2022抗初老市场趋势洞察

B E A U T Y E V O L U T I O N B I G D A T A2 0 2 2 . 9美丽修行 X AHC：——抗初老市场趋势洞察CONTENT抗初老市场现状概览01抗初老市场人群洞察02抗初老市场产品洞察03抗初老市场趋势预测04抗初老市场现状概览Part 1版权所有© 美丽修行大数据数据来源：美修大数据、公开资料数据时间：2018.1-2022.8版权所有© 美丽修行大数据抗衰护肤品热度高，市场规模持续增长抗衰类护肤品在整体面部护肤品的比例整体较稳定，消费者关注度份额保持在10%以上，始终受到消费者重点关注；据公开数据统计，2022年抗衰护肤品的市场规模相较于2018年将翻倍增长，预计2022年市场规模将超过900亿元。11.8%12.7%12.8%11.1%11.3%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%2018年2019年2020年2021年2022年抗衰护肤品关注度份额占比*抗衰宣称包括：抗皱、紧致、抗衰、眼部抗衰等商品关键词*抗衰市场需求份额占比=抗衰护肤品关注度/护肤品整体关注度2018年, 4302022年E, 907-1002003004005006007008009001,0002018年2019年2020年2021年2022年E中国抗衰护肤品市场规模（亿元）+1倍版权所有© 美丽修行大数据2019年2020年2021年2022年初老话题搜索热度数据来源：美修大数据数据时间：2019.1-2022.8版权所有© 美丽修行大数据抗衰人群年轻化，初老话题持续走热关注抗衰护肤品的消费者，其人群画像在快速年轻化；近4年以来，25岁以下的人群比例从不足30%快速上升至超过50%。同时近四年以来，用户搜索‘初老’相关话题次数，增长了3倍；年轻群体对于初老相关的产品和内容，兴趣度在不断提升。0.5%2.5%7.9%10.4%27.61%36.99%42.51%40.60%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2019202020212022抗衰护肤品关注人群年龄占比35岁及以上30-34岁25-29岁18-24岁18岁以下+3倍初老话题搜索热度=初老相关话题搜索次数/全站搜索次数抗初老市场人群洞察Part 2版权所有© 美丽修行大数据数据来源：问卷数据 样本量：327 年龄：18-35岁数据时间：2022.8版权所有© 美丽修行大数据初老迹象提前出现，伴随多种皮肤问题18-35岁人群中，超过95%出现了初老迹象，其中26-30岁是初老出现的最集中时间段。同时有6%的消费者在20岁及以前就出现初老。初老的出现伴随着多种皮肤问题，其中毛孔粗大、泛黄暗沉比例超过6成，皱纹（包括动态、静态）出现比例也达到3成左右。细分人群20岁及以前, 5.8%21-25岁, 33.3%26-30岁, 37.9%31-35岁, 18.0%未出现迹象, 4.9%消费者初老迹象年龄63.3%61.8%56.3%47.7%38.8%34.3%31.5%29.4%22.9%肤质粗糙，毛孔粗大皮肤泛黄暗沉，肤色不均皮肤干燥，面部缺水晒黑、熬夜后恢复缓慢色斑、色素沉着皮肤泛红，容易过敏动态纹，如抬头纹、鱼尾纹等静态纹，如法令纹、额头纹等皮肤松弛，苹果肌下垂消费者皮肤问题比例版权所有© 美丽修行大数据数据来源：问卷数据 样本量：327 年龄：18-35岁数据时间：2022.8版权所有© 美丽修行大数据抗初老成为共识，日常重视度待提升18-35岁人群中，接近5成消费者认为21-25岁是合适的抗初老年龄，认为不需要抗初老的消费者比例仅为0.3%；无论是否有初老迹象，抗初老已经成为各年龄段普遍共识。