2022大学生双十一消费洞察报告

I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U SXI A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U SXI A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U SX2022大学生双十一消费洞察报告202211.112022 College students' Double 11 consumption Insight ReportX I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U SI A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U SXI A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U SXI A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U SX双十一购物狂欢节（以下简称“双十一”）作为消费领域的现象级年度大事件，是属于所有消费者、品牌、平台、商家的一场消费盛典，同时也是分析消费行为、洞察消费趋势的重要参考。本次调研共计调研11058名大学生，共计回收有效问卷11058份。男女比例约为4:6，调研范围覆盖全国30个省自治区和直辖市，涵盖全国各线级城市。针对大学生群体双十一消费意愿和行为，做全方位趋势洞察。从而帮助品牌方了解年轻人消费趋势，洞察新的营销思路。前言FORWARDThe Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2022©X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U SCONTENTS目录0 1020305学生人群画像大2022.11.110406费行为分析消费观念洞察消费趋势变化消买决策洞察购费需求洞察消X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U SI A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U SXI A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U SXI A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U SXVIEWPOINT报告核心观点 热衷线上购物，收包裹收到手软；· 活动周期拉长，双十一购物“双峰”凸显；·· 大学生提前备战“双十一”，购物更有计划性；量力而行，这届年轻人对待超前消费“人间清醒”； ·除质量和性价比外，女生更看重颜值，男生更看重品牌； ·降预算不降品质，这届年轻人开始追求“质价比”； ·小红书、抖音成为大学生主要攻略平台； · 攻略成为常态，约75%大学生会提前做好购物计划；·购物的主要选择；一年轻人更喜欢“即买即走”，直播购物未成为大学生双十 ·淘宝依旧是双十一主阵地，拼多多在年轻人中异军突起； ·国货是年轻人首选，大学生对国货新品牌接受度较高； ·做更好的自己，超8成大学生为自己消费； ·男生偏爱电子产品，女生偏爱服饰鞋包和美妆个护； · 玩法越来越复杂，大学生还是喜欢简单直接的优惠券、直降；· 乐于接受有趣的玩法，拒绝不真诚的套路；· 双十一吸引力在下降，年轻人过节只为凑热闹；·近半数大学生双十一花费500-2000元，男生消费金额略高于女生。 ·薅羊毛是门技术活，超过75%大学生会使用第三方比价软件； ·货比三家，拒做冤大头； ·X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S01消费行为分析03消费观念洞察02消费需求洞察04消费趋势变化05购买决策洞察I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U SXI A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U SXI A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U SXDATA DECLARATION报告基础数据学生画像城市分布大学生月均可支配生活费（单位：元）调研对象年级分布（单位：%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2022©研对象性别分布（单位：%）调X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S X I A O G U O C A M P U S11058总数量PART0NE01C o l l e g e