2023年度上半年TikTok生态发展白皮书

23前言2023 上半年，TikTok、Facebook Reels 和 YouTube Shorts 等海外短视频直播平台取得了巨大发展，短视频直播不仅在国内取得了巨大的成功，也受到了海外用户的高度喜欢，成为超越图文时代新的全球内容表达方式，很可能对全球社会和商业的影响会超越中国。年初，中国出海品牌、商家、工厂对于想要进入 TikTok 生态的热情与紧迫明显高了太多，他们有太多疑问和困惑，在这个背景下，我于今年三月前往东南亚，专程拜访了印尼、菲律宾、泰国、马来西亚等东南亚国家当地最顶级的品牌、TSP、MCN 机构，五月底又前往美国与包括 Google、亚马逊等各平台官方人员、行业内各赛道前沿的创业者与领军者进行一对一的线下专访，结识了许多 TikTok 顶级品牌、生态从业者朋友，也学习到很多新知识，共同交流 TikTok的生态发展、未来商业机会点以及行业痛点，我们同事以系列文章的形式陆续发布在了“FastData 观察”公众号上。在过去半年时间里，无论是短视频还是直播带货都在东南亚取得了跨越式的发展，虽然 TikTok Shop 巴西和欧洲多个站点在 2023 上半年暂缓开放，但是背后令我们高兴的原因是 TikTok 在不断集中重心于美国市场。另，包括以新的中国出海“四小龙”——TEMU、速卖通、TikTok 和 SHEIN 为代表的“全托管”模式都在为中国企业拓展全球市场助力。今年3月FastData研究院发布了2022年TikTok生态发展白皮书，截至目前曝光量已超百万，有上百家媒体转载和引用，白皮书帮助许多 TikTok 创业者了解了全球短视频直播生态，为他们提供了一个客观且全面的观察 TikTok 生态以及全球短视频市场发展的窗口，受到了市场的认可，也成为了这个生态的标准。基于此，在过去一个月时间内 FastData 不仅在筹备 7 月 20 日深圳的 2000 人全球短视频直播大会，虽然经常加班到凌晨。我们同事也加班加点完成了本次 2023 上半年 TikTok 生态发展白皮书，在这个过程中也不免有我们观察不到的地方，对于报告中不严谨的内容欢迎您的批评与指正，同时也期待与您的交流。最后，在海外，我看到中国人走出国门，在异国他乡打拼，他们的勇敢、智慧、勤劳让我深受震撼，这种精神是中国的希望，是真正向上的力量，是我们对未来的信心所在！在此，我通过白皮书向他们致敬，向为他们提供基建出海的 TikTok、TEMU、SHEIN 等新平台致敬！FastData 创始人——史文禄4目录P6一、2023 上半年 TikTok 数据基本盘及大事件1. 数据基本盘3. 专访：姬鲲——F-Commerce 创始人 & CEO黄佩华——AC Ventures 管理合伙人2. 大事件 P18二、2023 上半年 TikTok 带货直播生态 及数据排名1. 数据基本盘4. 专访：Jim Fields( 美国人 )——relay.club CEO2. 全球及各国带货直播间 TOP203. 优秀带货直播间案例分析P33三、2023 上半年 TikTok Shop 生态 及数据排名1. 小店发展历程5. 专访：Jack Zhang——曜曜科技（Simplus) Founder&CEO2. 数据基本盘3. 优秀商品案例分析P501. 数据基本盘四、2023 上半年 TikTok 商品生态及数据排名魏忠宇——博斯科态生物集团董事长4. 专访：3. 全球及各国小店 TOP204. 优秀小店案例分析2. 全球及各国商品 TOP2051. 全托管模式发展历程七、2023 上半年全托管模式生态发展情况P97八、八大预测P101九、2023 上半年 TikTok 行业生态图谱P103十、关于 FastData 研究院P106十一、报告数据说明P109P651. 数据基本盘五、2023 上半年 TikTok 内容创作者 生态及数据排名William August( 英国人 )——Outlandish 创始人4. 专访：P801. 数据基本盘六、2023 上半年 TikTok 广告生态及 数据排名顾俊 George——Newme 联合创始人 &CEO4. 专访：2. 全球及各国带货达人 TOP203. 优秀内容创作者案例分析2. 全球及各国广告 TOP203. 优秀广告案例分析本超——TEMU 美妆招商运营负责人2. 专访：6一2023 上半年 TikTok数据基本盘及大事件671. TikTok 数据基本盘TikTok 是继 Facebook 之后第二个下载量突破 30亿次的应用程序。最新报告显示，截至 2023 年第一季度，TikTok 全球下载量为 2.469 亿次，较2022 年第四季度增长 19.7%。截至 2023 年，TikTok 拥有超过 16.77 亿用户，其中月活跃用户为 11 亿。美国拥有超过 1.5 亿 TikTok 用户，是全球 TikTok 用户最多的国家。印度尼西亚以 1.13 亿用户位居第二。TikTok 在 iOS 平台上拥有近 1.205 亿月活跃用户和 2970 万日活跃用户。TikTok 在 Android 平台上拥有近 3019 万月活跃用户和 1540 万日活跃用户。（1）截至目前，TikTok 全球下载量已突破 35 亿次* 数据来源：SensorTower、Data.ai8TikTok 的用户群体中，54% 为女性，46% 为男性；年龄分布方面，28% 为 18 岁以下用户，35% 为19-29 岁用户，18% 为 30-39 岁用户，19% 为 39岁以上用户。TikTok 用户平均每天花费 95 分钟在应用程序上，TikTok 用户平均每天打开应用程序约 9 次。自 2019 年以来，TikTok 用户在 TikTok 上花费的时间大幅增加。早在 2019 年，TikTok 用户每月在该平台上花费的时间约为 1,025 分钟。现在到 2023 年，他们花费的时间约为 1,560 分钟。（2）（3）TikTok 用户中女性占比较高，年龄多分布在19-29 岁之间TikTok 用户表现出高时长、高粘性、高参与的特点TikTok 用户数增长率：* 数据来源：SensorTower、Data.ai9TikTok 在 2023 年第一季度创造了 10 亿美元的用户消费，截至目前，TikTok 用户在 TikTok 上的消费已超过 70 亿美元。就应用内用户消费而言，美国是 TikTok 最大的市场。2022 年第四季度，美国用户占应用内总支出的 37%。TikTok 2023 年第一季度的应用内购买收入为 4.977 亿美元，较 2022 年第四季度的 5.28 亿美元收入下降 5.7%。这意味着 TikTok 在 2023 年第一季度的应用内购买日均收入为 553 万美元。（4）TikTok 成为全球首个单季度用户消费超 10亿美元的应用程序2023 上半年美国为全球 TikTok 视频发布数最多的国家，远高于其他国家。欧洲地区 TikTok 视频发布数最多的为英国，东南亚地区 TikTok 视频发布数最多的为印度尼西亚，泰国、菲律宾、越南、