2023 MWC 2023年世界移动通信大会

版权声明：如需转载或引用本报告任何内容，请标明出处为“来自美通社兄弟公司Cision Insights”2023年3月2023年报告世 界 移 动 通 信 大 会2版权声明：如需转载或引用本报告任何内容，请标明出处为“来自美通社兄弟公司Cision Insights”全球媒体关注度提高，社交媒体互动激增2023年MWC引发全球市场媒体的高度关注（较2022年，媒体关注度增加74%），观展人数和展商数量更加接近疫情前水平。诸多科技网红博主和个人用户分享他们在巴塞罗那的现场体验，使得前沿手机新品获得大量社交媒体互动（相较2022年，增加202%）。5G话题超越产品创新，获得最大媒体曝光度从5G-ready的设备、创新型基础设施概念，到关于谁来支付宽带费用的主题演讲，5G话题持续占据媒体头条，并在大会中突显了其政治影响力。另一方面，可折叠设备、卷曲屏设备和AR眼镜成为展会上的主要产品创新。但评论员们也纷纷指出活动上缺少更多经典的手机功能。由于只有少数品牌发布了引人注目的人工智能产品，媒体认为手机品牌在将AI 技术整合到实物设备时，仍持一定的谨慎态度。欧洲国家的影响在下降，焦点转向中国和印度由于展会中无处不在的中国品牌，以及他们锁定印度等亚洲成长型市场的增战略，全球对于移动趋势的讨论也转向了亚洲。来自中东的网红博主在此次展会的社交媒体参与度较高，他们在网上发表的内容也体现出同样的趋势。由于许多欧洲品牌的缺席，欧洲国家的媒体报道力度有所下降，其中数西班牙和德国最为明显。然而，虽然东道主西班牙国内市场对新技术趋势的关注度有所下降，但展会仍作为一个社交媒体舞台展示了当地市场的各种问题与兴趣所在。2023年MWC报道摘要地点加泰罗尼亚自治区巴塞罗那场馆巴塞罗那国际会展中心行业通信时间2023年2月27日至3月2日网址MWCBARCELONA.COM观展人数+45%参展商+26%2023年（对比2022年）3版权声明：如需转载或引用本报告任何内容，请标明出处为“来自美通社兄弟公司Cision Insights”打破常规的产品创新，才能赢得媒体更多关注只有关注新的前沿技术设备，才能在MWC上打响知名度。具体表现为各种各样的产品概念和新的可卷曲设备纷纷亮相，而更多经典常见的手机功能却不足以抢占头条。不过，品牌传播人士需要”把技术与价值相关联” ，并准备好回答“谁真的需要这个技术”这种问题，以便应对记者们的提问。MWC为关键的数字化基础设施辩论定下基调2023年的MWC已成为这样一个全球性的平台：在这里，5G基础设施辩论中的利益相关者们讨论移动未来的框架，并在创新技术方法和政治及社会现实之间找到一个平衡。在这场辩论中认为自己占据上风的公司，尽量利用好这个舞台来传递他们的信息，否则他们很容易成为媒体批评的对象。展会信息传播必须考虑媒体关注点的转变向全球受众传递信息，其实需要更多的本地化工作。MWC将目光转向亚洲成长型市场这一事实，体现出更广泛的趋势，这就要求品牌传播人士更仔细地研究他们的目标受众，进而弄清楚他们想要参与什么样的活动。没有什么方法放之四海而皆准。2023年MWC主要收获4版权声明：如需转载或引用本报告任何内容，请标明出处为“来自美通社兄弟公司Cision Insights”影响力增加，社交关注度飙升2月27日28日3月1日2日媒体可见度[总覆盖人数 | 传统媒体与社交媒体]传播力度和社交互动较2022年MWC均有所提高，特别是新产品的推出在社交媒体上引起了轰动。