2023大社交趋势观察报告

S O C I A L T R E N D SO B S E R V A T I O N R E P O R T观 察 报 告2023大社交趋势概述 Introduction大社交趋势概述- 1 - 世界正从疫情中走出来，但过去三年经历的变动，依旧影响着我们感知生活的方式。旧有的惯性一再被打破，所有人都在大谈环境的“不确定性”。 首先，“不确定”的未来预期唤醒了普遍的风险意识，人们对未来的安排显得更加谨慎。我们看到“体面节俭”趋势下，人们的消费更加保守；有部分年轻人“积极备老”，积极筹备、畅想自己的养老生活；而在“亲投避风港”中，年轻人前所未有地知悉亲缘投资的重要性，从而争取父母、祖辈等更多的资源。人们尝试规避一切风险和痛苦，只希望沉浸在无限的自我肯定的舒适之中，甚至连爱情中的痛苦也被视为需要祛除之物。在“亲密拆分”中，人们主动解构自己对亲密关系的需求，并将其放置在各细分场景中去拆分式地满足。 另一方面，在“不确定”带来的担忧害怕犹疑之中，人们努力尝试寻找各种情绪出口。如密集安排狂欢活动的“狂欢补偿”；一面想“上岸”又一面向往更多职业可能性的“旷野想象”；以及“假性发疯”下发疯文学与反骨人设的流行。而在“盛景复古”中，人们通过拼凑杂糅各类盛世元素符号来怀念过去。 而新时代在昭示着一些变化，也带来了更多的“不确定”。首先是今年如火如荼的AI，似乎即将开启新一轮增长狂飙。人们在“AI外挂”的加持下，个体生产力得到极大释放；同时，人与算法的关系也来到一个新阶段，出现了利用算法、反制算法来主动管理自己的信息流的“社媒调频”。 如今我们把不喜欢、不愿看、不敢言的东西都一股脑地打包为“不确定性”。纵观4年的趋势变化脉络，可以清晰地看到，当环境发生变化时，人们的反应往往是收缩自己，把自己放在一个安全的位置上以求自保。今年我们的社交价值观调研数据也侧面印证了这一点。有个安全的环境对我很重要，我会回避任何可能危及安全的事情我会尽量避免做长辈不同意的事情我努力保持从小养成的习惯认可程度4.103.59我追求奇遇，喜欢冒险我喜欢自己做决定，不喜欢依靠他人我喜欢有创新性的事物，我喜欢用独创的方法做事一生中做很多不同的事情对我很重要。我总是想尝试新鲜事物3.263.683.75 维度保守开放描述3.803.60数据说明：数值代表对该说法的认可程度，5分表示非常认可，1分表示非常不认可。数据来源：袤则咨询《2023大社交趋势价值观调研》，N=1005，2023年7月概述 Introduction- 2 - 当我们太过强调环境的不确定性，实际上等同于放弃了我们的自主权，毫不犹豫地屈服于环境支配论：都怪环境的不利，导致我无所适从。然而，我们所处的环境，往往是由参与其中的个体共同塑造的，尤其是我们自己。 我们可以确定，自私和自恋会加剧孤独与隔绝。当我们将他人视为竞争中的对立者，我们同时也会失去与他人建立联系、给自己正向反馈的可能。 我们可以确定，现实的、小群体的社会交往可以把握，周围人的情感支持可以拯救我们对世界的不知所措。 我们可以确定，人类需要通过各种各样的关系来确认自我。在“人际关系”中，我们展示自己的独特属性，互相吸引、注视彼此，建立深厚关联。在“文化关系”中，我们通过文化标签实现文化的联结，促成深层沟通。而在“社会关系”中，我们履行社会责任的交换，融入社会齿轮，从中感受到自身的社会价值。通过这些多样的关系，我们得以更好地认识和确认自我，构建与他人、文化和社会的紧密联系。 宏大追求、世俗乐趣或文化志趣都能帮助我们构建生活的意义感。