2022户外休闲风行报告

1PART-02户外休闲进入“全民时代”2PART-02户外休闲进入“全民时代”01前言库车大峡谷国家地质公园 图片来自 马蜂窝用户 @ 物言 Seven 3PART-01前言从一小部分人的专属“游戏”，到人人皆愿参与的休闲玩法，后疫情时代为“户外休闲”赋予了全新的内涵。过去，“户外运动”对大多数人来说，意味着长途跋涉、挑战自我、突破极限。近年来，放慢了远行脚步的年轻人，在致力于挖掘身边新鲜玩法的同时，也让户外变得更加“平易近人”。郊区的露营野餐、城市的探索骑行、公园绿道上的徒步……新时期的户外可以轻松融入每个节假日，每个周末，甚至每一天。关于户外休闲的参与人群，马蜂窝数据显示，一线和新一线城市是众多户外潮流项目的发源地，二者以 65% 的比例引领着户外休闲的风向。二线及三四线城市近年来增长势头明显，占比之和达到 35%，这一部分的比例也会越来越高。我们看到，90 后们开始扛起鱼竿去征服江河湖海，骑行也可能仅需一辆共享单车，就可自由穿梭在城市的每个角落。从一线、新一线城市兴起，到如今二三线城市迎头赶上，“户外休闲”成了真正意义上的全民活动。“微度假”的风行也让身边的户外场景被利用得淋漓尽致，以往需要奔赴海边，或在专业的训练水域才能玩到的桨板，如今成为身边护城河中的一道风景线。露营的帐篷也从森林、沙漠、草原搭到了城市周边。在年轻人们的新户外观念里，拥抱自然、放松身心、尽情享受运动带来的快乐才是第一要义。户外场景的拓展为户外休闲市场带来了巨大的机遇，同样也带来了不小的挑战。如何在有限的身边空间开发出无限的新鲜玩法？如何吸引零基础的运动“小白”积极参与其中？随着飞盘、陆地冲浪、腰旗橄榄球等新兴潮流运动的崛起，旅游从业者们在探索中不断完善解决方案。本报告对户外休闲人群画像、户外活动的发展变化、热门玩法等相关旅行玩乐大数据进行梳理及分析，展示“户外休闲”市场的发展趋势，为新时代的“新玩法”提供有效参考。今天，你「户外」了吗？PREFACE02户外休闲进入「全民时代」千岛湖 图片来自 马蜂窝用户 @ 孤独的宝仔 5PART-02户外休闲进入“全民时代”两年前，提到“户外”这个词，大多数时候是与专业运动联系在一起——徒步、登山、骑行等对体力及装备要求较高的户外极限运动就是大家的所有想象。但随着“微度假”等旅行玩乐形式的盛行，追求新奇和个性体验的年轻一代为户外赋予了全新的定义。以往高门槛的户外运动和如今走出家门亲近大自然的户外休闲，都可以称之为一次完美的户外体验。新时期的户外——更简单、更休闲金石滩国家旅游度假区 图片来自 马蜂窝用户 @ 云朵家的旅行日记 6PART-02户外休闲进入“全民时代”大城市的年轻人最爱户外休闲近一年户外休闲人群年龄分布70 前 4.4%95 后 13.2%90后 30.8%70 后 10%80 后 41.6%90 后新青年：户外活动“弄潮儿”，占比 44%爱玩会玩的 90 后和 95 后新青年不仅是微度假的忠实拥趸，也是众多户外休闲活动的潮流引领者，两者占比达到 44%。80 后作为亲子客群的主要构成部分，以 41.6%的比例成为户外休闲活动的第二大群体。千岛湖 图片来自 马蜂窝用户 @ 孤独的宝仔 7PART-02户外休闲进入“全民时代”近一年户外休闲人群性别分布66%34%女性男性户外休闲对女性的吸引力与日俱增在传统的登山、徒步穿越等户外项目中，男性参与者比例稍高于女性，而如今的户外活动，女性则以 66% 的绝对优势占据主导。她们不仅乐于参加精致露营、桨板瑜伽、郊野徒步等休闲活动，对飞盘、腰旗橄榄球、棒球等竞技型的潮流运动的参与同样十分踊跃。