩妆行业2022年销售额242.93亿元，相较于2021年已缩水32.12亿元，访客数和支付转化率都在下滑；对比2021-2023年1-4月来看，除了UV价值在2023略微增长外，其他都呈下滑势态2021年2022年4月客单价146.95+6.59%145.84-0.51%-2.05%UV价值23.19+1.24%21.50.11%-3.76%访客数11.84亿-12.58%3.34亿-7.9%-3.74%销售额275.05亿元-11.68%71.78亿元-11.7%-4.92%支付转化率15.78%-5.02% 14.77%-3.05%-1.73%面部彩妆-近13个月基础数据（2022年4月-2023年4月）2022年618与双十一大促付尾款时间提前到了5月和10月，交易金额在6月，10月可以看到两个峰值分别是23.83亿与34.01亿；客单价在这两个时间段也达到了165.31元与210.63元14.04亿元21.83亿元23.82亿元15.27亿元17.65亿元17.49亿元34.01亿元26.67亿元14.41亿元13.92亿元17.27亿元20.16亿元16.90亿元6786.7万9989.1万9167.3万6456.2万6769.1万8918.4万13654.5万9476.4万5655.2万5890.4万8549.7万10129.1万7562.5万2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月交易金额&访问人数交易金额访问人数138.44165.31160.10138.32141.85143.73210.63166.72142.45151.96149.55156.46137.3614.95%13.22%16.23%17.11%18.38%13.65%11.82%16.88%17.89%15.55%13.51%12.72%16.27%2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月客单价&转化率客单价支付转化率面部彩妆-卖家数概况（2022年4月-2023年4月）行业卖家数整体处于收缩状态，有交易卖家数占比在2023年1月开始持续上升1817661893511947081988771911421789481736021774991773141628791627081613331604865393555610537955280853112522835265552164473774231049702519325120229.67%29.37%27.63%26.55%27.79%29.22%30.33%29.39%26.72%25.98%30.55%32.19%31.90%2022年4月 2022年5月 2022年6月 2022年7月 2022年8月 2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月卖家数有交易卖家数有交易卖家数占比面部彩妆-TOP20品牌概况（2022年4月VS2023年4月）TOP20品牌中有6个国产品牌， TOP10中有4个国产品牌，同比高增长的品牌均为国产品牌彩棠和橘朵，新锐品牌Dr.zi环比增长98.45%国家品牌名2023年4月排名2023年4月销售额2022年4月排名2022年4月销售额2023年3月排名2023年3月销售额同比环比汰换情况美国Nars/娜斯183,521,6622 55,646,013 1 106,045,426 50.09%-21.24%增长美国Estee Lauder/雅诗兰黛274,919,4521 64,551,613 2 103,520,677 16.06%-27.63%增长中国花西子368,133,5843 53,913,008 5 72,657,218 26.38%-6.23%增长日本CPB/肌肤之钥464,971,6034 49,211,780 4 80,790,076 32.02%-19.58%增长法国YSL/圣罗兰552,780,2515 40,427,620 3 93,400,048 30.55%-43.49%增长中国Dr.zi646,975,433//23 23,671,069 /98.45%新锐中国CARSLAN/卡姿兰744,558,3259 26,453,308 12 38,609,820 68.44%15.41%增长中国TIMAGE/彩棠842,722,75912 23,113,306 9 49,043,449 84.84%-12.89%高增法国MAKE UP FOR EVER/玫珂菲938,016,5638 29,300,854 6 52,051,210 29.75%-26.96%增长法国Lancome/兰蔻1036