2025春夏运动户外行业趋势白皮书

2025淘天运动户外趋势白皮书2025淘天运动户外趋势白皮书寄语古 笛淘天集团运动户外行业 总经理当今，消费者健康觉悟攀升，多元且独特的运动渴望喷薄而出，促使运动科技与卓越装备成为行业瞩目的核心。伴随自然探索热潮的涌起以及生活品质进阶诉求的驱动，运动户外行业正经历深刻变革，逐步迈向高精专与时尚前沿，展现出强劲的增长势能与独特的行业魅力。淘宝天猫秉持深度赋能理念，与运动户外品牌并肩，深度剖析行业数据，精准锚定诸如新兴运动项目带动装备需求爆发，通过整合资源、优化供应链、拓展营销通路等举措，全力激发运动户外品类的无限发展潜能，共创行业辉煌的春夏新篇。随着户外市场不断扩大，消费者运动场景圈层愈发多元化及年轻化。运动圈层聚集成长，运动户外行业潮流化演变，消费者对于运动风格，颜色细分更加精细。希望通过运动户外行业对于春夏趋势的洞察，帮助商家更好发掘市场变化及新兴需求，助力运动户外品牌的数字化研发及精准化营销。沐 兴TMIC天猫新品创新中心 负责人贺 鑫蝶讯创始人 CEO户外运动服饰，就仿佛披上了一身无畏的战衣，它所承载的情绪价值远超其本身的功能。每一次拉链的拉动，每一处鞋带的系紧，都像是在奏响挑战自我的序曲。它是你在山巅迎风而立时的自信源泉，让你坚信自己能够征服眼前的巍峨；它是你于密林中穿梭时的安心陪伴，抵御未知的荆棘与寒意，赋予你探索的勇气。在汗水浸湿衣衫的那一刻，它记录着你的坚持与努力，成为你坚韧不拔的见证者。叶 挺杭州智篆文化传播有限公司 总经理国际体育赛事经济效应显著，中国市场成为全球户外运动产业链的核心阵地。来自全世界的品牌进入节奏加快，如何抓住赛点一击制胜，成为商家侧的关键命题。智篆商业专注消费品领域的数字化增长研究，用“破局思维”打开户外运动产业地图：剖析全民运动的底层需求，挖掘圈层热潮背后的机会，细分大品类的蓝海赛道，通过数据洞察助力运动户外商家抓住春夏品牌生意机会点。01022025淘天运动户外趋势白皮书逐浪而上市场宏观趋势分析圈层能量热门圈层策略机会聚生核心品类机会洞察趋势前瞻风格色彩趋势及运用指导全域领航运动户外行业趋势运营解读via:salomonvia:Arc'teryx2025淘天运动户外趋势白皮书逐浪而上市场环境分析01･ 圈层热潮持续･ 智能引领，内外双升级･ 机会人群，两 端 布 局･ 造潮出圈，扩大泛人群･ 情绪舒适圈，变化出新2025淘天运动户外趋势白皮书城市室内城市室外城市近远郊野外/极限羽毛球笔记数153万+增幅+100%篮 球笔记数130万+增幅+28%露 营笔记数250万+增幅+28%水上溯溪笔记数36万+增幅+160%网 球笔记数102万+增幅+90%越野跑笔记数16万+增幅+240%骑 行笔记数160万+增幅+80%攀 岩笔记数28万+增幅+70%皮划艇笔记数17万+增幅+50%马拉松笔记数62万+增幅+110%瑜 伽笔记数190万+增幅+94%热潮持续 · 文旅赛事不断加码进一步刺激市场需求， 带来春夏新机遇运动户外的赛事资讯和活动话题频发，用户踊跃拥抱新生活方式，圈层逐步走向大众化。这种蜕变不仅体现在传统竞技体育的持续繁荣，一些精英式、新兴运动的参与度也大大提升，覆盖从城市到郊外的各个消费者生活半径，真正实现全民参与。