2022年防晒市场洞察及趋势前瞻

2022年防晒市场洞察及趋势前瞻洞见数据，赋能变革Data to Action数据覆盖：…AGENDA目录1. 线上市场概况2. 产品趋势线上市场概况数据源：一面数据（天猫销售数据）销售指数根据实际销售额换算天猫大盘：上半年整体微跌，同比下跌4%，618大促未能扭转整体下跌的趋势423%26%-9%-18%-10%-18%-40%-20%0%20%40%60%80%100%01002003004005006002020年6月2020年12月2021年6月2021年12月2022年6月天猫大盘销售额销售额同比增长2021.062022.062020.062022年上半年销售额同比- 4%2022年618销售额同比-7%618同比增长-21%上半年同比-20%彩妆香水护肤/面膜618同比增长-5%上半年同比 -11%下滑品类618同比增长1%上半年同比13%健康保健食品空气炸锅618同比增长85%上半年同比 104%奶粉/辅食618同比增长10%上半年同比8%618同比增长10%上半年同比7%宠粮/宠物用品增长品类非生活必需品生理层面生活必需品游戏周边618同比增长47%上半年同比35%心理层面生活兴趣品户外旅行用品618同比增长39%上半年同比21%从品类大盘看，后疫情时代消费者回归日常崇尚新实用主义数据来源: 一面数据（天猫销售数据）数据源：一面数据（2018.01-2022.06，平台：天猫、京东、考拉、苏宁、淘宝、唯品会销售数据）YOY：同比增长率，对比2022年6月MAT和2021年6月MAT防晒市场大盘表现：过去四年防晒大盘市场规模逐渐扩大，稳步增长，但今年上半年受疫情影响，增速有所放缓6近四年国内防晒线上市场规模（十亿元）6 B9 B11 B10 B38%20%-4%-10%0%10%20%30%40% B2 B4 B6 B8 B10 B12 B2019年6月MAT 2020年6月MAT 2021年6月MAT 2022年6月MAT销售额（百万）销售额同比增长2022年6月MAT销售额104 亿2022年6月MAT销售额同比- 4%16%15%17%6%10%9%11%2%1%11%14%16%55%59%57%2020年6月MAT 2021年6月MAT 2022年6月MAT天猫-7%京东+14%苏宁-76%考拉-65%唯品会-14%淘宝+8%YOY平台份额分布2020年6月MAT2021年6月MAT2022年6月MAT2020年6月MAT2021年6月MAT2022年6月MAT2019年6月MATANESSA/安热沙, -24%Mistine/蜜丝婷, 44%Lancome/兰蔻, 31%Winona/薇诺娜, 28%L'OREAL /欧莱雅, -6%Shiseido/资生堂, 31%Cosme Decorte/黛珂, 46%Naris/娜丽丝, 2%ISDIN/怡思丁, -56%PROYA/珀莱雅, 15%RECIPE/莱斯璧, -44%A.H.C/爱和纯, 3%Florasis/花西子, 196%数据源：一面数据（2021.07-2022.06，平台：天猫、京东、考拉、苏宁、淘宝、唯品会销售数据）防晒市场头部品牌：日本泰国等进口品牌仍占主导，以薇诺娜、珀莱雅、花西子为代表的国货品牌增长迅猛77排名品牌品牌产地销售额同比份额份额变化（ppts)1ANESSA/安热沙日本1,163M-24%11.5%-2.92Mistine/蜜丝婷泰国670M44%6.6%2.23Lancome/兰蔻法国536M31%5.3%1.44Winona/薇诺娜中国515M28%5.1%1.35L'OREAL /欧莱雅法国491M-6%4.9%-0.16Shiseido/资生堂日本370M31%3.7%1.07Cosme Decorte/黛珂日本326M46%3.2%1.18Naris/娜丽丝日本283M2%2.8%0.29ISDIN/怡思丁西班牙207M-56%2.1%-2.410PROYA/珀莱雅中国193M15%1.9%0.3前10品牌4755M47%0.08头部品牌榜明星品牌中坚品牌高增长品牌防晒行业品牌矩阵销售额同比增长瓶颈品牌市场平均：-4%Top 20品牌中位数数据源：一面数据（2021.07-2022.06，平台：天猫、京东、考拉、苏宁、淘宝、唯品会销售数据）防晒市场热销商品：海内外热销商品均为高倍防晒，蜜丝婷主打户外场景、性价比高，深受学生党喜爱；薇诺娜主打敏感肌防护，大促是其主战场88国货头部SKU海外头部SKU• 产品销售特征：季节性强，春夏销售涨幅明显• 产品定位策略：性价比高、高倍防护、户外场景、防水防汗、海洋友好薇诺娜清透防晒乳SPF48 PA+++ 敏感肌舒缓修护学生户外防紫外线50g销售额：167M平均页面价：￥161.7 （￥3.2/ml)平均到手价：￥154平均折扣：0.95大促折扣：0.52产品亮点：敏感肌专属 高密防护Mistine小黄帽防晒霜乳spf50泰版面部防紫外线隔离男女官方蜜丝婷40ml销售额：145M平均页面价：￥78.33（￥1.9/ml)平均到手价：￥64.61平均折扣：0.82大促折扣：0.67产品宣传点：养肤修护，不易致敏，防水防汗销售趋势价格走势销售趋势价格走势• 产品销售特征：大促带动销售，大促期间销售涨幅明显• 产品定位策略：高密防护、敏感肌、修护舒缓、官方预售02 产品趋势防晒热度提升：防晒在护肤中重要性日益凸显，随着夏日到来，防晒相关搜索热度明显上升，以龚俊、王俊凯为首的明星代言，带动了防晒的话题热度10消费者对防晒相关热搜词消费者对护肤相关热搜词防晒相关热门内容90%+数据源：一面数据（2021.07-2022.06，社媒平台包括微博、抖音、小红书、微信、B站、知乎）“养儿不防老，防晒才防老！”“防晒是护肤第一步，选对防晒就是最基础简单的护肤方法”社媒热度社媒热度同比22年上半年同比防晒霜数据源：一面数据（2021.07-2022.06，社媒平台包括微博、抖音、小红书、微信、B站、知乎）产品功能细分化：年轻群体需求升级，极简护肤理念下，防晒市场成了主要需求市场并趋于细分化11防晒+细分消费人群使用场景多元化宝宝防晒、儿童防晒、男士防晒、孕妇防晒、敏感肌防晒等满足多种人群专用防晒霜涌现除基础防晒外，客户追求升级体验的需求推动防晒功效进阶，防晒霜开始具备养肤、提亮、滋润、舒缓等多重功效，“美妆型”防晒逐渐成为都市白领一族的刚需除了城市日常通勤防晒，随着冲浪、露营、飞盘等户外运动的兴起，人们对户外的渴望也助推了防晒品类逆势而上痛点：戴口罩容易与肌肤摩擦，从而影响防晒效果。21/5-22/4同比去年“防摩擦”防晒销售额规模提高4倍ALLIE 皑丽Friction Force EX技术释放具有弹性记忆的高分子材料，让防晒膜受到摩擦变形后恢复原状，减少日常“摩擦”和“搓擦”导致防晒脱落，也不会沾染到口罩上。防摩擦防晒“黑马”产品案例细分消费人群：儿童防晒需求上升12•在儿童防晒群体中，过去一年户外成为热门关键词TOP1（去除儿童相关及无关词汇），结合“健康”、“运动”等热门关键词及寒暑假热度趋势强相关，儿童防晒多以带娃户外郊游场景为主，崇尚自