2023春节假期热门消费洞察报告

深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-132023年2月月狐数据（MoonFox Data）2深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-13月狐观点看电影是2023春节首选活动，大年初一观影热情依旧高涨。春节假期娱乐票务类app的日均DAU较前一周上涨99.3%，淘票票和猫眼的DAU在大年初一分别飙升 至275.9万和115.6万春运成为疫情政策重大调整后的首个出行高峰，国家推出多项新举措保障人员流动需求得到进一步释放。航空服务行业DAU在除夕前出现218万的高峰，火车汽车行业在春运期间保持高位活跃跨境游、跨省游成新春消费关键词，在首个告别“就地过年”的春节期间，在线旅游app的DAU明显回升，酒店住宿线上需求增加，线下客流量稳步回升春节前1周为应用投放高峰期，广告主对网购和社交类应用高强度投放；品牌广告则提早一个月布局投放，在通讯和金融理财类投放量高在新春来临之际，科技与传统相融合也在让人们沉浸式地体验不一样的“年味”，百度推出一系列AIGC的创新玩法，打造科技范拜年方式；美团首次打通用户触达数字人民币的入口，提振新春消费3深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-133CONTENTS目录春节假期消费洞察春节假期互联网营销观察春节假期互联网营销案例春节假期整体行业趋势01020304深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-13春节假期整体行业趋势5深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-13796.0 1,633.3 1,020.2 火车汽车131.4 218.0 122412310107011401212023年1月火车汽车和航空服务行业DAU变化（单位：万）航空服务（除夕）（春运开启）（车票售卖）• 为了迎接防疫政策优化调整后的首个新春佳节，春运工作随之发生新变化，科学精准做好春运疫情防控并保障群众错峰有序出行，这让积累已久的人员流动需求得到进一步释放• 车票售卖开启后，火车汽车行业DAU呈现明显增长，在春运开启日达到1633.3万DAU，并在春运期间保持高位活跃；航空服务行业DAU稳步增长，其DAU在除夕前出现218万的高峰疫情防控优化下的春运工作迎来新变化，春节假期交通出行呈恢复性增长多措并举保障错峰有序返乡数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）取数周期：2022.12-2023.012023年春运工作新变化科学精准做好春运疫情防控◆全面落实疫情防控优化措施及“乙类乙管”各项措施◆加强乘客健康理性出行宣传引导提出三个“不再”➢ 不再查验核酸证明和健康码➢ 不再开展落地检➢ 不再实施乘客测温提出两个“不得”➢ 不得随意暂停或限制客运服务➢ 不得随意限制车辆、船舶正常通行保障游客有序流动➢ 落实优化后的文旅行业疫情防控措施➢ 统筹做好运游衔接和运力调配➢ 完善滞留游客处置应急预案保障人民群众错峰有序出行◆优化公众出行政策环境◆保障春运探亲流、务工流、旅游流、学生流等错峰出行工作6深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-13• 2022春节假期期间，平均DAU环比前一周增幅较大的行业前三位分别是娱乐票务、行业新闻和电视直播，增长率分别达99.3%、 45.7%和21.9%，看电影、看电视仍然是春节假期必不可少的活动• 拍摄美化和搜索下载类app的DAU同比增速呈正增长，用户旅游打卡拍照胜地以及搜索信息攻略相关需求凸显看电影仍是2023春节首选活动，拍照打卡、搜索信息的需求回升观影成为过年首选打开方式平均DAU为春节假期（2023.1.21-2023.1.27）期间DAU的均值数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；取数周期：2023.01行业娱乐票务行业新闻电视直播图片分享动画动漫婚恋交友聚合视频婚庆请柬拍摄美化搜索下载平均DAU(万)环比前一周同比2022春节297.4 99.3%-36.2%34.245.7%-29.7%239.3 21.9%-34.8%1507.9 9.4%-9.4%189.0 9.3%-13.1%1960. 6 8.6%-15.4%5.47.4%-56.7%9159.7 7.3%12.1%18191.76.7%28.2%132.7 6.7%-34.3%春节假期行业DAU增长top10深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-13春节假期消费洞察8深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-13• 春节前期人们集中采购年货和食材，生鲜零售行业DAU在这段时间活跃用户数量较多，出现1568.8万的高峰，随后春节期间活跃用户数量明显回落• 以盒马为代表的生鲜零售门店客流量来看，盒马鲜生客流高峰期在除夕前，在1月17日达到34.2万的峰值，除夕后客流量明显下降春节前期生鲜零售行业线上线下消费势头足购置年货：生鲜零售数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；月狐iBrand （MoonFox iBrand）取数周期：2023.0134.2 20253035400114 0115 0116 0117 0118 0119 0120 0121 0122 0123 0124 0125 0126 0127x 100002023年1月14日-1月27日盒马鲜生线下客流趋势分析1568.8 1,232.6 100012001400160018000114 0115 0116 0117 0118 0119 0120 0121 0122 0123 0124 0125 0126 0127x 100002023年春节生鲜零售行业DAU变化（单位：万）（除夕）（除夕）9深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP备12056275号-13• 除了生鲜零售，大型商超也是购置年货的渠道之一。大型商超行业的DAU在除夕前上升至顶峰，达到221.3万，随后春节期间活跃用户数量下滑幅度较大• 主流大型商超线下门店客流高峰期均在除夕前，除夕后客流量回落明显除夕前大型商超线上线下迎来消费高峰购置年货：大型商超数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）；月狐iBrand （MoonFox iBrand）取数周期：2023.0166.4 64.7 14.8 102030405060700114 0115 0116 0117 0118 0119 0120 0121 0122 0123 0124 0125 0126 0127x 100002023年春节主流大型商超线下客流趋势分析永辉超市沃尔玛联华超市山姆会员店216.9