2023男士护理行业趋势洞察白皮书

12 0 2 3 男 士 护 理 行 业 趋 势 洞 察 — 天 猫 男 士 护 理 白 皮 书X2023男士护理行业趋势洞察——天猫男士护理白皮书X22 0 2 3 男 士 护 理 行 业 趋 势 洞 察 — 天 猫 男 士 护 理 白 皮 书X01男颜市场发展概述CONTENT目 录02男颜市场消费者洞察男颜市场下新趋势洞察03X32 0 2 3 男 士 护 理 行 业 趋 势 洞 察 — 天 猫 男 士 护 理 白 皮 书XX男颜市场发展概述PART0142 0 2 3 男 士 护 理 行 业 趋 势 洞 察 — 天 猫 男 士 护 理 白 皮 书X中国男士护理市场蓬勃发展， “他经济”持续释放增长潜力男性皮肤管理意识觉醒，男士护肤消费市场稳步扩张站外男性护理声量全面上涨，男士彩妆呈爆发式增长7486991131351561792070501001502002502019202020212022E2023E2024E2025E2026E2019-2026中国男士护肤市场规模及预测近5年复合增长率1x%单位：亿元5x%+1X%(MAT2023 vs MAT2022)数据来源：飞瓜《2022年男士美妆个护线上消费人群洞察》数据来源：阿里消费者洞察数据数据维度：销售指数&销售指数增速分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）男颜市场：指男士护肤、男士美妆、男士理容等男性护理相关类目市场1xxx%4x%YOYYOYYOY男士护肤男士彩妆男士护理天猫男士护理市场销售指数数据来源：微博、小红书、抖音平台数据2022年男颜细分市场站外声量趋势52 0 2 3 男 士 护 理 行 业 趋 势 洞 察 — 天 猫 男 士 护 理 白 皮 书X男颜赛道热度持续攀升，新锐品牌获得资本青睐华熙生物推出男士护理新品牌2019海外品牌也来“分一杯羹”资生堂推出男士护肤新品牌2022新锐国货海洋至尊崭露头角完美日记推出专业男士品线2021JACB（2020）2020年10月完成千万元天使轮融资2020理然（2019）截至2021年已完成6轮融资，总融资额超过4.5亿元亲爱男友（2019）2021年3月完成数千万元A1及A2轮融资2021蓝系（2019）2022年1月完成数千万元A轮融资言执（2020）2022年5月完成数百万元天使轮融资2022“男颜之风”盛行，国内外各大品牌纷纷入局颜值生意，新锐品牌刮起投资热潮数据来源：桌调数据整理62 0 2 3 男 士 护 理 行 业 趋 势 洞 察 — 天 猫 男 士 护 理 白 皮 书X主流品牌稳中求新，差异化布局推动生意持续增长高 端 男 士 品 牌 稳 步 增 长男 士 新 晋 品 牌 专 注 细 分 赛 道主推高客单礼盒装洁面水乳三件套护肤基础入门一次性买齐必备满足高阶护理需求强调专研成分包含玻色因、咖啡因主打男士专属抗老专研运动感护理专利背书硬实力专利证书信誉加持选自华熙核心成分微生物发酵技术专注男士社交魅力SCL运动护理法则阳光海洋调香理念+1x%7xM+9x%3xM+2xx%1xM+5xx%1xM近一年销售指数同比增速同比增速同比增速同比增速数据来源：阿里消费者洞察数据数据维度：各品牌销售指数&销售指数增速分析时间： MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）近一年销售指数近一年销售指数近一年销售指数72 0 2 3 男 士 护 理 行 业 趋 势 洞 察 — 天 猫 男 士 护 理 白 皮 书X消费者增长推动行业发展，男性消费理念升级催生更多样的需求他经济市场下，男性个护和美妆需求关注持续攀升男士护理市场增长主要由成交人数增长驱动销售金额（指数）成交人数（指数）人均购买频次单次购买件数（指数）商品均价（指数）=×××1xxxM4xM1.xx0.xx6x.xx1x%1x%x%x%+4x%YOY男颜品类多元化增长，男士个人护理心智凸显个人护理身体护理面部彩妆+1xx%YOY+3x%YOY*面部彩妆类目包括男士粉底、男士隔离、男士遮瑕、男用卸妆人群更新趋势凸显，高消下沉人群领跑市场+3x%YOY下沉人群下沉：4-6线城市+6x%YOY高消人群数据来源：阿里消费者洞察数据数据维度：成交人数指数&成交人数指数增速分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）男士护理市场：指男士护肤、男士美妆、男士理容等男性护理相关类目市场82 0 2 3 男 士 护 理 行 业 趋 势 洞 察 — 天 猫 男 士 护 理 白 皮 书XX男颜市场消费者洞察PART0292 0 2 3 男 士 护 理 行 业 趋 势 洞 察 — 天 猫 男 士 护 理 白 皮 书X男士护理行业消费者新增「潮流美男」 「小镇新贵」 2大男性新锐人群N E W·消 费 新 锐中坚男士消费者他 用 女 性 消 费 者少年潮男单身宅男精致男友精英型男绅士熟男恋爱少女熟龄太太潮流美男小镇新贵1X%X%X%X%X%X%1X%X%1X%少年人走在校园中洋溢着开朗阳光的青春气息18-24岁 | 1-2线 | 中消费力“城漂”青年们吃着一人食在大城市中独居乐活25-29岁 | 1-2线 | 中低消费力享受着恋爱期的甜蜜味道日常注意个人形象的维系24-29岁 | 1-4线 | 中消费力多金且成熟的男士正处于事业的巅峰期30-34岁 | 1-2线 | 高消费力精致大叔拒绝邋遢的胡茬日常保养维持熟男形象40+岁 | 1-2线 | 中高消费力处于恋爱期的年轻学生党愿意为另一半的造型改造消费18-24岁 | 1-4线 | 中消费力已婚太太掌握家庭经济大权守护着家庭品质健康生活25+岁 | 1-3线 | 中高消费力向往着精致且潮流的生活在轻奢享受上出手大方18-34岁 | 1-2线 | 中高消费力实用主义的践行者精打细算过高性价生活18-29岁 | 4-6线 | 中低消费力数据来源：阿里消费者洞察数据分析时间：MAT2303（2022.04-2023.03）vs MAT2203（2021.04-2022.03）男士护理市场：指男士护肤、男士美妆、男士理容等男性护理相关类目市场102 0 2 3 男 士 护 理 行 业 趋 势 洞 察 — 天 猫 男 士 护 理 白 皮 书X潮流美男 | 诉求高端品质的精致主义者，为护肤塑形等保养一掷千金人群量级：2XXW（占比X%）人群增速：4X%18-34岁1-2线城市单身未婚资深彩妆消费年龄城市等级人生状态消费偏好•注重皮肤管理及妆容的精致感，践行颜值即正义理念•看重产品温和舒适的使用感受•存在一定送礼需求，精挑细选重视赠礼的仪式感•潮流感敏锐，热爱高端大牌，愿意为时尚新潮买单精致单身主义，精细化护肤代表潮流美男消费态度护肤偏好护肤功效诉求护理部位全身360°的精致护肤诉求显著，护理功效类型需求更进阶人群美妆消费金额/频次双高，更愿意为护肤保养花销18%17%13%18%13%4%2%5%1次2次3次4-5次6-8次9-10次11-12次13次及以上护肤品占比彩妆占比人均年消费金额护肤品：4xx元/