2023上半年中国内地手游买量白皮书-热云数据x游戏葡萄

2023上半年中国内地手游买量白皮书W W W . R E Y U N . C O MW W W . R E Y U N . C O M研究范围中国内地手游类 APP 及微信小游戏市场手游类型范围MMO、角色扮演、模拟经营、射击、动作、卡牌、MOBA、塔防守卫、棋牌、街机、体育、休闲益智、放置游戏、音乐舞蹈、竞速、聚会游戏、桌游、沙盒、网赚、SLG手游题材范围魔幻、武侠、动漫、传奇、战争、玄幻、西方神话、宫廷、仙侠、三国、奇幻、中国神话、西游、综艺、现代、二战、女生、魔兽、僵尸、穿越、影视、科幻、航海、密室以及二次元报告说明数据来源借助于 CAS 广告素材智能分析系统、TrackingIO 移动广告效果监测平台数据，本次报告的数据样本覆盖国内 15+ 主流投放平台，48+ 核心媒体，积累超 2 亿条国内手游市场情报数据统计周期买量统计数据：2023 年 1 月 – 6 月，其中 6 月部分买量数据为热云数据 基于经验的预估值W W W . R E Y U N . C O M01中国内地手游 APP 买量市场洞察买量概况投放类型及题材分析日均买量榜单洞察重点类型买量洞察重点渠道买量洞察02中国内地微信小游戏买量市场洞察目录买量概况投放类型及题材分析日均买量榜单洞察重点类型买量洞察重点渠道买量洞察W W W . R E Y U N . C O MW W W . R E Y U N . C O M01中国内地手游 APP买量市场洞察W W W . R E Y U N . C O MW W W . R E Y U N . C O M2023 年 1–5 月国产游戏版号发放数量为 433 个，与 2022 全年相比仅相差 35 个，版号发行已恢复常态化，游戏供给端持续向好其中，1–5 月手游版号发放数量分别为 83、79、82、84、84，占整体游戏版号的 95% 以上与 2022 年多为中小游戏厂商、轻度游戏获批版号不同，2023 上半年多家游戏大厂、中重度游戏已获得游戏版号，游戏市场继续朝精品化方向发展数据来源：国家新闻出版署上半年游戏版号月均发放约 86 个，较去年同期显著提升2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 0204060801002022.42022.62022.72022.82022.92022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.5中国游戏市场游戏版号发放数量变化趋势（单位：个）游戏版号发放数量手游市场发展概况W W W . R E Y U N . C O M2023 年 Q1 中国游戏市场实际销售收入约为675 亿元，环比上升 15.6%，同比下降 15.1%，移动游戏仍是收入贡献的主力军，占比超 70%虽然整体游戏规模同比仍呈下降态势，但与 2022年 Q3、Q4 相比同比降幅正逐步收窄，未来有望继续回升中国游戏行业市场规模环比升、同比降，同比降幅逐步收窄-30%-20%-10%0%10%20%30%40%01002003004005006007008009002021年 Q12021年 Q22021年 Q32021年 Q42022年 Q12022年 Q22022年 Q32022年 Q42023年 Q1中国游戏市场实际销售收入（单位：亿元）销售收入环比增速同比增速数据来源：中国游戏产业研究院 & 伽马数据（CNG）2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游市场发展概况W W W . R E Y U N . C O M移动游戏市场 1 月销售收入增幅明显，春节假期提振作用强从 2023 年 1–4 月移动游戏市场实际销售收入来看，1月增量显著，环比增加 26.7%，2、3 月下降明显，4 月小幅回升“春节档”营销活动促进了手游玩家的活跃度，付费意愿有所增加，同时，优质新游也贡献了一部分收入增量-30%-20%-10%0%10%20%30%050100150200250中国移动游戏市场实际销售收入（单位：亿元）中国移动游戏市场实际销售收入环比增速数据来源：中国游戏产业研究院 & 伽马数据（CNG）2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游市场发展概况W W W . R E Y U N . C O M2023 上半年手游 APP 投放产品数约为 1.09 万个，较去年同期减少 1,200 个左右同比增速为 -10.12%，与去年同期相比降幅 已有所收窄整体上看，手游 APP 投放产品数仍为近 3 年 同期新低国内买量手游 APP 数超过 1 万，同比降幅有所收窄-30%-20%-10%0%10%20%30%04,0008,00012,00016,0002021年 H12022年 H12023年 H12021 – 2023 年 H1手游 APP 投放产品总数对比手游 APP 投放产品总数同比增速数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 买量概况W W W . R E Y U N . C O M0%10%20%30%40%50%2022年 H1 2023年 H1 2022 – 2023 年 H1新增手游 APP 投放占比新游投放占比约为 3 成，较去年同期下滑 5% 左右2023 上半年新增手游 APP 数超过 3,700 个，占投放产品总数的 33.9%，与去年同期相比下跌 5% 左右，新游买量表现略显乏力2023上半年, 33.9%2022年, 27.6%2021年, 14.7%2020年, 11.0%2019年, 7.6%2018年及以前, 5.2%2023 年 H1 手游 APP 首次投放时间分布数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 买量概况W W W . R E Y U N . C O M手游 APP 月均投放产品数较去年同期低 14% 左右2023 上半年手游 APP 月均投放产品数超过5,200 个，低于去年同期近 900 个3 月是手游 APP 投放产品数最多的月份，超过5,600 个与去年同期相比，今年“春节档”营销周期内投放产品数并未出现明显提升01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0001月2月3月4月5月6月2022 – 2023 年 H1 手游 APP 各月投放产品数对比2022年 H12023年 H1数据来源：CAS 广告素材智能分析系统 国内版2023 H1 中国内地手游市场买量洞察 手游 APP 买量概况userid:206478,docid:132337,date:2023-07-11,sgpjbg.comW W W . R E Y U N . C O M2023 上半年手游 APP 月均投放素材数约为341 万个，其中，Q1 约为 356 万个，Q2 约为 325 万个从各月投放素材数&素材展现量走势上看，Q1的投放势头比较迅猛，特别是1月的投放量级较大“春节档”营销周期仍是上半年手游素材的集中投放期，春节过后投放素材数及素材展现量均有所下滑春节是上半年手游素材的投