2022年Q2移动互联网行业数据研究报告

月狐数据（MoonFox Data）深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-132022年Q2移动互联网行业数据研究报告2022年7月2深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13月狐观点短视频行业终结时长增长神话，第二季度网民观看短视频的时长占比首次出现下跌，从一季度的33.8%减少至本季度的32%，即时通讯类应用的时长占比则逆势回升，从一季度的19.3%上涨至本季度的21%二季度移动网民人均app安装数量小幅提升，比去年同期增加5个，总数为71个，人均app每日使用时长保持稳定，移动网民已养成稳定的用网习惯企业动态方面，四大巨头之一的百度系在二季度末的月活用户规模成功突破10亿，处于第二梯队的京东系6月月活用户规模较2021年6月激增1.3亿，上升至5.21亿，互联网大厂之间的战事风云再起二季度支付结算、手机银行包揽用户规模同比增长量最高的行业的前两名，较去年二季度分别新增7000万和6500万用户，用户规模总量分别达到9.85亿和8.1亿，网民使用数字化支付手段和金融服务的行为进一步加深文玩电商跑出IPO，业内第一的微拍堂提交招股书，然而微拍堂app的DAU在过去一年震荡下跌，二季度末的月均DAU为39.4万，用户以中年人为主，男性比例超过八成，人均单日使用时长为27.3分钟，未来能否成为文玩电商第一股仍有待观望3深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-133整体app市场概览行业及app特色榜单热点分析细分行业观察App流量价值总榜01020304054深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13整体app市场概览•移动网民人均app安装总量•移动网民人均app使用时长•行业用户时长占比top 8•泛娱乐行业用户时长占比•互联网头部企业流量纷争•互联网头部企业行业布局•互联网腰部企业流量纷争5深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13• 2022年第二季度，移动网民手机人均安装app总量飙升至71个，对比上一季度和去年同期均上升5个• 对比不同年龄层用户人均app安装总量的变化，25岁及以下用户和46岁及以上用户的人均app安装总量均有明显的提升幅度，分别上升至84个和86个2022年第二季度人均app安装量对比去年同期增加5个，上升至71个人均app安装量数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）取数周期：2021.04-2022.0666666566712021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2移动网民手机人均安装app总量72757677847479808086不同年龄层用户人均安装app总量25岁及以下用户46岁及以上用户6深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13• 2022年第二季度，移动网民的人均app每日使用时长与上一季度及去年同期均持平，稳定维持在5.4小时• 随着第二季度结束，2022年进入下半年，网民的工作和学习步入正轨，平均每天使用app的时间在过去一年的整体波动不大，移动网民已养成稳定的用网习惯第二季度人均app每日使用时长稳定保持在5.4小时人均app使用时长数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）取数周期：2021.04-2022.065.4 5.55.15.45.42021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2移动网民人均app每日使用时长(小时)7深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13• 2022年第二季度，短视频行业的用户时长占比首次迎来下跌，从2021年第一季度的33.8%减少至本季度的32%，环比跌幅达1.8个百分点，甚至低于2021年第四季度，回落至去年第三季度左右的水平。在一路高歌猛进后，短视频行业对流量的抢占有所减弱• 与短视频的跌势相反，即时通讯行业的用户时长占比在经历了三个季度的连续下降后，2022年第二季度强势回升，较上个季度上涨1.7个百分点至21%。2022年以来，微信对视频号的运营力度明显加强，一次次破圈的明星线上演唱会，似乎让即时通讯行业看到流量逆袭的希望网民观看短视频的时长占比首次停止增长并明显下跌，停留在即时通讯app的时间则逆势回升行业用户时长占比top 8数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）取数周期：2021.04-2022.062.4%2.4%2.5%2.5%2.3%4.2%4.3%4.2%4.0%3.9%5.1%4.3%5.8%4.6%5.0%6.0%6.3%4.6%5.3%5.0%6.5%6.1%6.1%5.8%5.7%7.3%6.9%6.4%6.8%6.8%20.4%19.8%19.6%19.3%21.0%29.8%31.6%32.3%33.8%32.0%2021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2移动网民app每日使用时长top 8类型短视频即时通讯在线视频综合新闻手机游戏综合商城在线阅读搜索下载其它8深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13• 2022年第二季度，泛娱乐行业的用户单日时长占比为56%，较上一季度下跌2.5个百分点，较去年同期也小幅下跌0.9个百分点，体现季节性波动特征• 短视频app的时长占比首次迎来下跌，娱乐类app各个细分赛道的时长占比本季度全线停止正增长，只有在线视频的占比与上季度持平，维持在6.8%，独立的娱乐类app的用户时长被进一步抢占第二季度用户花在娱乐类app的时间占比小幅下跌，各细分赛道全线停止正增长泛娱乐行业用户时长占比泛娱乐行业为视频直播、手机游戏、数字音乐、数字阅读、新闻资讯、休闲娱乐六个一级行业下的细分行业数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）取数周期：2021.04-2022.0630.1%31.9%32.3%33.8%32.0%7.3%7.0%6.4%6.8%6.8%6.6%6.2%6.1%5.8%5.7%6.0%6.3%4.6%5.3%5.0%4.2%4.3%4.2%4.0%3.9%0.9%0.7%0.8%0.7%0.7%2021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2短视频在线视频综合新闻手机游戏在线阅读在线音乐其它56.9%58.5%56.5%58.5%56.0%2021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2泛娱乐行业app每日使用时长占比9深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备12056275号-13• 从时长占比来看，头条系进一步拉开与腾讯系的差距，2022年6月上升至28.4%，高出腾讯系0.9个百分点，较2021年6月增长近两个百分点，稳坐时长第一的宝座• 从安装占比来看，争夺主要来自于腾讯系和头条系之间的角力，腾讯系本季度末的