但是在日常抗初老的意识上，5成用户表示仅偶尔重视；因此消费者虽然有抗初老意识，但在日常生活中的重视度上仍有不足。4.59%29.97%51.7%11.62%2.14%深入研究日常重视偶尔重视很少关心从不关心消费者抗初老意识程度20岁及以前, 12.5%21-25岁, 47.1%26-30岁, 29.7%31岁以后, 10.5%不需要抗初老, 0.3%消费者抗初老年龄版权所有© 美丽修行大数据版权所有© 美丽修行大数据不良习惯引发初老，熬夜、饮食罪魁祸首消费者不良生活习惯较为普遍，其中熬夜晚睡最为普遍；不健康的饮食、焦虑/压力、运动不足，也是较为普遍的生活状态。消费者认为不良的生活状态导致皮肤的衰老，其中熬夜、饮食被认为是罪魁祸首；同时消费者对衰老原因存在局限性，对于环境、表情、减肥等因素导致的衰老存在认知不足。68.5%54.7%51.1%46.2%45.9%41.6%28.7%27.2%19.3%熬夜晚睡饮食多糖、多油焦虑、抑郁不爱运动压力很大不重视防晒表情夸张环境污染护肤不当消费者不良生活状态比例75.5%74.3%63.3%62.7%61.8%58.4%53.2%48.9%29.4%15.9%11.9%熬夜晚睡饮食多糖、油腻不重视护肤年龄增加紫外线照射护肤不当不爱运动喝水太少环境污染表情夸张过度减肥消费者认为皮肤衰老的原因数据来源：问卷数据 样本量：327 年龄：18-35岁数据时间：2022.8版权所有© 美丽修行大数据版权所有© 美丽修行大数据抗初老从基础做起，日常坚持护肤保养消费者的抗初老手段集中在基础性护肤，其次为科学生活习惯以及抗衰类护肤品，美容仪、医美、中医、保健品等手段在抗初老人群中渗透率较低；在使用抗衰护肤品的人群中，6成坚持每日使用，其中超过36%的消费者是在每天晚间使用一次。每天早晚均使用, 15.6%每天早上使用, 7.3%每天晚上使用, 36.5%2-3天一次, 16.8%每周1-2次, 14.3%每月1-2次, 9.5%使用抗衰类护肤品频次数据来源：问卷数据 样本量：327 年龄：18-35岁数据时间：2022.8消费者抗初老主要手段基础护肤（清洁、保湿、防晒)科学生活(饮食、作息、运动)抗衰护肤品家用美容仪中医手段医美手段保健品版权所有© 美丽修行大数据数据来源：美修大数据数据时间：截止2022.8版权所有© 美丽修行大数据24岁以上为核心人群，青春肌人群潜力大抗初老市场可以按照年龄分为三大人群，其中25岁及以上的熟龄肌和轻熟肌人群，是抗初老市场的核心人群。他们抗初老意识较强，消费能力较高，尤其关注皱纹、色斑问题。25岁以下的青春肌人群，抗初老意识在不断提升，且未来消费潜力巨大，是重要的潜力人群。青春肌轻熟肌熟龄肌人群年龄18-24岁25岁-29岁30岁及以上皮肤问题毛孔、痘痘、晒黑、干燥色斑、敏感、干燥、毛孔皱纹、色斑、松弛、泛黄人群量级★★★★★★★★★★★抗老意识★★★★★★★★★消费能力★★★★★★★★★增长潜力★★★★★★★★★抗初老市场细分人群特征青春肌轻熟肌熟龄肌人群增速消费能力（附注：气泡大小代表人群规模）抗初老市场人群分类核心人群潜力人群版权所有© 美丽修行大数据版权所有© 美丽修行大数据紧致锁水最受重视，核心人群更关注淡纹在抗衰护肤品的细分功效上，锁水紧致最受消费者关注。抗氧化、淡化细纹、抗糖减黄、促进胶原再生也受到较多关注。不同人群关注的功效差异显著，24岁以