阿里巴巴零售电商平台就业吸纳与带动能力研究（2017年度）

阿里巴巴零售电商平台就业吸纳与带动能力研究 （2017） 中国人民大学劳动人事学院课题组 2018 年 3 月 1 内容提要： 2017 年，我国电子商务、移动支付、共享经济等引领世界潮流。“互联网+”广泛融入各行各业。大众创业、万众创新蓬勃发展，快速崛起的新动能，正在重塑经济增长格局、深刻改变生产生活方式，带来中国新就业形态的蓬勃发展。 国内依托各类电子商务平台创造了大量的灵活就业（平台型就业），成为传统就业的重要补充，成为农民返乡创业就业的第三就业空间，其中以阿里巴巴零售生态（以下称“大淘宝”1）对就业的贡献尤为明显。为此，课题组利用投入产出法等对大淘宝的就业带动进行测算，结果显示：2017 年大淘宝总体为我国创造 3681 万个就业机会，其中包括 1405 万个交易型就业机会2、2276 万个带动型就业机会3（其中包括 543 万个支撑型就业机会和 1733 万个衍生型就业机会）；在大淘宝的 26 个经营类目中，服装鞋帽针纺织品类（354 万个）、日用品类（229 万个）、家用电器和音像器材类（113 万个）带动的交易型就业机会数位居前三。同时，报告针对促进电子商务、新零售等领域新就业形态的发展提出若干政策建议。 关键词：电子商务 新零售 阿里巴巴零售生态 就业机会测算 1大淘宝：主要包括淘宝、天猫和聚划算等零售业务。 2交易型就业机会：指在淘宝、天猫、聚划算平台从事零售工作的就业机会。 3带动型就业机会：包含支撑型就业机会和衍生型就业机会。其中，支撑型就业机会是指从事快递物流、电商服务等与零售业务密切相关的就业机会；衍生型就业机会是指零售上下游相关环节工作的就业机会，包括研发、设计、制造以及售后服务等。 2 目 录 一、前言 ............................................................................................. 3 二、宏观背景 ...................................................................................... 4 （一）经济情况 .............................................................................. 4 （二）就业状况 .............................................................................. 5 （三）新就业形态状况 .................................................................... 6 （一）投入产出法测算就业带动系数 ................................................ 10 （二）行业类目交易规模模型法测算总体就业 ................................... 13 （三）平台商家电商团队就业情况 ................................................... 15 四、大淘宝就业吸纳典型案例 .............................................................. 19 （一）案例一 山东菏泽农村电商“引凤还巢”从业人员近 40 万 ......... 19 （二）案例二 盒马鲜生：新零售创造就业新岗位、激发人才新需求 ..... 20 （三）案例三 小狗电器：新制造创造就业新岗位 .............................. 22 （四）案例四 老板电器：传统家电行业电商转型与人才升级 ............... 23 （五）案例五 百万快递员冒雪送包裹 .............................................. 24 五、促进电子商务等新就业形态发展的政策建议 ..................................... 27 参考文献 ........................................................................................... 28 3 一、前言 2017 年，中国就业表现全球大赞。全球著名商业教育机构瑞士洛桑国际管理学院发布的《2017 年度世界竞争力报告》显示，在全球最具竞争力的经济体中，中国从 2016 年的第 25 位跃升至第 18 位，而在细分项中，“就业”表现在全球 63 个主要经济体中名列首位。中国就业市场景气指数(CIER 指数)显示，2017年互联网/电子商务行业 CIER 指数领跑全行业。以新零售为代表的电子商务领域激发人才新需求，传统零售百货、商超企业加速拥抱互联网，纷纷涉足电子商务、新零售业务，随着产业结构的调整，相应带来就业结构、工作岗位、人才技能的改变。 课题组利用投入产出法对大淘宝的就业创造效果进行测算。2017 年大淘宝总体为我国创造 3681 万个就业机会，其中包括 1405 万个交易型就业机会、2276万个带动型就业机会（其中包括 543 万个支撑型就业机会和 1733 万个衍生型就业机会）；在大淘宝的 26 个经营类目中，服装鞋帽针纺织品类（354 万个）、日用品类（229 万个）、家用电器和音像器材类（113 万个）带动的交易型就业机会数位居前三。同时课题组实地调研大量平台商家，近年来随着电商业务快速增长，电商团队规模迅速壮大，为上下游创造大量就业机会。结果显示，本文对于交易型就业机会、支撑型就业机会和衍生型就业机会的测算是科学可信的。 4 二、宏观背景 （一）经济情况 2017 年，我国“十二五”规划圆满完成，“十三五”规划顺利实施，经济社会发展取得历史性成就、发生历史性变革。五年来，经济实力跃上新台阶。国内生产总值从 54 万亿元增加到 82.7 万亿元，年均增长 7.1%，占世界经济比重从 11.4%提高到 15%左右，对世界经济增长贡献率超过 30%。经济结构出现重大变革。消费贡献率由 54.9%提高到 58.8%，服务业比重从 45.3%上升到 51.6%，成为经济增长主动力。 图 1 2013-2017 年国内生产总值（亿元）及其增速变化 数据来源:国家统计局，2017 年国民经济和社会发展统计公报，2018.2 5952446439746890527435858271227.80%7.30%6.90%6.70%6.90%6.00%6.20%6.40%6.60%6.80%7.00%7.20%7.40%7.60%7.80%8.00%40000050000060000070000080000090000020132014201520162017国内生产总