传媒互联网行业周报：东方甄选直播破圈，多家传媒公司布局数字藏品

1 Table_First|Table_ReportType 行业报告│行业定期报告 Table_First|Table_Summary 传媒互联网周报 东方甄选直播破圈，多家传媒公司布局数字藏品  市场表现： 上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨跌幅分别为0.97%、2.20%、3.59%、1.28%。上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：中青宝、全通教育、天地在线、时代出版、华扬联众、星期六、冰川网络、盛通股份、数知退、天下秀。上周传媒互联网板块跌幅最大的十只个股：当代退、ST美盛、*ST大通、凯撒文化、龙韵股份、大晟文化、广西广电、三五互联、粤传媒、龙版传媒。  东方甄选直播破圈，优质内容成为直播电商的重要竞争力 近日，新东方在线旗下直播间东方甄选以双语带货、寓教于乐等特色火速出圈。6月10日以来，东方甄选抖音直播间粉丝数及交易额实现高增，6月16日单日GMV高达6880万元，截至6月19日粉丝数已超过1500万人。一方面，新东方多年积累的品牌号召力为直播间引流，助其破圈。从粉丝画像来看，女性占比近70%，80、90后及一二线城市用户偏好明显，整体与新东方原教育业务用户重合度较高。另一方面，在内容消费升级的趋势下，新东方的内容生产能力在直播电商中得以复用。从电商形式的迭代趋势来看，视频、直播电商近年来的高速增长，主要系视频、直播内容能够承载较图文内容更为丰富的信息、用户接受度更高。而在直播电商的渠道下，主播亦在不断追求更为优质的内容输出，以争取用户注意力，满足用户对于内容消费升级的需求。东方甄选主播主要为原新东方名师,具备丰富的内容讲解经验、较强的语言表达能力,为优质内容的稳定输出奠定了坚实基础,进而提升从内容到电商的转化率、以及粉丝的复购率。我们认为,东方甄选的爆火出圈验证了优质内容对于直播电商生态的重要性,其未来有望通过内容侧的稳定输出，以及商品侧的品类拓宽、供应链完善，实现GMV的持续增长和议价能力提升。  多家上市公司布局数字藏品，人民日报肯定其正向价值 6月13日，中手游与北京市版权保护中心、版权链全国运营中心及北方文交所联合推出数字艺术品版权分发平台“有鱼艺术”。该平台预计于6月20日上线首批产品，支持数字艺术品版权发行和用户之间自由转让，平台收取3.25%的版权服务费。此外，视觉中国、天下秀、中文在线、蓝色光标等传媒上市公司均于近期上线数字藏品平台。目前，国内对于NFT的监管主要集中于“去金融化”，《人民日报》则于6月10日发文肯定了其作为数字藏品的正向价值。我们认为，在合规基础之上，NFT的艺术收藏及广告营销价值有望持续发掘；长期来看，其作为元宇宙场景的底层确权设施，有望打开更为广阔的增长空间。  投资建议 我们认为，在疫后复苏的背景下，各平台积极推进618等促销活动，有望承接疫情后的补偿性消费需求。建议关注头部短视频平台快手，以及推出数字藏品平台“元视觉”的视觉中国。  风险提示： 政策监管风险，国内疫情反复的风险，消费恢复不及预期的风险。 证券研究报告 Table_First|Table_ReportDate 2022 年 06 月 19 日 Table_First|Table_Rating 投资建议： 强于大市(维持评级) 上次建议： 强于大市 Table_First|Table_Chart 相对大盘走势 Table_First|Table_Author 分析师：郑磊 执业证书编号：S0590522030004 邮箱：zhenglei@glsc.com.cn Table_First|Table_Contacter Table_First|Table_RelateReport 相关报告 1、《传媒:传媒互联网 2022 年中期策略：常态化监管渐清晰：从重视流量增长到盈利能力的转变》传媒》2022.05.09 2、《传媒:游戏版号恢复发放点评——复盘 2018，聚焦 2022》2022.04.12 3、《传媒:中美长视频平台差异对比：内容、用户、全球化》2022.04.07 请务必阅读报告末页的重要声明 -40%-20%0%20%21-0621-0921-1222-0322-06传媒（中信） 沪深300 　　　　　 股票报告网 2 请务必阅读报告末页的重要声明 行业报告│行业定期报告 正文目录 1. 周行情回顾 ......................................................... 3 2. 行业运行数据 ....................................................... 4 2.1 游戏 ............................................................................................................ 4 2.2 电影 ............................................................................................................ 7 2.3 电视剧 ........................................................................................................ 8 2.4 综艺 ............................................................................................................ 9 2.5 渠道 ............................................................................................................ 9 2.6 直播电商 ................................................................................................... 10 2.7 广告营销 ................................................................................................... 11 3. 重点公司重要公告速览 .............................................. 12 4. 行业要闻 .......................................................... 13 4.1 互联网 .................................................................