2022年精华品类ESG成分护肤专题

2022年精华品类ESG成分护肤专题一面数据洞见数据，赋能变革Data to ActionCONTENTS目录护肤市场回顾精华品类回顾精华品类成分研究成分护肤趋势发展201护肤市场回顾化妆品市场表现 | 线上市场表现 | 社媒热点趋势 | 社媒讨论趋势 | 消费者感知状况1,8252,0492,2212,5142,6192,9923,4004,0263,93612.3%8.4%13.2%4.2%14.3%13.6%18.4%-4.5%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%010002000300040005000201420152016201720182019202020212022近八年化妆品零售总额化妆品零售总额（亿元）化妆品市场表现：22年为6年来首次负增长，疫情带来的负面影响阻碍了化妆品市场发展，23年回暖明显2017年以来我国化妆品零售发展势头良好，年均保持在10%左右的增势；2021年，我国化妆品零售总额首次突破4000亿元大关，达到4026亿元。然而，2022年却未能继续增长，全年零售总额跌回3936亿元，是6年以来的首次负增长。数据显示，在2017至2021年间，除去2020年第一季度受疫情影响化妆品类零售额有所下降，其余月份的零售额都在增长，且年均增速平均保持在10%以上。然而在2022年的12个月中，其中有9个月化妆品类零售额都呈负增长，3月和12月的降幅最大，分别是22.3%、19.3%。从数据上来看，2022年是近6年以来下滑幅度最大，也是化妆品市场最艰难的一年。4数据源：来自国家统计局，公开数据整理2022年化妆品零售总额同比4.5%2022年化妆品零售在社零总额中占比1 pts2.6%38.7%36.0%17.4%28.0%17.0%15.0%17.7%20102021专业渠道百货线下商超电商化妆品零售市场销售渠道份额变化2023年1-3月化妆品零售同比增长5.9%数据源：一面数据（2018.-2022，平台：天猫、京东、考拉、苏宁、淘宝、唯品会，抖音销售数据）线上市场表现：过去五年护肤大盘线上市场规模逐渐扩大，稳步增长，但近一年受疫情影响，增速有所放缓，猫抖京平台占比超7成，抖音成为护肤新兴主流平台571.0%31.0%27.1%1.2%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%20182019202020212022销售额（百万）销售额同比增长近五年国内护肤线上市场规模（十亿元）19%18%18%5%6%5%5%2%0%16%15%15%55%47%41%012%20%202020212022抖音天猫京东考拉唯品会淘宝平台份额分布71%74%76%成分天然/植物/有机/健康温和不致敏回收再生 Recycling生物发酵无酒精无硅可持续包装闲置交易替换装 Replacement环保公益行动敏感肌适用成分安全无残留减塑孕婴可用极简护肤纯素减碳 Carbon Neutral纯净美妆可生物降解空瓶回收配方公开透明可持续采购珊瑚无害无尼泊金酯有机硅妆食同源无sls/sles无丙烯酰胺天然防腐无酒精香水, 940%无磷酸盐不含奥克立林无PEG （聚乙二醇）无微塑料无卡松-100%0%100%200%300%400%500%600%700%800%900%1000% - 5 10 15 20 25 30声量YOY GR%总声量*6社媒热点趋势：可持续护肤成为新兴讨论话题数据源：总声量及其平均值是对数变换的；GR%=2022/1-10 vs 2021/1-10：社交媒体平台包括微博、小红书、知乎和哔哩哔哩，类别包括护肤，化妆，护发和香水Average * = 22Average = 57%可持续发展动机回收安全成分可持续美容趋势可持续生产一般来说，与成分相关的话题是最受关注的话题。消费者更关心自己的皮肤健康，更喜欢清洁和化学成分较少的产品，以及远离可能导致过敏并让自己面临患癌症风险的配方。同时，消费者积极采取行动，通过闲置交换和选择可持续包装、替换装来支持产品的可持续性。消费者对可持续美容最熟悉、最刚性的需求对更健康无害的美容解决方案的需求不断增长数据源：微博用户占比36%，小红书用户占比64%;2021/1-2022/10;社交媒体平台包括微博、小红书、知乎和哔哩哔哩;品类包括护肤，化妆，护发和香水社媒讨论趋势：90后，新白领蓝领，精致生活追随者等护肤目标受众追求天然高效成分目标受众中有主要为混合性皮肤和敏感肌，这导致了对基本面部护肤品的共同需求。他们还分享了对成分的担忧，希望能寻找到有效、肤感好且易于吸收的产品，这些产品不太可能引起皮肤刺激或过敏反应。780后13%80后5%85后12%85后10%90后, 29%90后, 23%95后, 37%95后, 37%00后8%00后, 25%小镇中老年都市中产都市中老年小镇青年精致妈妈都市GenZ都市蓝领都市新白领小红书微博他们最常提及的词是？目标群体男男女, 76%女, 90%• 护肤是重中之重• 基本功能第一！保湿• 解决敏感肌肤问题• 成分、功效、质地和吸收率很重要• 高级需求：修护肤质类型混合型肤质油皮敏感肌痘肌干皮健康生活 22.6%食物 21.4%生活方式 19.9%时尚 14.1%美妆 12.7%02精华品类回顾销售大盘 | 社媒热度回顾 | 品牌概览 | 产品概览数据源：一面数据（天猫、京东、抖音，2021年1月-2022年12月）精华品类包括面部精华、男士面部精华等品类。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。销售大盘：精华品类在美业寒冬中逆势增长，销售额2022年同比增长37%；三平台同比正增长，抖音成增长的重要驱动平台；大促带动了精华品类9TmallJDDouyin2022年1-12月销售额41B2022年1-12月销售额同比37%精华品类销售趋势天猫20B京东7B抖音15B2022年1-12月销售额抖音京东天猫YOY各平台销售表现1%84%11%0K20K40K60K80K100K0M1M2M3M4M5M6M7M8M9M1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月精华热度趋势热度内容数量社媒热度回顾：PGC占比上升，名人明星占比下降，平台减少明星营销；小红书仍是精华内容分享主战场10“精华”热度总览PGC, 66.1%UGC, 15.5%名人明星, 11.2%创作者类型分布小红书, 68.10%微博, 29.50%哔哩哔哩, 1.50%知乎, 0.90%平台分布【名人明星，1M】@龚俊Simon：放松一夏，用@Fresh馥蕾诗 红茶酵母酵萃精华液给肌肤补充能量， #远离尘嚣 自在呼吸# 吧！8重功效，让我时刻细滑透亮，光采在线！【UGC，81K】@阿雪Kara：青春期好皮肤绝学|8个护肤误区省钱省心#阿雪kara#变瘦变美变好看#青春期#护肤#我的护肤日常#变美#变美我熟#变美逆袭#抗老大局观小红书：-2.8%微博：+2.6%哔哩哔哩：0%知乎：+0.2%PGC：+4%UGC：-0.8%名人明星：-1.1%BGC：-2%其他：-0.4%【PGC，123K】@败家女孩波斯：mini次抛小玩意儿，无语方便