8PART-02户外休闲进入“全民时代”近一年微度假人群客源分布三四线城市 19%二线城市 16%一线城市 32%新一线城市 33%一线及新一线城市引领潮流，二三线城市迎头赶上马蜂窝关于客源地的数据统计显示，一线和新一线城市是众多户外潮流项目的“发源地”，二者以 65% 的比例引领着户外休闲的风向。二线及三四线城市近年来增长势头明显，占比之和达到 35%，与一线及新一线城市渐成鼎足之势。雨崩 图片来自 马蜂窝用户 @ 独行客卡卡 ( 深圳 ) 9PART-02户外休闲进入“全民时代” 可以和志同道合的友伴分享快乐， 也可以拖家带口共享温情时光41.1% 的年轻人选择和同学朋友一起进行户外玩乐，各类运动在户外休闲活动中所占的极大比重，决定了他们更愿意和拥有相同兴趣圈层的同学或朋友一起乐在其中，亲子家庭以 27.4% 的比例位列其后。2022 户外休闲人群结伴类型独行 14.9%情侣 16.6%亲子家庭 27.4%同学朋友 41.1%10PART-02户外休闲进入“全民时代”户外“遛娃”蔚然成风疫情之后对于健康生活方式的重视，使得年轻父母的“遛娃观”发生了巨大转变，亲近自然取代了看动画片，户外运动取代了课外辅导，这些都成为了家长们的新习惯。数据统计显示，马蜂窝站内近一年以来亲子户外相关内容量较之上年同期增长了47.8%，同城社区活动中的亲子类户外活动同样报名火爆、一票难求。安全、高性价比的户外体验是带娃父母的首选与上年同期相比，近一年，1000-2000元消费区间的亲子客群数量比去年同期增长6%，2000-5000 元消费区间的亲子客群数量较上年同比增长 4%。年轻家长在亲子户外项目的选择上并不盲目，除了将安全保障和活动品质放在首位，也更关注知识性与趣味性，并将性价比作为重点考量的要素。户外从娃娃抓起——玩法与品质并重的亲子户外近一年与上年同期亲子户外客群人均消费区间45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%0-1000 元1000-2000 元2000-5000元5000元以上2020年 6月 -2021年 5 月2021年 6 月 -2022年 5 月较 2020 年上涨 6%较 2020 年上涨 4%11PART-02户外休闲进入“全民时代”03户外「弄潮儿」都在玩什么武功山 图片来自 马蜂窝用户 @ 有点茫 ( 厦门 ) 12PART-03户外“弄潮儿”都在玩什么从“荒野求生”到“精致享受”适合城市的精致露营真正进入了国民视野。露营场景从山林、沙漠、草原来到了城郊的湖畔、树林甚至是城市里的公园，露营的目的也从类似“野外生存”变成了周末短暂逃离都市的休闲放松。触手可及的体验让露营成为名副其实的户外“顶流”。截至2022年6月，马蜂窝站内“露营”相关内容发布量已经连续两年同比增长 150% 以上。可“平价”可“奢华”，提升“氛围感”的装备不断增加露营消费可以称得上“丰俭由人”，在大自然的治愈力之下，即便没有高级的帐篷，简单的天幕装备也能让人自得其乐。数据显示，千元以内的平价露营是绝大多数消费者的选择，另一部分精致玩家或是“装备党”则愿意花大价钱升级装备，灯串、充气沙发、投影仪、手冲咖啡用具等提升“氛围感”的物品也让他们乐此不疲。露营，人见人爱2020-2021 年自由行人群露营消费区间分布60%50%40%30%20%10%0%0-1000 元较 2020 年上涨 5%较 2020 年上涨 2%1000-2000 元2000-3000元3000元以上2020年2021年13PART