618消费趋势洞察报告（2022）百度x京东

百度618搜索大数据l 618关注热度高涨，环比上涨418%百度指数显示，近30天“618”相关搜索同比上涨24%，环比上涨418%。l 搜索提前5天，个护产品热度位列榜首百度指数显示，今年618用户准备更超前，618搜索上涨趋势比2021年提前约5天。个护产品、家具家电、智能用品相关内容搜索热度位列前三。l 00后日益成为618搜索主力军百度指数显示，近30天，00后618搜索占比25%，且占比相较2021年增长10%；95后占比18%，占比相较2021年增长7%。l 十大618搜索城市出炉，上海人更关注百度指数显示，上海、北京、深圳、杭州、广州、成都、武汉、重庆、郑州、南京上榜近30天搜索“618”相关内容TOP10城市。上海北京深圳杭州广州成都武汉重庆郑州南京百度618搜索大数据数据来源：百度指数京东618关联提及率TOP关键词PART 01价值型购买PART 02反差式购买目录PART 01价值型购买回归消费理性，享受人间烟火，追求产品的功能价值，力求让买的东西不落灰，为热爱与需要买单趋势一舌尖经济增长快新鲜&健康饮食01粽情端午懒人下厨趋势关键词食在618：新鲜&健康饮食成潮流百度指数显示，近30天，“营养食谱”、“自制果汁”相关内容搜索分别同比上涨92%、163%。越来越多的人关注饮食结构的科学健康，并且在炎炎夏日希望亲自动手做一杯果汁。京东618数据显示，新鲜水果受青睐，健康饮食成为潮流。309%138%687%成交额同比增长葡萄/提子山竹枇杷382%249%140%水果礼盒有机食品低温奶粽情端午：传统粽子口味翻新京东618数据显示，粽子的成交额同比增长达287%。而在5月中旬至下旬粽子就已进入购买高峰，咸粽子销量是甜粽子的4倍，售出的新口味粽子超过130种。百度指数显示，各类花样粽子搜索相较去年端午增长83%，榴莲粽挤入热度TOP5粽子家族；可乐粽（同比增长250%）海参粽（同比增长98%）咖啡粽（同比增长95%）佛跳墙粽（同比增长72%）松露粽（同比增长68%）等增长快速的花式粽子口味。粽子的成交额同比增长达287%各类花样粽子搜索相较去年端午增长83%懒人下厨：空气炸锅与预制菜搅动厨房经济京东618数据显示，可做各种美食的空气炸锅成交额同比长超300%，预制菜成交额同比增长203%。百度直营电商（度小店）5月份烹饪用具销量同比增长了71倍，餐具类销量同比增长61倍。度星选美食类达人2022年Q1创作内容环比增长58%。同时百度指数显示，快速蹿红的螺蛳粉已逐渐为大众接受，关心螺蛳粉为什么臭的搜索量与去年同期持平，已接受了这种独特味道的用户开始关心怎么做更好吃，烹饪做法类搜索同比增长15%；关心吃完怎么除臭，除臭类搜索同比增长29%；关心享用完会不会变胖，热量类搜索同比增长45%，是否会影响血糖平衡同比增长37%。300%空气炸锅203%预制菜成交额同比增长销量同比增长71倍烹饪用具61倍餐具注：度星选是百度撮合品牌主与达人进行内容营销合作的官方平台趋势二预防式健康驶入快车道健康服务02养生保健全地域渗透趋势关键词百度指数显示，预防式健康类需求同比增长35%，下沉市场对预防式健康的关注度增速超越高线城市。其中一至二线城市同比增长34%，而三四五线城市同比增长38%。