2022抖音宠物行业年度盘点

01中国宠物行业的核心增长驱动力，已从饲养量级转为消费升级。2022年，宠物行业的新兴趋势将加速替代选择的涌现乃至行业洗牌，如自动喂食器之于普通食盆的场景转换、本土品牌向高端市场的持续渗透。短期内，商家必须保证产品的竞争力和营销的有效性。但好在，抖音仍是宠物行业充满生机的增长阵地，直播看播人次同比增长65%就是最好的印证。更重要的是，抖音宠物行业的内容搜索量大幅提升了123%，用户对抖音的信任再度加深。本期“趋势雷达”宠物行业年度盘点，将奉上有质量的宠物行业信息，帮助从业者立足抖音，赢取未来。Introduction导语01数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月2022同比增幅2022同比增量2022同比增量2022同比增幅直播场景快速发力宠物行业“国货潮”延续流量向上聚拢行业竞争加剧用户更愿意从抖音获取萌宠内容2022年内发布内容2022年末于2021年2022同比增幅直播内容看播人次TOP50品牌本土内容播放量TOP50品牌内容集中度内容搜索量TOP50话题/挑战赛播放量18-30岁用户特征主流宠物食品功效内容播放量智能宠物用品内容播放量+65%+6pct.(百分点)+17pct.(百分点)+123%>5000亿138TGI ×3.2倍 +100%商业话题/挑战赛大有可为抖音年轻用户更热爱萌宠宠物喂养精细化宠物用品智能化趋势雷达2022抖音宠物行业年度盘点02Industry Data Dashboard行业数据仪表板趋势雷达2022抖音宠物行业年度盘点03PART1 全景扫描2021-2022年抖音宠物行业直播看播人次走势直播看播人次同比提升65%，全年增幅显著数据来源：亚宠研究院，巨量算数&算数电商研究院整理数据说明：CAGR（年复合增速）=年复合增长率（CAGR）=(期末值/期初值)^(1/年数) - 1数据来源：普华永道，头豹研究院，巨量算数&算数电商研究院整理数据来源：头豹研究院，巨量算数&算数电商研究院整理数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月2021-2022年抖音宠物行业短视频播放量走势短视频播放量同比增幅超26%，整体稳健增长，年末快速回升2017-2022E中国宠物行业市场规模中国宠物行业不同发展阶段的核心驱动因素分布1.1 行业概览1.2 内容大盘201720182019CAGR16%202020212022E2021年2022年3月2月1月4月5月6月7月8月9月TOP11TOP33TOP2210月11月12月2021年2022年3月2月1月4月5月6月7月8月TOP119月10月11月TOP33TOP2212月随着用户经济能力的提升与养宠认知的改变，中国宠物行业已步入消费升级阶段；客单价、智能用品渗透率、细分品类渗透率共同构成了消费升级的核心驱动因素2017-2021年中国部分主要宠物种类数量中国宠物行业高速发展，2022年市场规模预计超1700亿元截至2021年末，宠物猫狗合计数量超1.3亿，在主要宠物种类中的占比逾80%，其中宠物猫增速更快20172018201920202021犬啮齿猫水族爬行核心驱动因素宠物饲养量拥有宠物家庭的比例、平均每个家庭的宠物饲养量…平均每只宠物消费量包装宠物食品渗透率、平均每只宠物所需食物量…消费升级单价增长率、智能宠物用品渗透率、细分品类渗透率…饲养量增长时间2011-2013动能转换时期2014-2018消费升级时期2019至今各驱动因素的贡献高中低55-65%45-55%30-35%15-20%25-35%15-20%15-20%15-20%50-55%2022年抖音宠物行业TOP50品牌短视频播放量分布(分层级)数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据说明：TOP50品牌按2022H1全网销量数据统计数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据说明：TOP50品牌按2022H1全网销量数据统计2022年抖音宠物行业TOP50品牌短视频播放量分布(分国别)本土品牌全年在TOP50中的内容占比突破73%，较上年提升约6个百分点，国货持续走强中高端品牌全年在TOP50中的内容占比提升约2个百分点，一定程度反映出消费升级3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年本土品牌内容月均占比本土品牌国际品牌3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月大众品牌中高端品牌2021年大众品牌内容月均占比1.3 生态观察PART1 全景扫描042022年抖音宠物行业搜索热词TOP50猫狗霸榜且平分秋色，突出治愈与趣味，各占据TOP50搜索热词中的46%2022年抖音宠物行业话题/挑战赛TOP50年内行业TOP50话题/挑战赛内容播放量超5000亿次，发布量超8000万条，结合商业行动大有可为数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月数据说明：词云大小根据相关内容播放量绘制数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月数据说明：词云大小根据相关内容播放量绘制TOP50TOP50数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据说明：TOP50品牌按2022H1全网销量数据统计抖音宠物行业TOP50品牌内容集度TOP50品牌内容集中度增加17个百分点，行业竞争加剧2021年2022年抖音宠物行业达人规模达人总量较上年末增长21%，垂直内容生产能力稳步提升2021年2022年抖音宠物行业内容搜索量搜 索 内 容 量 级 同 比 大 幅 增 长123%，更多用户在抖音主动获取宠物行业信息2021年2022年+17%+21%+123%1.4 用户大盘PART1 全景扫描05数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年6月&2022年12月2022年抖音宠物行业用户画像信息摘要女性用户占比近60%，TGI=137，较上半年略有增长女性特征再度加深行业消费升级背景下，高线城市购买力得以体现，一线城市TGI=110，新一线城市TGI=109高线城市领军18-23岁占比超15%，TGI高达16624-30岁占比过17%，TGI超120年轻化特征鲜明性别年龄城市宠物行业核心兴趣圈层将目标客群的兴趣特征与基础特征相结合的投放方式，已被越来越多的品牌方认同。基于「百大兴趣族群」出具的宠物行业核心兴趣族群特征，可以为商家提供直观的破圈思路参考。对宠物行业而言，动漫圈、互动娱乐圈、游戏圈等年轻化特征明显、兴趣导向鲜明的圈层，可作为宠物行业破圈的优先选择。部分女性特征明显或购买力较强的族群所在的穿搭圈、投资圈，也可作为品牌扩充人群资产的方向。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月数据说明：基于巨量云图&巨量算数「百大兴趣族群」2.0标签体系计算，部分兴趣族群标签存在1个以上的人群构成，在本研究中按需择优呈现；「百大兴趣族群」是巨量算数&算数电商研究院从兴趣视角出发，根据用户的内容兴趣、商业兴趣和兴趣广度，综合遴选出的103个抖音平台高价值兴趣族群宅舞粉动漫圈TGI=288热衷舞蹈，尤其是宅舞