2018零售市场半年度总结与趋势报告

2018零售市场半年度总结与趋势报告iziRetail 逸芮｜2018.072018年上半年匆匆而过，各大企业陆续做了半年度工作总结。我们iziRetail也将去年到今年上半年的市场研究做了汇总、整理，提炼出行业10大趋势，并辅以市场案例进行解读。跨界联乘年轻化家居热新男装Lifestyle大牌魅力智能服务线上or线下国货潮泛娱乐零售市场10大关键词时尚爱跨界，联乘成诀窍据《真实奢侈品全球消费者观察》分析，94%的千禧一代消费者对品牌联乘（crossover）非常关注。其实不只奢侈品，整个时尚圈都热衷于跨界、联乘，特别是与街头艺术家合作。Uniqlo × KAWS x 芝麻街2018年6月29日正式上架Vans x Marvel2018年6月初发售Dior × KAWSDior 2019夏季男装系列发布秀宜家 x Virgil AblohMARKERAD系列将于2019年限量上市01 时尚爱跨界，联乘成诀窍401 时尚爱跨界，联乘成诀窍5品牌争做“斜杠青年”①，跨界、多业态复合店层出不穷。消费者可以在诚品书店里买菜，到MUJI住一晚，品尝奔驰的美食……诚品书店跨界市集诚品知味MARCHÉ市集@ 台湾诚品书店信义门店，6月9日开业市集位于书店的三楼，分为生鲜区、 调料区、有机食品区和生活用品4个部分网易云音乐跨界酒店网易云音乐 · 亚朵轻居酒店@ 成都春熙路，4月1日开业梅赛德斯-奔驰跨界美食、零售Mercedes me@ 上海BFC外滩金融中心， 4月14日开业店铺共两层，集餐饮娱乐、购物、产品展示和试乘试驾于一体MUJI跨界酒店/菜场/农家乐里のMUJIみんなみの里@ 东京千叶县，4月底开业店铺主要包括农活体验、农产品/加工品售卖及餐厅注：①“斜杠青年”其概念出自《纽约时报》专栏作家麦瑞克·阿尔伯撰写的书籍《双重职业》，指年轻人不再满足“专一职业”的生活方式，而是选择能够拥有多重职业和身份的多元生活。“年轻化”仍是首要命题02 “年轻化”仍是重要命题7到今年，再讲“年轻化”颇有老生常谈的意味。然而，不可否认这仍然是品牌商、商场面临的重要课题。00后自2018年开始迈向成年，行业对于消费者的研究，也从90后、95后，延伸到00后。数据来源：尼尔森《2017年中国消费品市场解读》；波士顿咨询《真实奢侈品全球消费者观察》；腾讯推出了《腾讯00后研究报告》千禧一代将成为奢侈品消费主力军00后向往专注且有信念的品牌92%我喜欢的品牌在自己的领域有自己的见解和成果00后对于品牌不盲从，会关注其背后的故事，不止是和别人消费不一样。00后希望自己消费的品牌能专注于其擅长的领域，并有自己的坚持和成果。20172024F70岁以上51-70岁36-50岁21-35岁5-20岁29%50%消费力趋于年轻化34%32%37%44%44%对比去年，增加家庭开支的比例90后80后70后60后50后消费主力军02 “年轻化”仍是重要命题8由GUCCI引领的奢侈品年轻化&潮流化，如今已经漫延到整个High Fashion领域。比如，Louis Vuitton从与潮牌联乘，到引进街头品牌创始人担当男装艺术总监…….Louis Vuitton男装：休闲、街头、潮流风6月，Off White创始人Virgil Abloh入主LV后的首秀发布。新系列呈现休闲、街头风。同时还邀请了一些出生于街头的名人来担任模特，使得这场秀更加活力年轻。Dior男装 ：与街头艺术家 KAWS 联名6月，Kim Jones 加入Dior后的首秀，推出与艺术家KAWS联名设计。将原有的贴体西装设计得更宽松，搭配运动鞋，露出街头感，以碎花作点缀，结合跨界设计的蜜蜂元素。GUCCI：标新立异复古风继“手术室”秀场后，5月，GUCCI又在南法的一个墓地举办了2019早春秀，以“死亡”为主题，怪异的同时也颇具文艺复古风。02 “年轻化”仍是重要命题9国内品牌在年轻化方面也不甘落人后，纷纷朝着“年轻化”转型。七匹狼推潮流品牌2014年米兰时装周上推出潮流品牌“Wolf Totem”，采用图腾文化和民族文化结合的设计，从不同纬度表达当下年轻人的需求。利郎推出年轻线2016年推出面向20-35岁客群的LILANZ轻时尚（Less is More）系列，定位简约、轻便，未来将加速门店拓展。海澜之家2016年品牌请林更新做代言，为品牌注入时尚、年轻的元素。2017年推出了年轻副牌HLA Jeans。同时，在门店形象上也更加年轻化。02 “年轻化”仍是重要命题10“年轻化”也成为很多商场调整的主要方向，引进时尚/潮流品牌、打造特色街区……深圳金光华2016年开始调整，先后引进了Michael Kors、Y-3、Sandro等轻奢、设计师品牌。今年，引进了深圳首家Victoria‘s Secret，还有奈雪の茶、喜茶等品牌。上海世茂广场目前处于闭店升级阶段，将于9月正式开业。调整后的商场定位更加年轻、时尚。包括Champion旗舰店、西西弗、日食记首家线下店、Hello Kitty主题室内乐园等。朝阳大悦城朝阳大悦城将原来B1层儿童业态区域改造成了“伍台Woodsatge”，从空间设计，到引入的品牌都很有特色，主打“未来青年消费场”。无 “ 生 活 方 式 ” ， 不 商 业03 无“生活方式”，不商业12OFF-WHITE -- 期间限定咖啡馆@ 巴黎 Le BonMarché 百货，2018巴黎时装周“Lifestyle”可能是时下形容商业最流行的一个词。时尚品牌Lifestyle化主要表现在推出“咖啡”、“甜品”等等。COS -- NOC Coffee Co.咖啡复合空间@ 香港皇后大道，2018年2月底至4月底NEW LOOK -- Royal Botanics花漾咖啡馆@ 上海 漕溪北路，2018年3月17-31日Kiehl’s Café -- 全球第二家咖啡馆@ 北京三里屯，2017年11月开业Agatha Café -- 全球首家咖啡馆@ 上海长风大悦城，2018年5月开业The Twins -- 双立人全球首家餐厅@ 上海兴业太古汇，2018年1月开业03 无“生活方式”，不商业13厨艺课程 -- ABC Cooking Studio日本人气蛋糕 、面包、 料理工作室复合型书店、文创、手作也是“Lifestyle”的主要体现形式：文创手作 -- 作物zowoo木工手作DIY + 零售生活馆艺术修养-- 爱油画·吧 iYooPaint Bar油画教室，通过油画打造新型社交空间运动康体 -- 人马君由线上发展至线下的健身机构鲜花家居 -- 野兽之家BEAST HOME野兽派全新家居品牌医疗美容 -- CellCare美丽田园旗下的医美品牌03 无“生活方式”，不商业14商场也积极打造Lifestyle氛围，除了引进生活方式品牌之外，在空间设计、主题街区打造、推广活动等方面也有所体现。14商场纷纷利用起屋顶，打造绿化景观、雕塑、休息区、园艺种植、儿童游乐、运动场等休闲场景。屋顶花园成商场标配定位“漫生活”和精致生活的女性主题街区，引入了手工制作、绘画、花艺、茶饮、轻餐等业态。南京金鹰世界 光年公园上海BFC 薇襄·精致生活主