2022年中国足球球迷营销价值报告

2022年中国足球球迷营销价值报告——释放卡塔尔世界杯营销魔力2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告内容Fastdata极数团队出品2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告前 言足球被认为是全球影响力最大的运动，足球是一项全球性运动在世界各地拥有大量追随者，全球参与足球运动的人数超过2亿。除了追随这种运动的乐趣之外，足球还为人们带来健身方面的收益，无论是专业运动员还是业余爱好者。此外，足球还可以用作解决全球化、社会发展等问题的媒介，当然还有与之相关的经济回报，那些参与更高水平足球活动的人及在更高级别联赛中效力的球员被视为偶像，特别是被年轻人追随和渴望复制他们的成功。这种现象不仅限于足球，还存在于许多不同类型的运动中。足球是唯一一项能够持续吸引如此多的追随者，并将来自不同背景和文化的人们聚集在一起的运动。足球已经不仅仅是一种全球流行的运动，足球已成为世界各地政府及非政府组织，为儿童和年轻人提供的改变生活的重要工具，足球正在为数十亿人带来快乐、勇气及希望，每天在世界各地开展的各类足球活动，正在为全球范围内的社会进步做出积极的贡献。足球创造了一个独特的全球运动，通过该运动，足球的力量被用作社会可持续发展的力量。足球已成为价值数百亿美元的全球产业。国际足球比赛现在已经成为品牌营销的重要媒介，足球从根本上是一种文化行为，构成全球品牌营销市场的重要组成部分，代表了世界上一些最具活力的增长行业。各种产品不仅借助足球赛事在商业上取得成功，同时也日益成为广泛的文化符号的重要组成部分，帮助这些商品成为全球化的品牌。足球已经多次证明其在助力品牌全球化中的不俗实力，特别是世界杯，是打造全球品牌的重要舞台，是本土品牌通往世界的大门。 因此，在即将到来的2022年卡塔尔世界杯中，我们将再次见证足球营销带来的消费盛宴。根据俄罗斯世界杯的经验，俄罗斯世界杯开赛不到一周，收视率就达到惊人的47%，占世界在线人数的近一半，所以无论对于广告主、还是互联网体育平台，卡塔尔世界杯将会是2022年面临的最重要营销机遇之一。2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告全球足球球迷数34.6亿人阿联酋球迷渗透率80%皇马社交媒体粉丝数量2.69亿+卡塔尔世界杯预计观看人数45亿人中国球迷数2.89亿人中国球迷手机观赛比例93.7%中国月入过万球迷占比49.7%卡塔尔世界杯FIFA顶级赞助商中国企业数量4家2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告1全球足球运动发展现状分析2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告Football fans share a universal language that cuts acrossmany cultures and many personality types. A serious footballfan is never alone. We are legion, and football is often theonly thing we have in common.THE FANS足球作为世界上最普及运动的地位是无可争议的。但它有多大，全世界有35亿足球迷，其中拉丁美洲、欧洲、中东及亚洲拥有最重要的球迷群体。这些球迷经常会支持他们的国家队、当地俱乐部、“世界”俱乐部，有时甚至是特定的球员。足球的全球吸引力不仅仅在于吸引世界各地球迷的兴趣：从赞助到转播，从俱乐部所有权到主要球星的身价，足球的影响力是普遍的。34.6亿全球足球球迷43.8%35.0%18.8%12.5%11.3%10.6%10.5%6.3%5.6%5.0%0%10%20%30%40%50%足球篮球板球网球排球乒乓球 曲棍球棒球高尔夫 橄榄球全球主要球类运动球迷渗透率（%）2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告女性球迷群体持续扩大，七成女性认为男足世界杯对她们很有吸引力足球吸引世界各地观众的力量并不局限于男性观众。事实上，在女性球迷中，足球也是最受欢迎的体育运动，根据数据显示，31%的女性对足球同样感兴趣，篮球以28% 的比例位居第二，田径运动和网球分别为26%和13%。女足世界杯深受女性观众欢迎，来自FIFA的数据显示，在2018 年 4月女足世界杯时，58% 的女性认为它“非常有吸引力”。70%的女性发现男足世界杯“很吸引人。”70%认为男足世界杯很有吸引力的女性比例31%28%26%13%0%10%20%30%40%足球篮球田径网球女性用户对不同运动感兴趣的比例2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告足球在全球文化及经济中的影响力显而易见，中国拥有全球最大的球迷群体，足球消费潜力巨大足球在全球的文化及经济影响力是显而易见的，对20个足球主要市场球迷渗透率进行排名。它包含4个亚洲国家、11个欧洲国家、3个拉丁美洲国家、1个中东国家和1个非洲国家，所有这些国家都有超过49%的人口对足球这项运动感兴趣。对足球感兴趣说明了这项运动在链接世界各地不同文化方面取得了巨大的成功。足球对人口稀少的阿联酋产生了重大的影响，足球运动在整个中东地区都很受欢迎，由于当地政府和大型公司对足球的一些重大投资。足球已经成为人们关注阿联酋的重要原因。阿联酋航空和阿提哈德航空是欧洲俱乐部足球的重要赞助商，而阿布扎比王室拥有了巴黎圣日耳曼，政府的重要成员谢赫·曼苏尔拥有城市足球集团，该集团拥有包括曼城队在内的众多足球俱乐部。西班牙、土耳其和葡萄牙是欧洲球迷渗透率排名最高的国家。英国和法国虽然是两个足球的欧洲心脏地带，仅排在第17位和第18位，尽管中国和印度都没有出现在排名的TOP20中，但巨大的人口基数意味着中国和印度拥有大量的足球迷。仅统计城市人口，中国就拥有 2.28 亿人对足球运动“感兴趣”或“非常感兴趣”，印度有 1.25 亿人对足球运动“感兴趣”。 这个，这让中国和印度球迷人数超越了传统足球强国巴西、德国、英国、法国、意大利等，成为足球球迷最多的两个国家。2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告阿联酋、泰国及智利足球球迷渗透率排名前三，阿根廷、荷兰及比利时等足球强国未能入围80%78%75%75%75%73%70%70%67%67%67%65%60%60%54%52%51%50%50%49%阿联酋泰国智利葡萄牙土耳其墨西哥西班牙南非意大利波兰韩国马来西亚巴西德国匈牙利俄罗斯英国法国捷克新加坡球迷渗透率排名2022年足球主要商业市场球迷渗透率排名单位：%2 0 2 2 年 中 国 足 球 球 迷 营 销 价 值 报 告足球运动在北美、中国及印度持续发展，足球对全球文化及经济的影响及塑造将持续加深美国、墨西哥、中国和印度代表了一些最有趣的足球增长市场。在美国，不利于足球发展的因素近年来受到削弱。青少年参与足球运动的比例持续增长、西班牙裔人口的增加，为美国足球注入了技术基因、美国职业足球大联盟的长足发展，带动了美国职