2023开学季大学生数码3C消费洞察报告

2023XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU大 学生 数 码3C大 学 生 数码 3C大 学 生 数码 3C大 学 生 数码 3CXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAM校园是洞察年轻人消费趋势、打造年轻人心智的重要场景。当代大学生成长于互联网时代，对数码3C产品有很高的接受度，无论是日常生活，还是学习工作，各种各样的数码3C产品已经在校园中随处可见，并成为不可缺少的必需品。此外Z世代对于数码产品的应用场景日渐丰富，围绕数码的实用性需求进一步走向多元化，并在体验新科技、新产品带来的消费体验升级中，展现出自己独特的消费态度和价值认同。布局校园年轻市场对品牌的价值欢迎关注校果研究院，首个专注大学生人群洞察的研究机构，洞见校园新营销！欢迎关注校果研究院，首个专注大学生人群洞察的研究机构，洞见校园新营销！XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAM数码3C即计算机、通讯和消费电子产品三类电子产品的统称。本报告中将其分为以下类别：电脑/平板、智能手机、智能穿戴、数码配件 、 影 音 设 备 、 游 戏 设 备 、 摄 影 装 备 、 学 习 教 育 设 备 。 电 脑 / 平 板 包 含 但 不 限 于 笔 记 本 电 脑 、 台 式 机 、 平 板 ； 智 能 手 机 ； 智 能 穿 戴 包 含但 不 限 于 智 能 手 表 、 手 环 、 AR 眼 镜 ； 数 码 配 件 包 含 但 不 限 于 键 盘 、 鼠 标 、 散 热 背 夹 、 充 电 器 、 充 电 宝 ； 影 音 设 备 包 含 但 不 限 于 无 线 耳机 、 头 戴 耳 机 、 音 响 、 投 影 仪 ； 游 戏 设 备 包 含 但 不 限 于 掌 机 、 游 戏 机 ； 摄 影 装 备 包 含 但 不 限 于 单 反 / 相 机 、 三 脚 架 、 自 拍 杆 、 麦 克 风 、灯光、打印机；学习教育设备包含但不限于电子辞典、录音笔、电纸书、绘画板。报告说明本 次 调 研 共 计 调 研 3 6 9 0 名 大 学 生 ， 男 女 比 例 约 为 4 : 6 ， 调 研 范 围 覆 盖 全 国 2 9 个 省 自 治 区 和 直 辖 市 ， 涵 盖 全 国 各 线 级 城 市 。 本 篇 调研 报 告 共 分 大 学 生 消 费 人 群 画 像 、 数 码 3 C 消 费 需 求 洞 察 、 数 码 3 C 消 费 决 策 洞 察 、 大 件 数 码 3 C 消 费 洞 察 四 个 篇 章 。XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU报 告 核 心 观 点报 告 核 心 观 点报 告 核 心 观 点报 告 核 心 观 点·大学必备“三件套”：手机、电脑和耳机，3C产品需求更加多元化·开学迎来购物潮，7成大学生计划购买新设备·提升自己不摆烂，数码产品主要用于学习和轻娱乐， 女生爱好追剧，男生爱好游戏·质量、价格、功能，是大学生选购数码3C产品的“三叉戟”·身边同学口碑推荐最受种草，品牌新品宣传也很重要·人人都是“参数党”，最看重功能描述和产品参数·小红书、抖音、B站是大学生购买数码3C产品的三大攻略平台·“追新”意愿度极高，超七成大学生更倾向选择新品·为“黑科技”买单，体验最新科技和功能创新是选择新品的主要原因·数码产品消费额度大，超六成大学生年消费金额3000元以上·购买设备预算靠自己，大件数码3C或为大学生经济独立的第一课·看重品牌官方背书，购买数码3C的主要渠道还得是官方·最受大学生喜爱手机品牌，华为“遥遥领先”，苹果掉落第三，小米 排名第二·娱乐学习两不误，大学生购买电脑的实用需求在上升·要轻薄便携，也要性能强悍，超极本、游戏本备受大学生青睐·一站式采购齐全，就要早享受，套装采购比例超6成PART THREEPART THREEPART ONEPART ONEPART TWOPART TWOPART FOURPART FOURXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU目录CONTENTSMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAM大件数码3C0404人群画像0101消费需求洞察0202消费决策洞察0303XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAM大学生人群画像0101基 础 人 群 画 像基 础 人 群 画 像基 础 人 群 画 像基 础 人 群 画 像XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO C