传媒互联网周报：618短视频平台补贴超前，加大品牌商家扶持

1 Table_First|Table_ReportType 行业报告│行业定期报告 Tabl e_First|Tabl e_Summar y 传媒互联网周报 618 短视频平台补贴超前，加大品牌商家扶持  市场表现： 上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨跌幅分别为 2.08%、3.88%、5.85%、2.24%。上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：粤传媒、退市游久、广西广电、三人行、兆讯传媒、掌阅科技、ST 北文、分众传媒、新国脉、川网传媒。上周传媒互联网板块跌幅最大的十只个股：实益达、ST 明诚、芒果超媒、*ST 新文、宣亚国际、美盛文化、*ST 大通、内蒙新华、中文在线、因赛集团。  临近618，各大电商平台积极“备战”，今年GMV有望超预期 随着618临近，各大电商平台积极开展营销活动。内容电商来看，6月1日，抖音正式开启“抖音618好物节”活动，快手则于5月20日正式开启“616实在购物节”。今年618预售情况整体表现较为亮眼，以快手为例，预售前三日，快手品牌商家GMV同比增长592%，其中美妆行业5月20日当天创2021年以来GMV峰值。 今年618电商活动有望承接疫后报复性消费需求。随着上海疫情复苏、物流仓储恢复、复工复产持续推进，此次618活动作为上半年规模最大的促销活动，有望承接前两个月因疫情而被压制的消费需求，因此我们预计618期间电商行业整体GMV有望取得超预期增长。 平台补贴力度远超去年，进一步加大对品牌商家扶持。各家内容平台也更加重视今年618活动，对消费者补贴力度远超去年同期。抖音今年首次推出“三档满减”，快手首次推出20亿官方补贴。此外，各平台在今年也更加注重对于品牌商家的扶持力度。其中，抖音推出三大“红包玩法”、品牌嘉年华、任务成长营等举措，调动商家积极性，快手则推出“品牌合伙人计划”。品牌商积极性也因此较高，抖音电商平台，小米、宝洁、科沃斯等品牌直播间于6.1-6.18期间轮番登场。快手电商平台，快品牌和SKII、雅诗兰黛等大牌也积极参与活动。  投资建议： 我们认为，此次618电商活动，叠加疫后复苏的背景下，有望促进消费复苏。在此背景下，平台积极推进相关活动，品牌方及服务商积极参与，有望承接疫情后的补偿性消费需求。围绕618活动，平台端建议关注：快手。公司今年补贴力度远超去年，并扶持传统品牌和快品牌，品牌电商扩展进展良好。5、6月份GMV和内循环广告有望实现超预期增长。服务商建议关注：星期六，其子公司遥望网络旗下孵化瑜大公子、贾乃亮等头部主播，有望在618活动中发挥自身优势，取得超预期增长。  风险提示： 政策监管风险，国内疫情反复的风险，消费恢复不及预期的风险。 证券研究报告 Tabl e_First|Tabl e_R eportD ate 2022 年 06 月 05 日 Tabl e_First|Tabl e_Rati ng 投资建议： 强于大市(维持评级) 上次建议： 强于大市 Tabl e_First|Tabl e_C hart 相对大盘走势 Tabl e_First|Tabl e_Author 分析师：郑磊 执业证书编号：S0590522030004 邮箱：zhenglei@glsc.com.cn Tabl e_First|Tabl e_Contacter Tabl e_First|Tabl e_Rel ateRepor t 相关报告 《传媒:传媒互联网 2022 年中期策略：常态化监管渐清晰：从重视流量增长到盈利能力的转变传媒》2022.05.09 请务必阅读报告末页的重要声明 -25%-15%-5%5%15%25%21-0621-0921-1222-03传媒指数 沪深300 本报告仅供　　　　　ybjieshou@eastmoney.com邮箱所有人使用，未经许可，不得外传。 2 请务必阅读报告末页的重要声明 行业报告│行业定期报告 正文目录 1. 周行情回顾 ........................................................ 3 2. 行业运行数据 ...................................................... 4 2.1 游戏 ............................................................................................................ 4 2.2 电影 ............................................................................................................ 7 2.3 电视剧 ........................................................................................................ 8 2.4 综艺 ............................................................................................................ 9 2.5 渠道 ............................................................................................................ 9 2.6 直播电商 ................................................................................................... 10 2.7 广告营销 ................................................................................................... 11 3. 重点公司重要公告速览 ............................................. 12 4. 行业要闻 ......................................................... 13 4.1 互联网 ...................................................................................................... 13 4.2 游戏 .......................................................................................................... 15 4.3 影