2021大社交趋势观察报告

2021大社交趋势S O C I A L T R E N D SO B S E R V A T I O N R E P O R T观 察 报 告概述 Introduction大社交趋势概述- 1 - 我们天生对社交连接有着极强的渴求，通过“社交”观察视角，我们得以理解、把握诸多社会文化现象。 在科技发展及城市化的推动下，今天的社交消弭了地理距离，但并没有带来人与人之间的亲密。社交媒体并未让我们与他人产生更多交互，相反，它恰恰更便于我们从他人身边经过、无视他们的存在。我们努力尝试在各种社交场景中寻找志同道合者，这使我们陷入无尽的自我循环，落入“被自我想象洗脑”的窠臼中。孤独成为了这个时代最普遍的群体症候，这也促进了广泛的反思和各类抵抗行动。 具体而言，今天的社交呈现出以下三个显著特征： 首先，基于内容的“自我装扮”。如今人与人之间真实的物理交流被极大弱化，“内容”几乎成为线上社交中我们遇见人、连接人的唯一方式，基于内容的趣缘社交成为了今天社交媒体上的主流形式。人们摘取各类内容元素，来装扮自己独一无二的社交形象，以获得他人的关注和认可。“生活不单纯是用来过的，而是要被用来策划展示的”——正如“偏就玩”和“声音可视化”两个趋势所体现的。在这种自我策划展示中，我只在意自己的人设形象构建，“他人”变得不再重要。由此，我们不再在意“他人”，也不再信任“他人”。我们转而根据海量的线索式的内容，来自主构建自己相信的故事。所以我们能看到，“侦感雷达”和“抠糖代偿”这类自主叙述式的趋势表现。 其次，“共景监狱”带来的自我消除。为了展现“真实自我”，人们争先恐后地在社交媒体上发布自己的私密生活，人们全方位地、由内而外地被聚光灯照得通亮。这让今天的社交媒体成为了一个“所有人可以看到所有人”的巨大的“共景监狱”。正如在“家长力”趋势中，家长通过社媒能全面了解甚至是监视孩子的活动。这样实时被看见的状态，带来了新的恐惧，也引发了人们在线上“自我消除”的一系列行动。如“示弱人设”中，人们在社媒上尽量避免让自己看起来很厉害、高级，偏爱荒谬、幽默的调侃。再比如“外向自闭”趋势中，看起来人们活跃在各个社交平台，但实际上，他们通过各平台不同的小号分裂人设，来隐藏真正完整的自我。 最后，资本的控制与自主反思。社交媒体的逻辑，归根到底源于资本的逻辑：更多的交流意味着更多的资本，加速信息的循环也就是加速资本的循环。资本巧妙地运用愤怒的情绪浪潮，来调动和捆绑受众的注意力，这造成了不同群体的极化与分裂。同时，在这种制度设计下，我们以“自我成长”的名义，心甘情愿地剥削自己，许多趋势背后都体现着过度竞争下人的疲累倦怠。越来越多的人开始警惕资本和系统对我们的控制。如“劳资凝视”趋势中，对娱乐事件的讨论也开始带上“劳资”的批判视角；“即兴身体”趋势，号召人们重新重视身体和此刻的感受。人们开始要求商业承担更多的社会伦理责任，并呼唤践行新的集体主义，以重构被愤怒破坏的公共对话空间，正如“人人设计”趋势所展现的一样。概述 Introduction- 2 - 这是一个不断遇见又不断告别的时代，袤则咨询坚持每年发布大社交趋势观察报告，尝试提炼趋势型变化，并寻找驱动变化背后那些更具确定性的结构性因素。今年，是我们发布系列报告的第二年。本次报告，从趣缘、业缘、情缘、地缘、亲缘5个方面，总结了大社交领域的10个趋势型变化。 接下来，我们也会继续保持观察，坚持捕捉、发布趋势。助你在前沿趋势中，找到闪光的创意。 希望与你同行。