2023抖音酒店民宿专题报告

数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03【抖音】酒店民宿相关内容搜索量搜索量2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月国内旅游重现生机，23年酒店民宿行业迅速回暖- 01-经历了疫情三年的平淡期，旅游市场迎来了久违的开放态势，国内旅游全面复苏。根据文化和旅游部的国内旅游抽样调查统计结果，2023年一季度，国内旅游总人次12.16亿，比上年同期增加3.86亿，同比增长 46.5%。国内旅游收入（旅游总花费）1.30万亿元，比上年增加0.53万亿元，增长69.5%。 回暖的旅游业催生了对酒店民宿的需求，巨量引擎城市研究院数据表明，2023年第一季度酒店民宿相关搜索量同比增长204%。从巨大的增量中可以看出，大家旅游意愿高涨，对酒店民宿的关注度迅速增加。数据来源：文化和旅游部，2023年第一季度12.16 亿2023年第一季度国内旅游总人次+46.5 %同比增长1.30 万亿2023年第一季度国内旅游收入+69.5 %同比增长+204%2023年第一季度VS 2022年第一季度住宿市场规模庞大，行业整体存量增加- 02 -随着我国居民生活品质的提升，人们的消费升级带动了需求的增加，刺激着住宿市场的增长。据公开资料显示，截止2022年12月31日，内地（大陆）住宿业设施总数为43万家，客房总规模1529.1万间。其中酒店业设施27.9万家，客房总数1426.4万间。酒店非连锁化率约占61%，酒店品牌化的空间仍较大，发达国家酒店品牌连锁化率可达60%以上。疫情三年来，虽然住宿酒店业受到了较大的影响，但行业整体的酒店存量依然呈现上升趋势。数据来源：同程、酒店之家，《 2022年中国住宿业发展报告》2020年-2023年全国酒店存量数据15间及以上酒店数量2023年2021年2020年数据来源：盈蝶咨询，《2023年中国酒店业发展报告》43 万家住宿业设施总数1529.1 万间客房总规模数据来源：同程、酒店之家，《 2022年中国住宿业发展报告》2022年全国酒店入住率趋势- 03 -酒店民宿内容热度高，暑期将迎来旅游旺季全国酒店入住率趋势疫情的好转推动了抖音用户到全国各地旅行打卡，2023年酒店民宿相关内容走高。巨量引擎城市研究院数据显示， 2022年全年，抖音平台酒店民宿视频发布量超1.4亿条，2023年Q1同比2022年Q1，视频发布量增长22%。公开资料显示，7月、8月的暑期是全国酒店入住率最高的时间，随着今年暑期旅行旺季的到来，酒店民宿的热度将迎来新一波高潮。2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月暑假+22%2023Q1 vs 2022Q1 视频发布量1.4 亿条2022年酒店民宿视频发布量数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03【抖音】酒店民宿相关内容视频发布量人群开始自由的流动，长时间积压的旅游需求亟待释放，男女对酒店民宿的兴趣度一致，男性和女性群体在住宿方面不同的诉求需要同样的重视。在年龄方面，中年群体对酒店民宿内容更感兴趣，31-50岁的用户占比近60%。他们有着较高的消费能力，他们追求有品质的旅行，高端的民宿更受他们的喜爱。酒店民宿兴趣用户的城市线级分布较为均衡，高线城市民宿兴趣用户比例略微高于对酒店兴趣用户比例。- 04 -酒店民宿兴趣用户性别均衡，中年群体对酒店民宿兴趣更高女49%男51%【抖音】酒店兴趣用户性别比例【抖音】酒店兴趣用户年龄比例【抖音】酒店兴趣用户城市线级分布【抖音】民宿兴趣用户性别比例数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.03数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.03数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.03数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.03【抖音】民宿兴趣用户年龄比例18-2324-3031-4041-5050+8%12%30%29%21%18-2324-3031-4041-5050+9%11%27%29%24%数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.03一线新一线二线三线五线四线7%17%18%25%14%19%【抖音】民宿兴趣用户城市线级分布数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.03一线新一线二线三线五线四线8%19%18%22%14%19%女50%男50%酒店民宿行业的繁荣，吸引了无数抖音用户打卡酒店民宿，成为内容创作者。从2022年11月以来，酒店民宿创作者数量爆发式增长，数据显示，截止到2023年3月，酒店民宿创作者数量已经超过13万人。不过酒店民宿创作者的发展目前处于方兴未艾的阶段，0-5k粉丝量级的创作者数量占了97%，而腰部、头部创作者仅占到3%。优质内容是吸引抖音用户的关键，抖音平台有着丰富的活动，可以助力创作者获得更多的粉丝群体。数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.11-2023.03【抖音】打卡酒店民宿创作者数量创作者数量- 05 -打卡酒店民宿用户数量爆发式上升，酒旅市场潜力较大数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.03【抖音】不同粉丝量级酒店民宿创作者打卡情况创作者打卡情况[1w+][5k,1w][0,5k]2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月97%数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2022.12【抖音】酒店民宿相关内容播放量及互动量抖音平台兼具“种草”、“拔草”的功能，用户对酒店民宿内容的需求旺盛，倒逼了酒店民宿创作者不断地产出优质内容。2022年发布过酒店民宿相关内容的用户数量和发布的内容数量均稳步地增长，据统计23Q1同比22Q1用户数量增长168%。创作者的内容被无数抖音用户看到并与之互动，2022年全年创作者发布内容收获近250亿播放量和5亿+互动量。创作者热门话题可以让创作者更了解用户的喜好，从而创作更吸引人的内容。- 06 -用户需求旺盛，抖音话题助力酒店民宿创作者内容创作近250 亿播放量5 亿+互动量数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03【抖音】酒店民宿热门话题TOP6旅行推荐官旅行大玩家周末去哪玩酒旅心动分享官住进风景里亲子游玩好去处456132酒店民宿创作者做为意见领袖，不断为抖音用户“种草”酒店民宿。巨量引擎城市研究院数据显示，酒店民宿创作者男女比例均衡，年龄以31-40岁为主，城市线级分布较为均衡。创作者多为中青年群体，也输出了更符合该年龄用户偏好的内容。抖音酒店民宿创作者较偏爱打卡客栈民宿。客栈民宿比标准化的酒店有着更多元的特色，需要抖音创作者将这份“新鲜感”传递给抖音用户。- 07 -酒店民宿创作者多为中青年，对特色民宿更偏好性别占比女49%男51%年龄占比城市线级占比一线 新一线 二线三线四线五线17%22%19%13%19%9%18-2324-3031-4041-5050+7%23%44%19%7%【抖音】酒店民宿创作者画像数据来源：巨量引擎城市研究院，2023