2023抖音趋势赛道风向标-日化家清专刊

Foreword01TREND TRACK2023.03序言科技进步和社会繁荣发展，持续颠覆人们的生活方式和生活理念，生活方式是趋势的外化，新品类、新产品的诞生往往是对生活方式变化的呼应表达，消费热点由满足人民群众物质生活需求的实物消费向体现人民美好生活需要的服务消费转变，消费水平和理念升级，新兴卖点不断涌现。巨量算数和益普索联合发布的《2022巨量引擎趋势赛道洞察报告》中的趋势赛道演进的“地震山脉理论”看到：中国消费市场在消费场景、功能及情感三方面震源破坏力的驱动下，正呈现出处于不同阶段的趋势赛道。「赛道名片」系列研究基于巨量算数&算数电商研究院研发的赛道挖掘模型，帮助挖掘抖音趋势赛道风向标。我们希望基于趋势研究洞察结果，能够帮助广大的商家直达产品端规划，缩短“源头创新”到“市场消费”的距离，最大程度降低产品开发损耗。本期首发「赛道名片」第一弹日化家清篇，我们精选了15个本行业的潜力类目，也观测到了香氛疗愈、深研功效、全场景拓宽等趋势信号，我们相信未来日化家清行业在身体洗护、衣物清洁、家庭清洁工具方向仍有爆发机会，值得行业相关参与方关注。趋势赛道诞生演进图早期赛道成长期赛道成熟期赛道更好的情绪感受颠覆性的功能创新型应用场景情感场景功能震源消费赛道新兴消费萌芽小众领域规模化产品微创新趋势赛道演进的“地震山脉理论”TREND TRACK MAP日化家清趋势赛道版图赛道预测方向早期成长期成熟期舒适懒宅设计美好科技智能精致悦己去渍蛋白酶内衣裤洗衣液女士包包便携手帕纸智能大容量分类垃圾桶安全防夹肉指甲刀洗护合一轻巧装洗发水懒人免洗拖把多效护理留香地板清洁剂丰盈绵密泡泡网全家人都适用的滋润护手霜天然植萃女性护理液杀虫抑菌家用无毒洁净留香焕新洗衣液02目录03PART趋势赛道精选名录早期：精选趋势赛道成长期：精选趋势赛道成熟期：精选趋势赛道PART趋势赛道信号解读信号1：精致悦己，个护、家清类产品的香型有香水化趋势信号2：深研成分配方，追求强效功能，回归产品功效本质信号3：消费场景拓宽，消费需求细分，新特奇走出新趋势PART培育未来趋势赛道爆款趋势赛道-功能创新趋势赛道-场景创新趋势赛道-情感创新TREND TRACKCONTENTS预测方向收纳、卫生（功能）+沐浴（场景） “易收纳丰盈细腻起泡网”起泡网家庭/个人清洁工具所属板块指数总得分73.59内容热度76.59用户兴趣度71.13市场消费潜力74.76主题：丰盈泡沫核心震源：功能、场景关键词：收纳、卫生、沐浴爆发月份：3、4、8月预测方向家庭（场景）+保湿、滋润（功能） “全家人都适用的滋润护手霜”手部保养套装身体护理所属板块指数总得分83.15内容热度72.62用户兴趣度83.63市场消费潜力81.52主题：滋润呵护核心震源：功能、场景关键词：保湿、滋润、家庭爆发月份：9、11、12月预测方向安心、抑菌、除异味（功能） “去渍蛋白酶内衣裤洗衣液”内衣洗衣液衣物洗护所属板块指数总得分82.51内容热度73.71用户兴趣度72.54市场消费潜力96.19主题：滋润呵护核心震源：功能关键词：安心、抑菌、除异味爆发月份：2、3、4月预测方向控油、清爽（功能）+旅行（场景） “洗护合一轻巧装洗发水”洗护发产品头发护理所属板块指数总得分99.56内容热度100.00用户兴趣度97.24市场消费潜力72.85主题：轻便携带核心震源：功能、场景关键词：控油、清爽、旅行爆发月份：6、10、11月预测方向温和、清洗、抑菌（功能）+信赖（情感） “天然植萃女性护理液”女