抖音美妆成分榜5月刊

T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T SvolT O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S2023/51数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 VS 2023年4月数据说明：“搜索点击”指搜索并点击进入美妆成分相关内容，用户指特定时间内点赞美妆成分内容2次及以上的用户内容环比增速更高内容播放量级更高机会品类明星品类稳定品类鼻膜/鼻贴唇部护理凝胶化妆水乳液剃须卸妆防晒洁面眼部精华/眼霜面霜套装面部精华面膜5月趋势成分品类数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 VS 2023年4月数据说明：数据为各类目下成分相关内容的表现内容环比增速更高内容播放量级更高机会功效明星功效稳定功效清洁控油防晒祛痘抗皱紧致舒缓修护美白保湿5月趋势成分功效数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 VS 2023年4月数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现播放量短视频50亿+环比增长率14.4%搜索点击次数搜索1000万+环比增长率24.2%兴趣用户人数用户1亿+环比增长率10.1%5月美妆成分内容大盘抖音美妆成分榜5月美妆成分市场概览BEAUTY INGREDIENTS在 4 月播放量环比上升 6.9% 的基础上，5 月美妆成分内容播放量继续增长 14.4%，今年首次破 50 亿，且由视频数和条均播放量双核驱动增长。相较 4 月，用户在 5 月对成分内容的搜索意愿也增强，今年首次上千万。兴趣用户数则在5月环比上升10.1%，今年首次破亿。美妆成分市场全面增长。从品类来看，“面霜” 凭借 238% 的增长，品类排名上升 2 位，成为 5 月明星成分品类。随着气温进一步升高，皮肤更容易出油，深层清洁的 “鼻膜 / 鼻贴”、“卸妆” 虽然体量较小，但凭借较高的增长成为机会成分品类。从功效来看，“美白” 趋势明显，排名环比上升 1 位成为用户最关注的成分功效。气温上升也带动了 “清洁”、“控油”、“防晒” 的排名上升，尤其 “清洁” 增长 151%。市场解读2抖音美妆成分榜5月达人美妆成分内容BEAUTY INGREDIENTS美妆达人发布的成分短视频播放量在 5 月大幅增长 84.8%，播放量超 10 亿，播放量及在美妆成分大盘中的占比均创今年新高；5 月美妆成分市场播放量整体增长主要靠达人带动。5 月达人视频中，许多《了不起的中国成分 3》相关内容大热，助推中国成分崛起。市场解读20.0%达人美妆成分视频播放量占比达人美妆成分视频播放量环比增长84.8%2023年4月2023年5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月数据说明：达人指10万粉以上的美妆达人@凯诺梦露夫妇相关成分：酵素视频亮点：连续前后反转轻松有趣，通过反转从薯片盒中拿出产品使用，介绍产品的质地、使用方法、成分、功效、气味，并介绍促销活动挑战1分钟让老婆心情像过山车…… #1分钟酵素抛光面膜 #1分钟挑战#凯诺夫妇@骆王宇相关成分：酸类成分、油橄榄视频亮点：开头抛出观点“祛痘一定是用酸”，以类比形式讲清楚用酸类成分可能出现的爆痘、干皮问题，并说明不同情况下的解决方案#祛痘 #油痘肌 #闭口粉刺 #拯救痘痘肌 #油橄榄@房琪kiki相关成分：珍白因Pro视频亮点：江南水乡优美风景引人入胜，通过采蚌引出珍珠再引出欧诗漫珍白因精华，介绍产品的主打成分、功效、肤感一方小窗锁住江南烟雨，慢，就是德清新市古镇被偏爱的原因。#珍白因超白超珍贵 @欧诗漫OSM官方旗舰店5月达人美妆成分内容大盘5月达人内容优秀案例3数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月数据说明：综合考虑营销力度、内容热度、搜索热度3个方面的热度表现，基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考综合热度TOP10美妆成分5 月热门成分完全被经典的植物成分和生化产物各占据半壁江山。美白需求趋势下，维生素C 和烟酰胺排名较上月各上升 3 位，山茶花新上榜。此外，保湿和抗皱紧致作为重点需求，相关成分各占 6 席。榜单解读TOP10玫瑰植物成分保湿、抗皱紧致83.41玻尿酸生化产物保湿71.93维生素C植物成分美白、抗皱紧致76.12氨基酸生化产物保湿69.64烟酰胺生化产物美白66.35视黄醇生化产物抗皱紧致63.86橄榄植物成分保湿61.97玻色因生化产物抗皱紧致58.88山茶花植物成分抗皱紧致、美白、保湿57.610芦荟植物成分抗皱紧致、保湿58.49抖音美妆成分榜5 月 综 合 热 度 榜BEAUTY INGREDIENTS成分成分类型主要功效得分排名4数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的播放量、互动量、点赞率，基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考内容热度TOP10美妆成分内容热度榜依然是经典的植物成分和生化产物为主，但本月矿物成分和动物成分也有上榜。玫瑰重回榜首，美白需求带动烟酰胺上升 3 位，维生素 C 上升 1 位，山茶花和珍珠新上榜。此外，胜肽和牛奶也是新上榜成分。榜单解读TOP10玫瑰植物成分保湿、抗皱紧致83.11烟酰胺生化产物美白73.43玻尿酸生化产物保湿77.82维生素C植物成分美白、抗皱紧致68.14氨基酸生化产物保湿65.85芦荟植物成分抗皱紧致、保湿60.16胜肽生化产物抗皱紧致57.37山茶花植物成分抗皱紧致、美白、保湿56.98牛奶动物成分舒缓修护、保湿55.710珍珠矿物成分美白55.99抖音美妆成分榜5 月 内 容 热 度 榜B