2022抖音夏日潮流趋势

巨 量 引 擎 城 市 研 究 院 出 品030201小众运动的流行和大众运动的新方式“暴汗”一夏夏日独有的快乐体验“清凉”一夏自驾游热潮在夏季更显著“出逃”一夏04精致露营是追求生活品质的表现“趣野”一夏“暴汗”一夏小 众 运 动 的 流 行 和 大 众 运 动 的 新 方 式01PART01PART用户运动热情在夏季更为高涨，与“水”相关夏日运动最受关注数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07；巨量算数，《抖音夏季洞察小专题》运动内容播放呈现增加趋势，在夏日达到高峰游泳、划船、钓鱼是夏日运动播放量Top3夏天是一个洋溢着热情的季节。随着气温的上升，用户的运动热情也有着显著的增加。在抖音，运动类内容播放量整体呈现增长趋势，且在夏季达到数据的高峰。以品类分布来看，游泳、划船和钓鱼这些跟“水”有高度联系的运动最为火热，在抖音上的播放量最高。除此以外，篮球、健身房、赛车、轮滑等也在夏日吸引了用户的关注。2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】运动类视频播放量（2021年1月-2022年7月）游泳划船钓鱼篮球健身房健身赛车轮滑滑板足球瑜伽【抖音】夏日运动相关内容播放量Top10（2021年6-8月）01PART瘦身是夏日运动的重要主题，健身达人在抖音带动用户运动热潮数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07 ；《2021抖音体育生态白皮书》【抖音】刘畊宏刘畊宏抖音账号累计粉丝数（万）0100020003000400050006000700080002022䎃1剢2022䎃2剢2022䎃3剢2022䎃4剢2022䎃5剢瘦身是夏日运动的重要主题且春季已开始预热运动达人在抖音平台提供了丰富的运动素材对夏季的运动人群来说，“瘦身”是一个重要的主题，相关内容的视频播放量在每年春天开始预热，并在夏季持续攀升。自3月份春季的气息来临开始，大家就开始为夏季做出准备，通过运动瘦身来获得更好的夏日体验。刘畊宏是抖音内体育运动达人中的突出代表，截止2022年5月31日，共计有近7000万用户在抖音关注了他的账号。在4月21日当天，刘畊宏账号涨粉920万+，当天直播间观看人次5700万+。2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】瘦身相关视频播放量（2021年1月-2022年7月）01PART大众日常健身的新方式，居家健身成为新趋势，运动类直播间逐渐火爆数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07居家运动视频逐渐火爆，呈现高速上涨的数据趋势运动类直播间渐成风潮从2022年1月开始，居家类运动内容在抖音上的播放量逐月增加，在2022年7月份达到29亿，比去年同期增加275%。在2022年4月份，抖音上以刘畊宏为代表的运动达人为用户提供了丰富的运动素材，也带动居家运动成为了新的热点。同期，抖音上运动类直播间的观看人次也呈现逐月增加的趋势，在7月超过38亿次，有越来越多的用户通过抖音的直播间享受“暴汗”一夏。2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】居家运动相关视频播放量（2021年1月-2022年7月）29亿+次播放2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】运动达人直播间观看人次（2021年1月-2022年7月）38亿+次观看01PART小众运动流行，飞盘、腰旗橄榄球、陆冲和浆板是2022年夏天的新运动潮流数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07除了大众运动有了新的方式，一些小众运动也逐渐流行起来。飞盘、陆冲、腰旗橄榄球的视频播放量从2022年春季开始激增，并且在夏季7月数据达到顶峰。与“水”相关的浆板运动，在每年夏天最受欢迎，且在2022年夏季的视频播放量超过2021年的夏季，吸引了越来越多的运动爱好者的关注。小众运动视频播放量在夏季达到高峰2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月【抖音】陆冲相关视频播放量2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月【抖音】飞盘相关视频播放量2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月【抖音】腰旗橄榄球相关视频播放量2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月【抖音】浆板相关视频播放量01PART以飞盘和腰旗橄榄球为代表的的新兴小众运动更受年轻人群欢迎数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07年轻人群对小众运动的参与度更积极不同的小众运动在人群偏好上具有一定差异。根据各类运动的TGI对比，可以发现飞盘、陆冲和腰旗橄榄球受到18-30岁人群的偏爱，其中18-23岁人群在飞盘和腰旗橄榄球的TGI达到了183和209。从性别分布来看，飞盘和腰旗橄榄球是男性人群参与度更高的运动，而陆冲在女性人群中更受欢迎。【抖音】各运动细分人群TGI飞 盘浆 板陆 冲腰 旗 橄 榄 球86 117 女性男性101 99 女性男性122 73 女性男性71 135 女性男性183 1708624 1718-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上59 102 121 85 8218-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上209 1897414718-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上10916611219 1118-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上01PART夏日运动相关消费中，运动服饰类需求最高不论是居家的大众运动还是更受年轻人喜爱的小众运动，在进行运动时，都需要合适的运动商品来做“加持”。一双合适的运动鞋、一套舒适的运动服，可以让运动更加畅快。在抖音平台，5-7月下单量最高的20个运动类用品中，以运动鞋、运动短裤和运动服这些较为普