度星选健康养生达人2022年Q1创作内容：平均互动量增长321%平均阅读量环比增长398%“未病先预防”正取代“有病才就医”的传统健康理念并成为主流注：度星选是百度撮合品牌主与达人进行内容营销合作的官方平台京东618数据显示，健康服务类产品中京东618数据显示，营养保健类产品中产品成交额同比增长产品成交额同比增长“未病先预防”正在取代“有病才就医”的传统健康理念并成为主流趋势三地标好物走向全国03乡村振兴产业升级趋势关键词京东618数据显示：百度搜索大数据显示：区域特色产品（或称土特产）是地方亮眼名片，90%以上搜索来自外省。如：『海南莲雾』有约94%搜索来自外省；『山东龙口粉丝』有约93%搜索来自外省。各产业带销量同比增长各产业带成交额同比增长越来越多的产业带好物通过线上走向全国趋势四老字号焕发新活力老字号新产品04年轻人趋势关键词国货老字号广受年轻人喜爱百度搜索大数据：百度指数显示，2022年，国货消费品牌搜索热度上涨27%，越来越多网友在消费选择中倾向于国货。其中，“老字号”关注度占比国货搜索热度近4成。在关注老字号人群中，18-24岁复古女孩占女性25%，35-44岁国潮大叔占男性31%。百度指数显示，2022年，上海、北京与深圳网友更爱搜索国货品牌。环比上升27%TOP10国货品牌搜索城市上海北京深圳广州成都重庆宁波青岛杭州郑州国货老字号广受年轻人喜爱京东618数据显示：05产品功能性趋势关键词细分场景趋势五场景化应用成智能产品增长新动力智能产品家居场景下应用更加广泛百度搜索大数据：百度指数显示，2022年，智能产品相关搜索环比上涨42%。其中，00后搜索兴趣度位列第一，对新消费和新科技更感兴趣。百度直营电商（度小店）2022年5月，家居智能用品销量同比增长百倍。京东618数据显示：在智能产品消费时，用户有着对更多场景的需求。场景一：更畅爽京东618数据显示：游戏电视成交额同比增长275%VR眼镜成交额同比增长超150%电竞桌成交额同比增长207%场景二：更省力京东618数据显示：智能晾衣机成交额同比增长399%自清洁扫地机器人成交额同比增长500%洗碗机成交额同比增长115%家用洗地机成交额同比增长650%场景三：更舒适京东618数据显示：智能健康类产品成交额同比增长243%烘干机成交额同比增长310%射频美容仪成交额同比增长500%趋势六绿色低碳消费呈持续升级态势06趋势关键词意识升级环保意识增强百度搜索大数据：百度指数显示，近30天，环保类搜索需求整体同比增长19%。京东618数据显示：相关需求同比增长环保从教育抓起京东618数据显示：玩具类产品中垃圾分类玩具成交额环比增长111%环保教育类活动同比增长百度搜索大数据：学生环保教育对环保类意识提升发挥重要作用，帮助祖国下一代更加理解环保的意义。百度指数显示，近30天，“环保教育”相关内容搜索同比增长72%。环保就在我们生活的衣食住行方方面面京东618数据显示：京东手机618开门红28小时战报显示（5月31日20:00-6月1日24:00）：使用以旧换新选购新手机的用户同比增长超380%京东家电开门红28小时，家电以旧换新订单量超去年同期5倍，为超过30万家庭提供换新服务今年京东618联合多家品牌、商家推出“青绿计划”，给节能商品打上“绿色”标签。开门红10分钟，京东电脑数码开放平台超万款“绿色”标签商品成交额同比增长260%，持续释放绿色消费需求，不断助推消费端、生产端的低碳发展。百度搜索大数据显示：环保相关搜索需求增长体现在衣食住行的方方面面。数据周期：近30天趋势七轻量型健身成为新时尚07局部健身潮趋势关键词健身家庭化轻量健身产品需求提升百度搜索大数据：百度指数显示，2022年，“运动健身”相关内容搜索成为热点，环比上涨121%。越来越多网友对运动更感兴趣。其中，近30天，智能健身镜、握力器、瑜伽垫、跳绳搜索热度激增，成为轻量健身新风尚。激发