2022年汽车资讯行业洞察报告

月狐数据（MoonFox Data）深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-132022年汽车资讯行业洞察报告2023年2月 2深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-13月狐观点汽车资讯行业整体规模保持高位扩张，2022年年均MAU增长至1.37亿，同比上升14.9%，年均DAU增长至3447.4万，同比上升11.1%；行业内平台规模梯队分化明显，主流汽车资讯平台积极挖掘用户流量，近三年来MAU持续增长国内汽车消费进入存量市场，新能源和自主品牌汽车渗透率持续上升，成为国内车市主要提振动力，2022年自主品牌市场份额扩大至49.9%，我国汽车市场正在经历结构性的调整升级内容力成为汽车资讯用户最看重因素，视频内容偏好度逐渐加深，汽车资讯平台迎来三大内容变革提升用户汽车选购体验：一、车型库呈现视频化、可视化和细颗粒化趋势；二、加速原创汽车节目建设；三、新能源成为内容建设重点汽车资讯平台成为车友、车迷获取汽车内容主渠道，2022年行业用户的人均单日使用时长达19.1分钟，五年间增幅超400%；女性用户、年轻用户和腰部城市用户对汽车资讯平台内容需求有所增长，2022年行业内女性用户占比29.6%，同比增加5.4%，25岁及以下的用户占比提升3.3% vUiXkWnVeXuYnMnMaQbP8OoMqQmOoNjMmMpMkPmMsQ6MoPtMwMrNvMNZsPtQ3深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-133深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-13汽车资讯行业发展概况01汽车资讯用户洞察02汽车资讯行业内容变革洞察03 4深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-13汽车资讯行业发展概况 5深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-13• 自2017年见顶，国内汽车消费市场持续走低，从2887.9万的年销量下降至2020年的2531.1万，销量年均降幅超100万台；而2021年开始车市渐见回温；统计数据显示，2022年全年汽车产销量均有增长，销量达2686.4万，同比增长1.9%，与2018年水平仍有一段距离• 在乘用车市场中，产销趋势与整体汽车市场保持一致，2022年乘用车销量达2356.3万，同比增加9.5%，产量同比增加11.2%国内汽车消费进入存量市场，整体销量增速放缓国内汽车市场整体产销情况数据来源：中国乘联会；取数周期：2017 - 2022国内乘用车产销情况（单位：万辆）2,480.7 2,352.9 2,136.0 1,999.4 2,140.8 2,383.6 2471.8 2371.0 2144.4 2017.8 2148.2 2356.3 050010001500200025003000201720182019202020212022乘用车产量乘用车销量国内汽车产销情况（单位：万辆）2,901.5 2,780.9 2,572.1 2,522.5 2,608.2 2,702.1 2887.9 2808.1 2576.9 2531.1 2627.5 2686.4 050010001500200025003000201720182019202020212022汽车产量汽车销量 6深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-13• 据乘联会数据，近两年新能源零售销量持续飙升，2021年零售销量同比增长率达169%，2022年零售销量达567.4万辆，同比增长90%，乘用车的新能源渗透率达到27.6%，国内新能源乘用车占比世界市场63%• 自主品牌方面，国内汽车品牌不断提升优化自身产品结构，中国品牌乘用车市场占有率继续取得进步，2022年自主品牌乘用车共销售1176.6万辆，同比增长22.8%，市场份额达到49.9%，同比上升了5.4个百分点国内新能源车市持续走强，成为乘用车市场销量增长主要动力国内汽车细分市场产销情况数据来源：中国乘联会；取数周期：2018 - 2022国内汽车细分市场销量变化98.5 101.0 111.0 298.7 567.4 01002003004005006000%10%20%30%40%20182019202020212022渗透率国内零售销量（单位：万辆）增长90%增长169%新能源汽车市场自主品牌汽车市场63%2022年中国新能源乘用车占比世界新能源 63%954.31176.620212022自主品牌乘用车销量变化（单位：万）同比增长22.8%自主品牌乘用车市场份额变化44.5%49.9%20212022同比增加5.4% 7深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-13• 汽车资讯行业数据指标变化趋势与新能源市场变化趋势契合，近两年均取得亮眼增长；经历了2021年行业用户的飙升后，2022年增速稍有放缓，但仍保持积极增长：2022年汽车资讯行业MAU达1.37亿，同比增长14.9%，较2021年增速回落15.6%，行业年均DAU扩大至3447.4万，渗透率提升至12.2%，同比上升0.6个百分点2022年汽车资讯行业渗透率与活跃用户规模保持高位增长汽车资讯行业整体发展情况数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；数据周期：2017.01-2022.129,175.4 11,973.9 13,761.7 11.3%11.6%12.2%0%2%4%6%8%10%12%14%02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,000201720182019202020212022MAU（单位：万）渗透率汽车资讯行业MAU及渗透率变化情况汽车资讯行业年均DAU变化情况（单位：万）3,103.4 3,447.4 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000201720182019202020212022汽车资讯行业日均新增用户变化情况（单位：万）58.4 87.5 020406080100120201720182019202020212022 8深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-13• 汽车资讯行业呈现两级梯队分化，第一梯队平台用户规模均达千万级别，易车旗下两款app均列第一梯队，易车2022年均MAU达3473.2万，汽车报价大全年均MAU达1640.5万• 近三年来，随着行业整体用户规模的扩张，第一梯队平台的年均MAU均保持增长，易车维持较高增速，2022同比增长6.9%，各家平台对用户的争夺日趋激烈汽车资讯行业内平台梯队分化明显，各平台用户规模继续扩张汽车资讯行业各平台发展情况数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；数据周期：2020.01-2022.12汽车资