性护理套装个人护理所属板块指数总得分81.25内容热度74.54用户兴趣度66.96市场消费潜力93.06主题：天然植萃核心震源：功能、情感关键词：温和、清洗、抑菌爆发月份：5、6、7、8月预测方向亲肤、便携、无添加（功能） “女士包包便携手帕纸”手帕纸纸卫家清所属板块指数总得分96.07内容热度100.00用户兴趣度82.92市场消费潜力100.00主题：轻便携带核心震源：功能关键词：亲肤、便携、无添加爆发月份：2月预测方向杀虫、除螨、抑菌（功能）+室内（场景） “杀虫抑菌家用无毒”灭鼠/杀虫剂驱虫用品所属板块指数总得分77.17内容热度72.52用户兴趣度69.34市场消费潜力82.99主题：抑菌无毒核心震源：功能、场景关键词：杀虫、除螨、抑菌、室内爆发月份：5、6、7、8月预测方向清洁、拖地、留香（功能）+护理、家庭（场景） “多效护理留香地板清洁剂”地板清洁剂洗护清洁剂所属板块指数总得分78.30内容热度74.82用户兴趣度70.49市场消费潜力83.23主题：多效护理核心震源：功能、场景关键词：清洁、拖地、留香、护理、家庭爆发月份：1、2、8月早期：精选趋势赛道成长期：精选趋势赛道趋势赛道精选名录锚定2023趋势品类预测赛道方向01PART04PART 01数据来源：巨量算数&算数电商研究院，预测方向根据地震山脉理论模型，2022年1-12月；指数得分根据赛道潜力评估，2020年9月-2022年7月成熟期：精选趋势赛道预测方向保留、亲密、浪漫（情感） “香水沐浴露”沐浴露身体护理所属板块指数总得分98.91内容热度82.41用户兴趣度81.58市场消费潜力93.74主题：香氛沐浴核心震源：情感关键词：保留、亲密、浪漫爆发月份：6、8、11月预测方向修复、柔顺（情感）+居家（场景） “不伤发DIY染发剂”彩染头发护理所属板块指数总得分86.44内容热度60.77用户兴趣度53.69市场消费潜力92.48主题：柔顺健康核心震源：场景、情感关键词：修复、柔顺、居家爆发月份：1、2、7月预测方向去污、抑菌、祛异味（功能）+家庭（场景） “洁净留香焕新洗衣液”洗衣液衣物洗护所属板块指数总得分93.79内容热度83.53用户兴趣度88.70市场消费潜力86.05主题：洁净清洁核心震源：功能、场景关键词：去污、抑菌、祛异味、家庭爆发月份：3、11月预测方向柔顺、留香（功能）+洗护、沐浴（场景） “丝滑柔顺持久留香护发素”护发个人护理所属板块指数总得分90.06内容热度60.06用户兴趣度62.99市场消费潜力98.75主题：持久留香核心震源：功能、场景关键词：柔顺、留香、洗护、沐浴爆发月份：6、8、11月预测方向卫生、收纳、大容量（功能）+厨房、卫生间（场景） “大容量分类垃圾桶”垃圾桶/垃圾架家庭/个人清洁工具所属板块指数总得分82.35内容热度73.78用户兴趣度63.13市场消费潜力84.07主题：大容量分区核心震源：功能、场景关键词：卫生、收纳、大容量、厨房、卫生间爆发月份：1、2、9月预测方向懒人、手洗、卫生（功能）+吸水、卫生间、厨房（场景） “懒人免洗拖把”拖把/扫把家庭/个人清洁工具所属板块指数总得分71.06内容热度75.45用户兴趣度67.18市场消费潜力65.58主题：懒宅生活核心震源：功能、场景关键词：吸水、卫生间、厨房、懒人、手洗、卫生爆发月份：1、2、12月预测方向修甲、便携（功能）+婴儿、生活、护理（场景） “安全防夹肉指甲刀”指甲刀/指甲钳家庭/个人清洁工具所属板块指数总得分63.48内容热度63.00用户兴趣