2023年中国旅游业复苏趋势报告：新生与重构

2023年中国旅游业复苏趋势报告——新生与重构2 0 2 3 年 中 国 旅 游 业 复 苏 趋 势 报 告前 言过去三年，每一位热爱旅行的人、每一位坚守的从旅游业者、每一位为旅游业复苏而奋斗的监管者、每一位让旅游业在困境时看到希望的人们，都应该被铭记与尊重。2023年中国游客逐渐回到旅游市场，中国旅游业有望迎来强劲复苏，中国旅游业的复苏也将推动全球旅游业的持续增长。旅游行业经过三年的深度调整与重塑，旅游行业的产品供应、用户旅游偏好、旅游预订行为与旅游市场环境都发生了巨大的变化，在2023年，旅游行业重拾增长，再现辉煌的大时代背景下，无论对于旅游产品供应者、旅行社还是在线旅游平台，都意味着巨大的机遇，抓住大复苏时代的机遇，将有机会获得成功。2023年对于中国旅游行业来说，过去的三年即是一次终结，也是一次新生，过去三年在线旅游行业头部平台间的竞争力差距被快速压缩，再加上新的竞争者的入局，在线旅游上半场的竞争以一种“黑天鹅”方式终结，旅游业的竞争格局没有盖棺定论，2 0 2 3 年 中 国 旅 游 业 复 苏 趋 势 报 告甚至没有赢家。2023年中国旅游市场处于大复苏的关键时间节点，在线旅游平台处于更加公平、开放及多元的竞争环境中，谁抓住旅游业大复苏的机遇，在线旅游市场的竞争格局将会被重塑，在线旅游市场竞争的上半场已经结束，一个旅游大复苏背景下的在线旅游平台竞争时代已经快速展开，适应时代背景的在线旅游平台将获得新生，获得持续的竞争优势，并改写重塑行业竞争格局。2023年对旅行者来说将是外出释放自我与探索世界的重要一年，在经历了长时间的国际旅行与国内旅行受限后，旅行者逐渐开始回归有序的生活、工作及旅行状态，旅行者也迫不及待地想要走出家门，充满热情地探索与拥抱世界。Fastdata极数旅游研究团队也满怀期待，并开展本次研究活动来揭示2023年的旅行复苏趋势。2 0 2 3 年 中 国 旅 游 业 复 苏 趋 势 报 告1旅游业复苏之路2 0 2 3 年 中 国 旅 游 业 复 苏 趋 势 报 告2023年一季度，中国国内旅游业收入达1.3万亿元，同比增长69.5%，复苏势头强劲1.26 1.93 2.27 2.63 3.03 3.42 3.94 4.57 5.13 5.73 2.23 2.92 2.04 1.30 69.5%-80%-40%0%40%80%02468国内旅游业收入2010年-2023年Q1中国国内旅游业收入中国国内旅游收入（万亿元）同比增速（%）1.33 1.30 0.00.40.81.21.62017年Q1 2018年Q1 2019年Q1 2020年Q1 2021年Q1 2022年Q1 2023年Q12017年Q1-2023年各年Q1中国国内旅游业收入对比分析一季度旅游业收入2 0 2 3 年 中 国 旅 游 业 复 苏 趋 势 报 告2023年一季度，国内旅游收入已恢复至2019年同期的97.7%，旅游业全面恢复正当时单位：万亿元注：国家文化和旅游部，Fastdata极数2023年Q1国内旅游收入恢复至2019年Q1的97.7%2 0 2 3 年 中 国 旅 游 业 复 苏 趋 势 报 告2023年一季度，国内旅游人数达12.16人次，同比增长46.5%，已恢复至2019年同期的81.8%14.87 2.95 10.24 8.30 12.16 0481216国内旅游人数2019年Q1-2023年Q1中国国内旅游人数单位：亿人2023年Q1国内旅游人数恢复至2019年Q1的81.8%2 0 2 3 年 中 国 旅 游 业 复 苏 趋 势 报 告2023年春节及清明出游人数分别达3.08亿人次和0.93亿人次，同比大幅增长，居民节日出游需求持续释放4.15 1.12 1.95 0.96 1.05 7.82 0.43 1.15 0.49 5.37 2.561.022.30.890.885.152.510.751.60.80.734.223.080.93春节清明五一端午中秋十一主要节假日旅游人数2019年2020年2021年2022年2023年2019年-2022年中国主要节假日旅游人数单位：亿人次2 0 2 3 年 中 国 旅 游 业 复 苏 趋 势 报 告旅游黄金周恢复势头明显，2023年春节旅游恢复至2019年七成以上，2023年五一旅游预订火爆61%67%82%83%70%54%74%56%39%55%66%61%44%73%20%40%60%80%100%2022年春节2022年清明2022年五一2022年端午2022年中秋2022年国庆2023年春节2022年-2023年Q1中国旅游相比2019年恢复情况节假日旅游恢复情况国内旅游人数恢复程度国内旅游收入恢复程度2 0 2 3 年 中 国 旅 游 业 复 苏 趋 势 报 告跨国旅行市场增长强劲，2023年一季度中国出入境人数同比增长116.2%中国出入境人数（万人）30092022年一季度65072023年一季度2 0 2 3 年 中 国 旅 游 业 复 苏 趋 势 报 告2023年一季度部分省份接待游客量出现爆发式增长，其中湖南及内蒙古接待游客量同比增长超一倍18,200 11,080 7,594 6,193 3,523 3,367 2,737 256 60.0%25.8%104.0%46.3%18.6%114.0%22.5%39.6%0%30%60%90%120%05,00010,00015,00020,000游客接待量2023年一季部分城市游客接待量及同比增速接待游客量（万人次）同比增长2 0 2 3 年 中 国 旅 游 业 复 苏 趋 势 报 告2023年一季度部分热点旅游城市接待游客数量大幅飙升，桂林、南京及杭州增长迅猛5,790 4,437 2,847 2,224 1,363 752 10.0%68.5%93.7%63.0%19.2%33.2%0%30%60%90%120%01,5003,0004,5006,000游客接待量2023年Q1部分热点旅游城市游客接待量及同比增速接待游客量（万人次）同比增长2 0 2 3 年 中 国 旅 游 业 复 苏 趋 势 报 告部分省市旅游业已超越2019年同期水平，南京市旅游接待人数及旅游收入全部超越2019年138%122%112%107%89%81%118%99%89%86%68%内蒙古自治区南京市桂林市福建省北京市广东省接待游客数恢复至2019年比例旅游收入恢复至2019年比例2023年Q1部分省市及自治区旅游业相比2019年恢复状况2 0 2 3 年 中 国 旅 游 业 复 苏 趋 势 报 告2023年一季度，海南省接待游客人数达2737万，是2019年的1.22倍，创历史新高2,242 855 2,291 2,234 2,737 05001,0001,5002,0002,5003,000海南接待游客人数2019年Q1-2023年Q1海南接待游客人数单位：万人海南2023年一季度接待游客人数为2019年的1.22倍2 0 2 3 年 中 国 旅 游 业 复 苏 趋 势 报 告海南本地一日游用户占比显著提升，成为推动旅游复兴的重要力量0%20%40%60%80%100