宠物行业趋势分析宠物智能品牌调研（小佩宠物、霍曼、uah有哈）

宠物行业&宠物智能用品品牌调研2023年1月目录淘内行业03宠物行业宏观环境分析01线上整体种草&销售总图02抖音行业04Ø小佩&霍曼&有哈小红书行业05热门品牌调研06宠物行业宏观环境分析经过30年的发展，我国宠物行业经历了启蒙期、孕育期、快速发展期，目前进入了有序增长的稳定成熟期• 1992年，中国小动物保护协会成立，标志着国内宠物行业的形成• 1993年，玛氏、皇家等国外宠物行业巨头进入中国• 国内首批宠物店、宠物用品零售店在北京、上海等大城市出现• 1995年前后，大量“海归”将西方宠物理念带入中国• 养宠数量迅速增长• 国内开始出现宠物产品生产制造的规模化工厂，一些国内知名企业涌现• 家庭对宠物观念开始转变，“家人”、“孩子”等情感陪伴角色转变• 消费者开始意识到宠物需要吃宠物粮食• 伴随互联网大潮，第一批线上宠物服务平台出现• 宠物医院开始发展• 宠物数量激增过过亿，小众宠物开始兴起• 人就结构发生变化，空巢家庭、丁克家庭增多，更多陪伴需求• 互联网和电商快速发展，宠物行业井喷式增长• 消费者正式认可商品粮，宠物消费升级，向精细化养宠转变• 国内品牌异军突起，主打性价比• 随着城镇化发展，宠物市场向低线城市渗透启蒙期1孕育期2快速发展期3稳定成熟期41990-1999年2000-2010年2011-2020年2021年-至今• 疫情作为新常态可能长期伴随人类，刺激了人们养宠的心理• 行业逐渐发展出覆盖宠物全生命周期服务的产业链• 线上线下全渠道模式逐渐完善，市场走向成熟• 宠物食品个性化、丰富化，宠物用品向智能化、物联化发展• 医疗和服务逐渐宽善，向区域连锁直营发展中国宠物行业发展历程资料来源：艾瑞咨询数据来源：2020-2021中国宠物行业白皮书1,3401,7082,0242,0652,49024.7%27.5%18.5%2.0%20.6%2017年2018年2019年2020年2021年2017-2021年中国宠物市场规模（亿元）及增速规模增速线性 (规模)数据来源：天猫生意参谋-宠物/宠物食品及用品（一级行业）数据维度：1月-12月销售额&访客数合计（年度）宠物经济的高粘性带动市场持续增长；线上经济蓬勃发展，淘宝/天猫线上平台体量访客持续增长中国宠物行业发展概况393.33亿元470.62亿元515.14亿元9.94亿9.98亿10.78亿2020年2021年2022年2020-2022年淘系宠物行业环比趋势销售额访客数线性 (销售额)线下37%线上71%双渠道8%1.76个宠主人均消费渠道数量2022中国消费者宠物消费渠道分布资料来源：2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书数据来源：2022年中国宠物消费者调研（N=1800）8,1918,2689,1479,9972019202020212022E中国养宠家庭户数变化（万户）12%13%14%18%20%20182019202020212022E中国宠物家庭户数渗透率70%57%46%20%美国日本欧洲中国2021202120212022E各国家庭宠物渗透率1,8401,9372,041美国日本中国各国猫狗年均单宠实体商品消费金额（元）资料来源：2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书数据来源：2022年中国宠物消费者调研（N=1800）中国宠物家庭规模概况2022年中国宠物家庭规模即将破亿，渗透率达20%，渗透率虽仅为欧美市场的1/3，但宠主实体消费水平已与其它国家水平相当宠物行业的发展现状数据来源：观研天下宠物经济盛行，企业布局力度不断加大，年度注册企业数量呈大幅攀升趋势，2022年新增注册宠物相关企业36.5万家6.6万10.4万20.3万38.2万95.7万132.2万40.90%5.80%96.01%88.08%150.68%38.13%2017年2018年2019年2020年2021年2022年2017-2022年我国宠物相关企业注册数量相关企业注册数量（家）同比增速2022全年，农业农村部共批准新办及续展登记的进口宠食产品478各SKU。其中明确涉及猫用进口食品共234个SKU、涉及犬用进口食品共199个SKU、涉及宠物食品添加剂/单一饲料共45个SKU。在批准的国产以及进口兽药方面，2022年农业农村部共批准了27款宠物用药，其中包含19款犬用药、4款猫用药、4款犬猫通用药。各地政府也加强宠物相关政策，鼓励发展宠物产业、规范宠物经营行为、培养宠物专业人才。发布时间发布单位政策内容2022年1月邢台市人民政府办公室印发邢台市特色产业提质升级实施意见(2021-2025年)，将打造宠物产业在内的20个特色产业集群。2022年2月农业农村部海关总署发布新修订的《进口兽药管理目录》，自2022年2月10日起施行。2022年2月北京市教委组织专家对学校电报的2022年新增高等职业教育专业进行了综合评议并报送教育部备案审核，新增“宠物医疗技术”等44个高职专业。2022年2月天津市市场监管委制定《天津市室内宠物互动体验经营规范指引》，加强对辖区室内宠物互动体验经营单位的指导规范。2022年4月农业农村部发布549号公告，对兽药产品批准文号审批工作进一步实施优化服务。2022年5月农业农村部制定并发布《预防类兽用生物制品临床试验审批资料要求》《治疗类兽用生物制品临床试验审批资料要求》，自2022年6月1日起施行。2022年7月农业农村部修订《兽药生产许可证》《兽药经营许可证》《兽药GMP证书》样式自9月1日开始施行。持续增长的宠物行业引来政策关注；配套产业、人员、规范的进一步完善，助力行业健康发展宠物行业政策数据来源：宠业家公众号•据不完全统计，2022全年国内宠物行业融资35起，国外融资约20起，其中国内明确披露有过亿级别的融资有5起，分别是：山东帅克宠物在5月获得约5亿元的Pre-IPO轮融资；7月15日易宠科技获得瑞普生物数亿元融资；7月27日魔力猫盒获得2000万美元融资；9月26日鼎持生物获得B轮数亿元；未卡旗下VETRESKA FUTURE PET FOOD获得5000万美元融资。在国内33起融资事件中，仅有6起融资事件披露了明确金额。•相比2021年，2022年融资事件减少了23起，其中宠物食品获投6起、宠物医疗获投10起、宠物用品获投8起、宠物服务（供应链、殡葬、保险、社交、电商等）获投8起，小宠异宠水族获投3起。•从各宠物领域的融资规模来看，宠物食品领域单笔获投金额最高的是帅克宠物，Pre-IPO轮获投约5亿元；宠物用品领域中，Unipal有陪宠物获得超亿元融资；宠物医疗领域8起投资均未披露实际金额，但鼎持生物融资达到了数亿元。17168151032019年2020年2021年2022年2019-2022年国内宠物行业投资项目领域分布数量宠物食品宠物用品宠物医疗线下门店宠物服务及其他宠物零售电商小宠异宠宠物行业投融资热度2019-2022年宠物行业融资爆发在2021年，2022年公开融资35起，获投赛道多元化，连锁宠物医院成为吸金热门宠物行业发展趋势以玛氏、雀巢、硕腾为代表的宠物行业巨头在全球宠物市场的资本运作热度不减。01典型事件以玛氏10亿美元收购宠物食品品牌Nom Nom，以及收购渴望、爱肯拿母