小红书2022年饮料行业人群洞察报告

项目背景基于小红书饮料行业用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，调研行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。问卷情况饮料范围：碳酸饮料、气泡水、乳制饮品、瓶装茶饮、瓶装奶茶、果蔬汁、功能饮料；投放条件：“最近28天登陆天数超过1 4天”和“最近1 4天和美食笔记产生互动”；筛选条件：筛去近1 4天没有搜索「饮料」相关内容的用户；筛去年龄1 2岁以下的用户；回收情况：回收有效问卷3,079份。产出团队小红书商业市场部 x 小红书用研团队 x 小红书数据中台声明 此报告最终解释权归小红书所有。01小红书饮料行业用户画像02小红书饮料行业平台心智03饮料行业的种草与被种草04饮料行业的购买与分享小红书饮料行业用户画像01年轻&高线城市丨覆盖学生党与职场人小红书上聚集了大量年轻、高线城市的饮品饮料用户GenZ（指：95-05年出生的消费者）是饮品饮料的忠实客群，对饮品饮料的需求较高。数据来源：小红书用研团队，2022.7，N=3,079； GenZ（指：95-05年出生的消费者）「58.7%用户为GenZ年轻群体」「68.5%用户为高线城市」14.943.818.412.010.81 8岁以下1 8-25岁26-30岁31 -35岁36岁及以上年龄占比情况（%）（单选）3.54.311.814.919.321.724.5其他五线四线三线二线一线新一线城市分布情况（%）（单选）小红书饮品饮料用户覆盖面较广，兼顾「学生党」和「职场人」饮品饮料作为日常生活中重要的快消品，有广泛的受众群体，既有在校学生，又有在职工作群体，具有一定的消费力。数据来源：小红书用研团队，2022.7，N=3,079「79%用户为大学及以上学历」9473292用户学历分布情况（%）（单选）硕士及以上本科专科/中专/技校/高中初中小学及以下「既有学生党，又有职场人」 「32.2%用户月可支配收入超5K」0.71.12.52.83.34.37.38.69.710.723.625.6全职博主企业创始人/CEO其他个体经营者/承包商全职主妇/主夫待业企事业单位管理者在校中小学生自由职业者在校高中生在校大学生/研究生/…普通职员职业组成情况（%）（单选）35.9%17.2%14.7%12.4%6.8%7.4%5.6%2000元以下2000-3000元3001 -5000元5001 -8000元8001 -1 0000元1 0001 -20000元20000元以上你的每月可支配收入（单选）小红书饮料行业平台心智02消费决策之地丨细分品类内容丰富创意喝法、饮品饮料推荐、新品牌介绍、新产品介绍等大多数内容场景下，小红书平台的用户信任度很高。「小红书多样化内容，全面覆盖饮品饮料内容与消费全场景」饮品饮料品牌需要在小红书上经营多种类型的饮料内容（如创意喝法、饮用场景、用户评测、品牌介绍），才能更好的吸引饮料用户，激发购买意愿。小红书是用户获取新饮料产品内容的「重要渠道」平日，你喜欢看哪些饮品/饮料内容？（限选3项)饮品/饮料创意喝法场景化、主体性的饮品/饮料推荐新品牌、新产品介绍用户饮用感受和评价优惠购买方式特色活动代言人信息其他信息 样本N=1200N=995N=982N=980N=966N=405N=245N=57小红书91.5%76.1%75.8%80.5%53.6%74.8%64.5%63.2%淘宝/天猫1 5.4%34.0%36.3%32.7%47.5%37.8%20.4%1 4.0%京东3.8%7.4%7.6%7.5%1 3.0%8.9%4.5%5.3%外卖平台（美团、饿了么）5.9%1 4.7%1 2.9%1 2.8%26.9%1 2.8%3.7%3.5%抖音43.3%28.1 %27.7%25.3%1 9.9%33.6%34.3%1 0.5%B站1 4.8%7.8%4.9%6.3%2.6%6.2%7.8%7.0%微博1 3.0%9.5%1 0.7%1 1 .2%8.2%21 .7%53.9%1 .8%微信公众号4.3%4.9%5.2%2.7%6.7%8.4%4.9%3.5%知乎0.9%0.5%0.2%1 .2%0.6%0.3%1 .2%1 .8%百度1 .7%1 .0%0.6%1 .9%0.5%1 .5%3.7%1 0.5%朋友/熟人推荐22.4%27.5%24.8%38.7%20.3%20.7%1 3.5%28.1 %线下便利店/超市1 4.2%38.6%46.8%29.8%35.8%25.4%1 5.9%57.9%线下广告牌如地铁、电梯等3.7%1 0.6%9.9%5.4%5.6%7.4%1 7.1 %5.3%其他，请说明1 .8%0.5%0.9%1 .2%2.1 %1 .0%2.0%5.3%数据来源：小红书用研团队，2022.7，N=3,079小红书是用户认识饮料新品牌、新产品的「核心渠道」数据来源：小红书用研团队，2022.7，N=982小红书是了解饮品/饮料新品牌、新产品的重要渠道（75.8%），比线下便利店/超市（46.8%）高出29%。「年龄越小的用户，越喜欢通过小红书认识饮料新品牌、新产品」75.8%46.8%36.3%27.7%24.8%12.9%10.7%9.9%7.6%5.2%4.9%0.6%0.2%0.9%小红书线下便利店/超市淘宝/天猫抖音朋友/熟人推荐外卖平台美团、饿了么等微博线下广告牌如地铁、电梯等京东微信公众号B站百度知乎其他，请说明你主要通过哪些渠道了解饮品/饮料的新品牌、新产品？（限选3项)你主要通过哪些渠道了解饮品/饮料的新品牌、新产品？（限选3项)总体18岁以下18-25岁26-30岁31-35岁36岁及以上 样本N=982N=142N=444N=179N=128N=89小红书75.8%87.3%76.8%77.7%68.8%58.4%线下便利店/超市46.8%53.5%47.8%43.0%43.8%43.8%淘宝/天猫36.3%1 8.3%39.0%39.7%37.5%42.7%抖音27.7%31 .0%28.6%28.5%24.2%21 .4%朋友/熟人推荐24.8%35.9%23.9%22.4%23.4%1 8.0%外卖平台美团、饿了么等1 2.9%1 6.2%1 1 .7%1 4.0%1 5.6%7.9%微博1 0.7%7.8%1 4.6%1 0.6%5.5%3.4%线下广告牌如地铁、电梯等9.9%7.8%1 0.8%7.3%5.5%20.2%京东7.6%4.9%5.4%7.3%1 0.9%1 9.1 %微信公众号5.2%4.9%3.8%6.7%8.6%4.5%B站4.9%8.5%4.5%6.2%3.9%0.0%百度0.6%1 .4%0.7%0.6%0.0%0.0%知乎0.2%0.0%0.2%0.6%0.0%0.0%其他，请说明0.9%0.7%1 .4%0.6%0.0%1 .1 %小红书上用户爱看的饮料内容有效激发「购买意愿」近9成的平台饮料用户关注饮料内容，但关注内容差异较大，多数内容能激发用户购买产品的意愿。「多数内容能有效激发用户的购买意愿」场景化、主题性的饮品/饮料推荐位列第一，其次是创新喝法与产品测评。「用户对饮品饮料内容关注，差异较大」没有一项用户关注度超过50%，用户