抖音美妆成分榜3月刊

T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T SvolT O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S2023/31数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月 VS 2023年2月数据说明：“搜索点击”指搜索并点击进入美妆成分相关内容，用户指特定时间内点赞美妆成分内容2次及以上的用户内容环比增速更高内容播放量级更高机会品类明星品类稳定品类鼻膜/鼻贴乳液防晒剃须唇部护理眼部精华卸妆化妆水洁面凝胶套装面部精华面膜面霜3月趋势成分品类数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月 VS 2023年2月数据说明：数据为各类目下成分相关内容的表现内容环比增速更高内容播放量级更高机会功效明星功效稳定功效收敛毛孔眼部问题控油唇部护理防晒清洁清痘祛痘抗老抗氧舒缓修护美白补水保湿3月趋势成分功效数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月 VS 2023年2月数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现播放量短视频40亿+环比增长率24%搜索点击次数搜索900万+环比增长率20%兴趣用户人数用户～1亿环比增长率20%3月美妆成分内容大盘抖音美妆成分榜3月美妆成分市场概览BEAUTY INGREDIENTS随着美妆用户愈发专业，“成分”不再是小众美妆内容，3 月播放量超 40 亿，兴趣用户数近亿。并且，相较 2 月，3 月不仅有更多用户关注成分相关美妆内容，他们对成分相关美妆内容的观看度和搜索意愿也变得更强。从品类来看，初春密集补水需求强，“面膜” 超越 “面部精华” 成为播放量级最高的成分相关品类。“化妆水” 不仅播放量级较大，且凭借翻倍增长成为 3 月明星成分品类。此外，“护肤套装”、“鼻膜 / 鼻贴”、“眼部精华” 均凭借翻倍增长成为机会品类，尤其护肤套装增速超300%。从功效来看，美白、补水保湿持续成为用户最关注的成分功效，且保持高增速。3 月是皮肤敏感问题高发期，“舒缓修护” 成为增速最高的明星成分功效，且播放量赶超 “清洁”。而随着气温上升、紫外线增强，“收敛毛孔”、“抗老抗氧” 等功效的成分相关内容也受到更多关注。市场解读2美妆达人发布的成分短视频质、量双增，对于推动美妆成分的发展有重要作用。美妆达人短视频数及条均播放量均较 2 月环比上升，带动内容播放量增长 37%，在美妆成分大盘中的占比也提高至 19%。美妆达人之外，也有许多其他类型达人参与到美妆成分及相关产品的推广中，以高质量的内容吸引用户关注。市场解读抖音美妆成分榜3月达人美妆成分内容BEAUTY INGREDIENTS19%达人美妆成分视频播放量占比达人美妆成分视频播放量环比增长+37%2023年2月2023年3月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月数据说明：达人指10万粉以上的美妆达人@洋洋同学🐱视频形式：语言+画面解说相关成分：水杨酸、壬二酸视频亮点：文案与画面紧密结合，清晰表达成分功效，语言具有号召力被闺蜜安利的这对CP#水杨酸 和 #壬二酸 种草了，每天早晚涂一涂，揉一揉真的爱了，拒绝草莓鼻#让我们一起变美丽@加菲菡z视频形式：剧情演绎相关成分：黑松露视频亮点：产品自然融入剧情，花字讲解并凸显重点“如果你突然闯进我的生活，那你的出现一定有它的意义。”@谢潇羽x #白金黑松露精华@水果医生视频形式：真人口播相关成分：玻尿酸视频亮点：轻松搞笑，先抑后扬凸显产品优势什么是玻尿酸 #凌博士干皮抗老 #凌博士水乳3月达人美妆成分内容大盘3月达人内容优秀案例3数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月数据说明：综合考虑营销力度、内容热度、搜索热度3个方面的热度表现，基于加权后的指数总分排序成分成分类型主要功效得分排名综合热度TOP10美妆成分热门成分以经典的植物成分和生化产物为主，植物成分略多。补水保湿功效需求推动下，相关成分占 6 席；尤其玫瑰和玻尿酸两个经典护肤成分继续成为热门成分双雄，艾叶则因本身的舒缓修护功效和植物与节令的强相关性被带动。榜单解读TOP10玫瑰植物成分补水保湿、抗老抗氧87.91维生素C植物成分美白、抗老抗氧74.33玻尿酸生化产物补水保湿78.82氨基酸生化产物补水保湿71.74牛奶动物成分舒缓修护、补水保湿71.15烟酰胺生化产物美白67.76视黄醇生化产物抗老抗氧67.67艾叶植物成分抗老抗氧、舒缓修护63.78芦荟植物成分抗老抗氧、补水保湿63.010橄榄植物成分补水保湿63.39抖音美妆成分榜3月综合热度榜BEAUTY INGREDIENTS4数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的播放量、互动量、点赞率，基于加权后的指数总分排序成分成分类型主要功效得分排名内容热度TOP10美妆成分高内容热度的成分依然是经典的植物成分和生化产物为主；此外，艾叶的内容热度仅次于“玫瑰、玻尿酸”，带动其跻身综合热度榜；黄芪则在 3 月凭借多条 “黄芪霜” 相关高热度内容跻身内容热度榜，而 “黄芪霜” 则以 “老国货、熬夜必备、性价比” 等关键词被用户所关注。榜单解读TOP10玫瑰植物成分补水保湿、抗老抗氧86.31艾叶植物成分抗老抗氧、舒缓修护78.73玻尿酸生化产物补水保湿86.42牛奶动物成分舒缓修护、补水保湿76.64烟酰胺生化产物美白72.15氨基酸生化产物补水保湿69.36芦荟植物成分抗老抗氧、补水保湿69.17维生素C植物成分美白、抗老抗氧65.08黄芪植物成分抗老抗氧61.610视黄醇生化产物抗老抗氧62.29抖音美妆成分榜3月内容热度榜BEAUTY INGREDIENTS5数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月数据说明：抖音站内成分相关搜索点击次数，基于加权后的指数总分排序成分成分类型主要功效得分排名搜索热度TOP10美妆成分用户热搜成