618集成厨电报告：一面是“混战”，一面在”进击“

一面是“混战”，一面在“进击”——2023年集成厨电618总结奥维云网(AVC)厨卫事业部2023年6月集成灶：在“混战”中见锋芒www.avc-mr.com结构上行但规模下滑量价齐跌依赖款式升级的红利有所透支-3-大盘表现：需求复苏不明显，集成灶“小考”遇到瓶颈数据来源：奥维云网（AVC）线上推总数据，618期间为监测数据82.7%77.3%35.3%32.2%16.8%-7.0%-7.7%-4.7%-16.4%-17.5%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%02040608010020172018201920202021202223M1-523Q123M0423W23-25销量（万台）销量同比81.6%58.4%9.8%27.4%37.5%11.1%-8.0%-7.5%-13.0%-10.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%0.05.010.015.020.025.020172018201920202021202223M1-523Q123M0423W23-25销额（亿元）销额同比2017-2023年618（W23-25）集成灶线上规模及同比走势www.avc-mr.com-4-追溯3年618：集成灶前期发力过猛，目前后劲略显不足数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据21W0121W0321W0521W0721W0921W1121W1321W1521W1721W1921W2121W2321W2521W2721W2921W3121W3321W3521W3721W3921W4121W4321W4521W4721W4921W5122W0122W0322W0522W0722W0922W1122W1322W1522W1722W1922W2122W2322W2522W2722W2922W3122W3322W3522W3722W3922W4122W4322W4522W4722W4922W5123W0123W0323W0523W0723W0923W1123W1323W1523W1723W1923W2123W2323W252019-2023年集成灶线上市场分周零售额规模走势（亿元)2019-2023年油烟机线上市场分周零售额规模走势(亿元）21年61811.1亿21年双1114.9亿22年61812.3亿22年双1113.8亿23年61811.0亿21W0121W0321W0521W0721W0921W1121W1321W1521W1721W1921W2121W2321W2521W2721W2921W3121W3321W3521W3721W3921W4121W4321W4521W4721W4921W5122W0122W0322W0522W0722W0922W1122W1322W1522W1722W1922W2122W2322W2522W2722W2922W3122W3322W3522W3722W3922W4122W4322W4522W4722W4922W5123W0123W0323W0523W0723W0923W1123W1323W1523W1723W1923W2123W2323W2521年61816.3亿21年61818.2亿21年61820.8亿21年双1119.2亿22年双1121.4亿年份（618期间）集成灶零售额（亿元）同比2019年3.8-2020年6.776%2021年11.166%2022年12.310%2023年11.0-10%年份（618期间）油烟机零售额（亿元）同比2019年11.2-2020年13.420%2021年16.322%2022年18.212%2023年20.810%www.avc-mr.com-5-“混战”：“李鬼”仍众多，且杂牌以更低价格扰乱市场秩序数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据2023年618期间线上典型假冒品牌数量（个）2278假冒“火星人”假冒“美大”假冒“好太太”37%31%26%整体销量200台以上销量1000台以上2023年618期间线上不同量级的品牌中杂牌（均价5000元以下）个数占比www.avc-mr.com-6-“锋芒”：头部品牌坚守底线，以品质筑基实现更好增长数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据68.4%73.4%82.1%83.8%85.7%W1-22W23-25W1-22W23-25W1-22W23-25W1-22W23-25W1-22W23-25201920202021202220232023年618集成灶线上市场TOP10品牌销额占比走势2023年618集成灶线上市场TOP10品牌均价走势（元）9305823093419960100068860849398331007810991400050006000700080009000100001100012000130001400019W1-2220W1-2221W1-2222W1-2223W1-2219W23-2520W23-2521W23-2522W23-2523W23-25常规节点www.avc-mr.com-7-支撑1：精准把握趋势增长点，形态、性能及功能基础上，“白色”出圈数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据618线上分款式销额同比618线上各功能类产品销额占比618线上白色产品对品牌销售贡献24.8%15.7%蒸箱款消毒柜款蒸烤独立款蒸烤一体款整体23W23-2523W1-2210%15%73%84%30%53%56%81%23W1-2223W23-2523W1-2223W23-2523W1-2223W23-2523W1-2223W23-25烟机模块-50dB及以下低噪灶具模块-5.0KW及以上大火力消毒柜模块-二星级消毒蒸烤模块-空气炸功能6%24%森歌L1系列奥田90系列23W1-2223W23-25蒸烤独立低噪音、大火力、二星消毒、空气炸白色风格www.avc-mr.com-8-支撑2：以更好的新品应对市场的变化，强化内核数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据新品零售额占比12.1%常规：2023W1-22节点：2023W23-25新品零售额占比21.2%16%32%6%13%8%40%39%45%6%18%7%16%2%2%5%14%2%22%7%16%22W1-2222W23-2523W1-2223W23-25蒸烤一体款蒸烤独立款消毒柜款蒸箱款其他款式2023年618线上市场分款式新品零售额占比变化2023年618线上市场整体新品零售额占比变化www.avc-mr.com-9-支撑3：向高端而行与对手拉开差距，积累用户认知数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据28%44%32%18%18%27%32%19%11%8%31%22%20%20%17%32%27%14%17%11%13%17%14%15%14%19%23%17%12%10%14%9%24%26%25%13%13%39%35%35%14%8%11%21%26%9%6%11%25%35%19W1-2220W1-2221W1-2222W1-2223W1-22 19W23-25 20W23-25 21W23-