中国娱乐直播市场年度综合分析2022

Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护中国娱乐直播市场年度综合分析20222激发科技与创新活力2022/7/19分析定义与分析方法分析方法千帆说明⚫ 千帆说明：千帆通过多重数据源注入算法模型推算出APP活跃行为，帮助企业快速了解市场。千帆分析领域全面、行业划分细致、APP收录量高，助力企业洞察市场地位及赛道发展趋势。千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，并且干帆的产品效果已经在BAT旗下的众多企业，平安、华为等数字化转型企业，工商银行、招商银行、华泰证券、银河证券等金融机构，以及软银愿景基金等数百家企业得到了验证。分析定义及分析范畴⚫ 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。⚫ 分析内容中运用Analysys易观分析的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。⚫ 本分析内容主要分析对象是中国娱乐直播市场及案例。⚫ 本分析内容分析中国娱乐直播市场发展背景与现状，典型案例，未来发展趋势洞察等。中国娱乐直播市场发展特征中国娱乐直播市场用户洞察中国娱乐直播市场重点厂商分析中国娱乐直播未来发展探讨CONTENTS01020304中国娱乐直播市场发展特征015激发科技与创新活力2022/7/19中国娱乐直播市场AMC模型BIIIIIIIVVVIVIIDE市场启动期(2012-2014)应用成熟期(2020-)高速发展期(2015-2019）探索期(2008-2011)市场认可度市场发展阶段A9158上线视频，开秀场模式先河C中小厂商纷纷入局，斗鱼、虎牙、龙珠、熊猫直播抢占游戏直播市场；PC直播进入白热化，市场同质化竞争加重2018-2019年，网络聊天室纷纷被关停，秀场直播闷声赚大钱以秀色直播为代表的手机端直播应用如雨后春笋般涌现，抢占移动互联网直播风口FH2016年被称为直播元年，“千播大战”兴起，数千直播平台入局大战，引得资本纷纷入场，直播市场体量激增；更为严格的监管政策相应出台，引导直播行业理性发展视频时代到来，9158上线视频社区，YY、呱呱、六间房等同行涌现，基于PC秀场的娱乐直播雏形出现秀场模式日趋成熟；YY开始尝试多元直播，纳斯达克海外上市G移动直播进入稳定发展阶段，以优质内容、创新玩法为主要方向的精细化运营，成为直播平台破局打法以映客、花椒为代表的头部泛娱乐直播引爆全民风潮，移动直播跻身移动互联网风口2020年疫情的爆发使得直播电商的用户数量与市场规模迎来井喷式发展；随着智能手机功能的升级与5G时代到来，直播业务及模式成熟，厂商纷纷寻求新业务形态直播业务模式成熟，市场竞争格局稳定，娱乐直播进入稳定发展阶段© 易观分析www.analysys.cn6激发科技与创新活力2022/7/192022年中国直播产业生态图谱内容提供方直播公会网络主播娱乐主播游戏主播明星主播电商主播素人主播版权运营体育版权游戏版权MCN内容类营销类电商类直播平台娱乐直播游戏直播电商直播财经直播体育直播教育直播第三方服务内容监管数据分析技术支持智能硬件排名不分先后7激发科技与创新活力2022/7/19市场规模不断扩大但增速趋缓，娱乐直播平台与产业上下游企业合力探索新型商业模式• 2016-2024年，我国娱乐直播市场规模呈现持续增长态势，预计2022年达到1532亿元；近年来，娱乐直播行业市场规范化发展，一改初期“野蛮增长”的态势，市场规模增速放缓，2022年环比增长5.08%，之后预计保持稳定增长。• 市场规模主要包括娱乐直播平台用户打赏、会员付费、广告收入、社交收入及周边衍生品如智能硬件等产品收入。娱乐直播平台积极拓展与内容提供方（主播、公会、版权运营商）、服务支撑方（硬件提供商、带宽提供商、技术提供商）的合作模式，不断优化新型变现方式、探索全新互动方式，以提供给客户群体（C端用户、B端商家）优质的直播体验。• 随着娱乐直播行业进入到成熟期，C端用户已普遍形成了付费习惯，且商业模式成熟稳定；未来，娱乐直播将在保持稳定增长的前提下，不断拓展直播内容生态及挖掘内容社会价值，实现行业高质量发展。20943366787312371458153216891795107.18%54.04%30.88%41.70%17.87%5.08%10.25%6.28%0%20%40%60%80%100%120%05001000150020002016201720182019202020212022E2023E2024E2016-2024E中国娱乐直播市场规模（亿元）及增长率娱乐直播市场规模（亿元）增长率数据说明：娱乐直播市场主要包括音乐、舞蹈、美容、ACG（动画、漫画及游戏）及脱口秀等，市场规模为易观结合娱乐直播上市企业营收数据、网络公开信息、行业相关人士访谈等综合测算而来www.analysys.cn©易观分析8激发科技与创新活力2022/7/19网络直播成为基础内容形态，为娱乐直播提供丰富拓展空间©易观分析www.analysys.cn3535.883453.053507.503480.093468.993640.263537.863540.433359.043302.653316.753403.74-28.06%-34.06%-28.49%-28.51%-25.22%-21.85%-13.34%-17.94%-18.40%-17.55%-12.97% -5.98%-40%-35%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月2021年中国娱乐直播行业活跃人数规模及同比增速月活规模（万）同比增长©易观千帆www.analysys.cn⚫ 在包括短视频等大众内容平台的推动下，网络直播正在成为广泛使用的基础内容形态，这为娱乐直播培育了大量潜在用户。⚫ 2021年，国内娱乐直播市场月活跃人数稳定在3300万人次以上，其中6月达到高峰（3640.26万人次），1月、7月、8月达到小高峰，与暑假、春节假期关联较大。42,503 43,322 56,230 63,769 70,334 75,329 79,863 53.00%50.70%59.80%63.10%66.92%69.05%70.61%0%20%40%60%80%025,00050,00075,000100,00020182019202020212022E2023E2024E2018—2024E网络直播用户规模及使用率用户规模（万人）使用率(%)数据说明：2018-2021年网络直播用户规模数据来自国家统计局第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，2022-2026年数据为易观根据往年发展趋势、网络直播市场主要竞争主体发展状况、中国人口增长趋势等综合测算得出9激发科技与创新活力2022/7/19进入成熟期以来，娱乐直播行业竞争格局稳定，市场集中度高⚫ 自2020年以来，娱乐直播行业开始进入了一个