在不确定的世界，做确定的自己。愿你旅途漫长，充满奇遇。袤则咨询2023年8月合作联系邮箱xiaodaxu@monzayin.com 关于本报告，如希进一步沟通，或需我们提供趋势研究、市场调研等相关服务，欢迎联系。公 众 号联系微信号xiaodaxu666联 系 人 1 通过密集地安排体验游玩、狂欢活动来尝试补偿因为疫情错过的时光2狂 欢补 偿亲投避风港10更多年轻人积极展开对养老生活的想象，认为“变老”不再是一件可怕的事情。4积 极备 老社媒调频3节俭不丢脸，节俭越来越体面AI工具极大发展，其极强的生产力带来了“外挂”般的工作效率9A I外 挂复古回潮，更多表现为对各段古今中外“黄金年代”元素的关注、捕捉与混制5体面节俭受困于越来越拥挤的上升通路，人们一边挤独木桥，一边想象主流价值观之外的生活方式7旷野想象亲密拆分 将对亲密关系的需求逐一解构、拆分到不同的浅社交关系中。利用主动搜索、分组管理、订阅服务等方式，有意获取推荐算法外的内容6青年以刻意装傻或一本正经地胡说八道的发疯形式解构现实苦恼，其中往往含有对权威的反叛和消解。8假性发疯依靠或凭借“亲缘投资”度过眼下个人经济上的困难。盛 景复 古“亲密拆分”后疫情时代环境不确定性加剧，人们更加对建立、维护深层亲密关系的过程感到疲惫。人们质疑关系的可持续性，担心付出感情是否值得。但作为人类天性的社交需求依旧存在，这促使人们选择将亲密关系需求进行解构，构建无数个微小的瞬间与场域，寻求在不同形式中满足细分需求。在这种全新的趋势下，人们对于伴侣、朋友等不同关系的心理边界发生了变化，将亲密关系的需求逐渐解构、拆分到各个浅社交场景中。这种解构过程让人们更加灵活地满足社交需求，从而在不同的场景中找到满足感。将对亲密关系的需求逐一解构、拆分到不同的浅社交中，其中往往通过付费或设立明确规则保证省心与安全。过往相关趋势：秒抛关系（2020）、皮肤饥渴（2020）、拟人性恋（2020）、扣糖代偿（2021）将亲密关系进⾏解构更能接受满⾜“小需求”的模糊关系12通过付费或社交规则避免⿇烦，提供安全感情 缘- 3 -r e l a t i o n s h i p将自己对亲密关系的需求拆分到小场景中满足，这其中最重要的是避免麻烦、保证安全。一方面，许多人通过付费方式来快速获得社交体验，如付费寻求喜欢的动漫角色cos约会；另一方面，提前设定社交规则、设定预期边界来避免失望，如“搭子”社交中，有很多提前设定好的规则。 亲密拆分2023年3月，#搭子是一种新型的社交关系#登顶微博热搜 ，其中提到“搭子，浅于朋友，重于同事或同学，主打一个垂直细分领域的精准陪伴”；在小红书、抖音等社交媒体也出现#游戏搭子#、#减肥搭子#、#旅游搭子#等垂类tag，有关搭子交友的推文火爆。在交友外的讨论中，对搭子关系的看法不一，有人说：“搭子”是亲密关系的平替，反映出潜在的“情感降级”；也有人反驳：它分明是亲密关系的提纯版，是符合这一时代下人们心理需求的良性陪伴。NO.1 搭子社交CASES- 4 -线下cos委托最近，在小红书、闲鱼、微博等平台流行顾客花钱请coser扮成自己喜欢的二次元角色，与自己进行一日约会，被称为“线下cos委托”。其消费者主体主要为年轻女性，会在诸如生日等特别的时间花费高昂的价格购买体验。委托cos不同于一般cos，在扮演角色之外，往往需要coser再准备一场精心的约会，包含过生日、送礼物、逛街、吃饭、牵手、拥抱、贴面吻等。一场cos委托下来往往需要上千花销，主要包含coser酬