袤则咨询2021年6月官方网站www.monzayin.com合作联系xiaodaxu@monzayin.com 关于本报告，如希进一步沟通，或需我们提供趋势研究、市场调研等相关服务，欢迎联系。公 众 号微 信1 通过不同的小号分裂人设，来顺应平台上的社交氛围，隐藏真实的完整自我。2外 向自 闭家长力10声音成为线上社交中的重要媒介，通过为声音赋予更多可视化的信息，进行个人形象展示。4声 音可 视 化侦感雷达 3为解决公共问题的工作坊类社交活动。跨界组队，运用设计思维提出创新性解决方案。通过挖掘、引导、重现身体感受的社交活动日渐流行，强调“此时此地”的即兴感。9即 兴身 体用“劳资关系”的视角来讨论娱乐事件或分析工作上遇到的问题。5人人设计在社交媒体上避免让自己看起来很厉害，抵触一本正经和深刻，偏爱荒谬和幽默调侃。7示弱人设“偏就玩” 在该做什么的场合偏不做什么，就是玩儿，在泛社交平台展现自己的标新立异。通过各种方式和途径寻找线索和证据，从细枝末节中发现蛛丝马迹，探索事件之间的联系并“侦破”秘密。6通过各类似有幻无的线索脑补“甜甜”的故事，以获得对孤独的慰藉。8抠糖代偿新一代家长，凭借社交媒体及本身的高素质，对孩子的控制力进一步增强。劳 资凝 视“偏就玩” 越来越多年轻人不满足于在专门的社交平台进行社交，进而自己开辟新的社交渠道和方式，凡是有内容发布的平台都可以被用作社交渠道。在各种社交属性较弱的工具类平台上，如大众点评、keep等，进行陌生人交友，开发工具类平台的“新玩法”，创造“还可以这样玩？”的惊奇感，用这种DIY社交渠道的方式体现自己的独特性。社交关系的发生取决于内容是否有趣，越是不寻常的渠道、越是“不经意”和“意外”交友的方式，越容易带来满足。interest“在该做什么的场合偏不做什么，就是玩儿。”在泛社交平台展现自己的标新立异，以不在乎成规的“就是玩儿”的态度获得关注。趣 缘WHAT'S NEW12以“独特”的社交渠道，享受“不经意”邂逅的惊喜以玩弄⽣活、玩弄⾃⼰的有趣态度吸引注意- 4 - 互联网创造了展现“逆反”的条件，“与众不同”成为在互联网世界获得关注的筹码。人们在社交平台上展示自己的“不按常理出牌”，展示自己“游戏生活”的态度，做别人意想不到的事情，以有趣的灵魂吸引大家的注意。消费者更加富于创意，他们不再只是简单地使用商品，而是将它们以自己特有的方式组合起来，“策展式”地加以利用。CASES“ 偏 就 玩 ”网友们利用大众点评、Keep、闲鱼等非社交软件上进行陌生人交友，并主动分享自己的经历，以此为炫耀资本。在使用工具型的社交软件时顺便社交，不一定要有成为好友的结果，重在当下，不在乎长久关系，也不关心对方的意见，更在乎自己的即时的快乐和满足。在抖音等短视频平台，网友纷纷拍摄“就是玩儿”系列内容。“就是玩儿体”拆成固定格式就是：有XX，我不XX，我就XX，哎，就是玩 儿 。 如 “ 有 工 作 不 做 就 是 拖着”、“有脑子不用就傻着”、“没对象不找就是寡着”等。这类内容展示自己该干什么偏不干什么，以轻松俏皮的姿态，呈现出一种反差的喜感，造的梗越是无厘头就越能吸引逗乐受众，获得更好的传播效果。 趣缘 | “偏就玩”社交- 5 -NO.2NO.1 非社交软件陌生人交友“哎，就是玩儿”NO.3 《光遇》里玩BUG、拍戏《光遇》是一款社交冒险游戏，其玩法十分简单，以收集装扮为主，不涉及攻击和竞技。玩家在其中自创了大量玩耍方式。首先，玩BUG。每次版本更新，玩家总会乐此不疲地挖掘游戏BUG，并创作“这个