运动户外圈层热门话题运动户外圈层社媒趋势 – 大众运动热度延续，新兴运动破圈升温运动户外行业大事件2024.1 哈尔滨旅游出圈网球中国赛季的三大最高级别赛事之一，开赛前门票销售收入是去年同期的两倍；2024.10 国家体育总局发布2024.5 《我的阿勒泰》热播数据来源：智篆GI洞察哈尔滨旅游热度环比暴涨300%；“南方小土豆”等热词在社媒平台频发热剧带动取景地旅游热，城市年轻人为“去班味“纷纷出行旅游，拥抱自然迎接松弛感2024.9 中国网球公开赛最新《中国户外运动产业发展报告》#我的运动日常阅读量 85亿+#城市骑行计划阅读量 13亿+#户外是我的精神保护区阅读量 3亿+#见人不如健身阅读量 200亿+#5分钟运动快充阅读量 5亿+大众运动新兴运动2024.7 巴黎奥运会2024.10 游泳世界杯2024.5 第二届贵州村BA中国运动员在网球、游泳、羽毛球等多项赛事中刷新篇章，国民关注度空前高涨汇聚了19位奥运冠军，近20万观众在大麦网标记“想看”；23年首届被评为推进乡村振兴的代表事件，24年理念延续被社媒多方关注（力量训练、瑜伽）（跑步、游泳）（公园20分钟、citywalk）2025淘天运动户外趋势白皮书03042025淘天运动户外趋势白皮书智能引领 · “内+外”双向科技升级，拓宽行业赛道打开户外链接新形势随着科技的进步和国内政策加持，运动户外行业正经历着“内+外”双向科技升级，打造完整智能产业链：行业内，头部品牌将跨行业的新兴科技技术落实至圈层内，逐步实现科技对运动户外的效率提升与安全守护。行业外，周边赛道将运动户外当做重点场景渗透，做针对性的智能模式开发。数据来源：智篆GI洞察8471058126915862020202120222023E规模（亿元）增速中国智能体育市场规模文件/政策核心内容《全民健身计划（2021-2025）》推动线上体育赛事活动开展，支持开展智能健身、云赛事、虚拟运动等新兴运动“十四五”体育发展规划支持人工智能等新兴技术在体育领域的创新运用，打造智能健身场景，加快相关产品开发关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案加快体育与5G、大数据、热人工智能等新技术的融合，大力发展数字体育《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》加快培育新型消费，“互联网+社会服务”新模式政策措施引领全国智能体育发展资料来源：公开资料整理内圈：头部品牌落实科技，行业打开智能化新思路新兴科技技术在运动户外行业的应用过程外圈：运动户外场景吸纳3C、汽车装备、服配等周边行业的智能开发汽车装备运动户外场景下智能汽车讨论热度 +53%• 可反向充电，外接露营设备• 专设“露营模式”，保持车内空气循环，自动上锁确保安全生活配件运动户外场景下智能旅行箱讨论热度 +46%• 电动驱动技术，面对上下坡路况能够轻松带动，可代步• APP互联，随时查看定位或远程锁定行李箱，安全保障出行生活用品运动户外场景下智能水杯讨论热度 +211%• 根据运动消耗智能生成饮水方案• 屏幕实时显示饮水进度，保障户外运动场景下的充分补给3C数码运动户外场景下智能眼镜讨论热度 +180%• 根据自身眼距调节位置• 智能抓拍，户外也可实时识别花草动物运动户外向“内”落实产品科技创新，向“外”吸纳周边赛道，打造完整智能产业链信息来源：外部资料整理国家政策鼓励智能体育产业发展运动户外产品创新智能旅行箱 – 电动上下坡智能水杯 –运动饮水方案智能相机眼镜 –智能抓拍、户外识别汽车 –“露营模式”开启新智能产品布局头部品牌将科技落实到产品中始祖鸟“可穿戴动力外骨骼设备”将运动户外作为重点场景升级产品性能周边赛道2000年后，外骨骼机器人在医疗和适老领域的科研及商业化成果显著。2020年，北斗卫星导航系统实现全球高精度的全球定位导航服务。始祖鸟推出全球首款“可穿戴动力外骨骼设备”。• 新智能鞋服赛道GPS定位服、控温服、登山助力鞋…各项新兴科技成果在全领域国际范围内亮