市 场全球时 间2023年2月27日至3月2日2022年2月28日至3月3日数 据总覆盖人数互动（转发、分享、赞、回复、Reddit得分）传 统 媒 体网络、博客、印刷品、电视、广播社 交 媒 体Twitter、YouTube、Instagram、Reddit、Tumblr、微博、微信互动[社交媒体]展 会 期 间 的 媒 体 传 播 趋 势2022年MWC2023年MWC+74%+202%年同比趋势2023年趋势荣耀Magic5发布会在开幕当天获得最多社交互动影响力诺基亚G22维修友好型手机引发社交媒体对可持续性的讨论联想和摩托罗拉可卷曲手机引发社交媒体关注开幕日各种新产品纷纷亮相活动第二天，可卷曲设备和OnePlus 11概念机获得最多媒体曝光5版权声明：如需转载或引用本报告任何内容，请标明出处为“来自美通社兄弟公司Cision Insights”市 场全球时 间2023年2月27日至3月2日2022年2月28日至3月3日数 据总覆盖人数传 统 媒 体话题在MWC报道中的专门提及量（头条或频繁提及量）社 交 媒 体基于关注者人数的覆盖+ / -与2022年MWC相比前15名国家和地区22.5%21.1%10.7%8.8%6.3%4.4%2.2%2.0%1.9%1.9%1.9%1.6%1.4%1.4%0.9%美国中国印度西班牙韩国日本德国英国法国印尼意大利沙特阿拉伯台湾巴西土耳其-1.0个百分点+6.9个百分点+4.8个百分点-4.3个百分点-0.8个百分点-0.6个百分点-2.2个百分点-0.5个百分点-1.9个百分点-0.3个百分点-0.3个百分点+1.1个百分点-0.4个百分点-1.8个百分点+/- 0.0个百分点欧洲对MWC的报道力度有所下降，而亚洲成长型市场增加了传统和社交媒体渠道的影响力焦点转向中国和印度热 门 国 家 和 地 区以中国和印度为首的亚洲市场对MWC的兴趣越来越高。这其中，中国手机与科技品牌以及以印度和巴基斯坦为目标市场的那些企业占据主导地位，功不可没。日本和韩国的媒体报道力度略有下降。以西班牙本土市场为首的欧洲市场对大会的关注度有所下降，原因是欧洲品牌在此次展会中只扮演了无关紧要的小角色。但是，对5G基础设施的讨论却占据了欧洲媒体的头条。中东国家在MWC的宣传报道方面发挥着越来越重要的作用。特别是，来自该地区的社交媒体用户在各种平台造势方面扮演着重要的角色。6版权声明：如需转载或引用本报告任何内容，请标明出处为“来自美通社兄弟公司Cision Insights”主 要 话 题5G和新设备占据头条可折叠和可卷曲屏幕等手机功能获得巨大关注。关于5G的争论仍是各类讨论的重点。有关基础设施的辩论带有更多政治色彩且成为了主题演讲的焦点。33.4%24.0%22.7%20.6%17.5% 5G可折叠式设备沉浸式体验人工智能和机器人技术可卷曲式设备+22.1个百分点-13.5个百分点-7.6个百分点-1.3个百分点+17.3个百分点五大议题2022年关于5G的讨论主要围绕5G-ready的产品，但2023年的辩论则聚焦于基础设施项目、向那些提供创新产品解决方案的科技巨头和品牌征税的问题。最新科技成果纷纷亮相，可折叠设备再次引起瞩目，可卷曲设备也首次获得广泛关注。小米和努比亚等品牌的AR眼镜占据XR头条。尽管在许多产品和对话中都有讨论和提及，但只有少数品牌发布了有关人工智能的进展，记者报道说制造商缺乏将这一技术投入实体消费产品的信心。+++ 诺基亚推出维修友好型手机G22+++ 联想第二代thinkpad z13使用亚麻籽植物纤维 +++ 三星承诺+++ 小米AR眼镜与智能家居设备互动 +++ 泰勒斯实现家居设备协作++++++