2023母婴行业网络营销洞察报告

＠：用飞利,.I 恰恰。⑧t ＠母婴行业网绪营销：洞察@INNDOO闻道网络网。。华<Joo⑧〉、⑥？＠飞－、运单⑧：，， 到0 0 。。＜；） ＼，－ ⑧ h啦。。0 0 飞非（）⑧飞β。0 0 。非Q＠· h呐。。。。0 - ...... ＼＼）.... 啦。＠’③’。。恰恰。＠？ 怡、。⑧’ 。。β啦。恰恰。＠’ 。。h啦。 。0 。全P。。0 h啦。PART 01 PART 02| | PART 03 PART 04 PART 01 ∣1:1数据来源：节选自《艾瑞咨询：2022母婴行业洞察报告》2016-202516551786172315231465120010621045104410361032∣30603536015890188151016数据来源：节选自《艾瑞咨询：2022母婴行业洞察报告》《艾瑞咨询：2022年中国母婴及纸尿裤产业发展洞察》0-33-14/PART 02| | VS71%29%TGI:144TGI:582022120.2594.589.2591.25119.75108.5102TGI=100TGI数据来源：巨量引擎，由母婴头部分类关键词的人群画像数据加权计算而得∣24-30∣BY2ZTGI104.7 94.8 91.8 97.7 101.3 102.5 106.7 102.1 97.6 92.6 98.4 101.5 101.8 105.5 103.2 96.5 104.6 98.2 101.5 100.2 92.3 99.9 100.1 110.0 105.1 96.4 96.5 94.6 100.4 99.5 129.9 107.9 91.9 91.2 82.6 49.6 155.4 104.4 102.6 99.9 97.3 96.4 96.2 104.1 121.2 107.1 95.7 92.1 85.9 609M1,016M680M492M189M157M106MMAUTGITGI18-2324-3031-4041-5050+数据来源： 艾媒资讯-中国母婴市场发展状况与消费者行为调研数据；艾瑞资讯-移动APP指数2022∣Babycare2021Top3数据来源：节选自《艾瑞咨询：2022年中国母婴行业研究报告》TOP1LEGOTOP2BabycareTOP3TOP1HUGGIESTOP2BabycareTOP3PAMPERSTOP1BabycareTOP2PurcottonTOP3KUB///TOP1BabycareTOP2STOKKETOP3POUCH//TOP1GREENNOSETOP2BabycareTOP3BEBEBUS//TOP1BabycareTOP2TOP3LUNASTORY∣H22022H2H12022CR5数据来源：闻道大数据洞察系统；其中【品类文章占比】=该品类在指定社媒上的内容量/七大品类的内容总量； H2%、H1%分别表示各品类在H1、H2（上、下半年）的声量占全品类声量的比例，因此【H2%比H1%环比】=(H2%-H1%)/H1%【种草品牌数】=各品类在指定媒体有发布种草内容的、京东在售的品牌数量；【声量CR5】=该品类前5品牌种草内容数/该品类所有种草内容0%2022H2%H1%& CR5PART 03 ∣∣////B71.4%49.5%57.1%72.5%59.8%66.7%48.6%7.0%22.4%10.1%11.3%13.1%14.5%23.3%5.3%7.4%9.5%5.8%8.2%6.4%8.0%Top3&2.11%B3.04%1.86%1.72%B3.42%1.37%B26.6%31.3%22.5%29.3%29.0%38.8%29.1%11.3%30.0%11.4%13.4%12.1%7.5%12.7%7.8%10.0%9.9%6.2%9.9%6.9%11.3%•• B•B数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度词出现频次：在统计平台中检索行业Top20关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次∣BBBTop数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度词出现频次：在统计平台中检索行业Top20关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次∣KOLKOC1:1:4:8KOL数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、B站KOL定义标准：微博 / 抖音：500万以上、100-500万、50-100万、10-50万、1-10万； 小红书 / B站：50万以上、20-50万、10-20万、5-10万、1-5万内容分布=平台内检索到的该区间的内容数量/该平台总内容量；平均互动=该区间总互动/文章量∣TopB30%+40%40%+数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度词出现频次：在统计平台中检索行业Top20关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次∣TopTopB数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度词出现频次：在统计平台中检索行业Top20关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次∣TopB数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度词出现频次：在统计平台中检索行业Top20关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次∣TopB数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度词出现频次：在统计平台中检索行业Top20关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次∣10%••Babycare•B5%数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度搜索展现率：行业搜索量Top20关键词在各平台的搜索结果中，品牌出现的内容数占总内容数的比例，匹配平台内容量加权所得KOL∣11%KOLBabycare•+BKOC•Babycare+BKOLZ•KOL数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、B站KOL种草份额：行业搜索量Top20关键词在各平台的搜索结果中，品牌通过达人发布的内容数占行业总达人内容数的比例，各平台达人分类标准与“KOL分析”页相同TA∣20%KOLCR551.2%•BabycareSOV•SOV•B/SOV数据来源：闻道大数据洞察系统；统计平台：小红书、抖音、微博、B站互动份额：行业搜索量Top20关键词在各平台的搜索结果中，品牌相关内容获得的互动量（点赞、评论、收藏）占行业总内容互动的比例∣B∣Babycare315数据来源：线上公开数据整理，截至2023.3BBabycareBabyca