商贸零售业绩点评：2022H1前瞻：疫情影响显著，静待业绩修复

关于莫尼塔研究 莫尼塔研究是财新集团旗下的独立研究公司。 自 2005 年成立伊始，莫尼塔研究一直为全球大型投资机构及各类企业提供资本市场投资策略，信息数据以及产业相关的研究服务。 我们的客户包括国内外大型资产管理公司，保险公司，私募基金及各类企业。 2015 年莫尼塔研究加入财新集团，成为中国最具影响力的财经媒体集团+顶级智库的一员。 www.caixininsight.com 财新集团旗下公司 1 请务必阅读正文之后的免责条款部分。 2022H1 前瞻：疫情影响显著，静待业绩修复 业绩点评｜2022 年 5 月 17 日 研究部 报告摘要 莫尼塔研究 黄天天 tthuang@cebm.com.cn 莫尼塔研究 罗超 cluo@cebm.com.cn 回顾地缘政治事件，互联网行业受退市风波与俄乌冲突影响严重：退市风波的核心焦点在于中概股审计底稿是否被允许移交出境以及 PCAOB 是否可实现无障碍审查。俄乌冲突的核心焦点在于新兴市场资产价值是否会因政治风险而面临价值清零风险。截至目前，多数中概股回港上市道路已被铺平，同时中美双方关于中概股审计合规事宜也有了积极进展。 回顾国内监管政策，互联网行业经历最强监管与常态化发展两个阶段：2022 年1 月，九部委出台《关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见》，鼓励平台经济开展技术与制度创新，监管层面首次出现关于互联网行业的积极措辞。3 月 16 日，国务院金稳会召开会议强调“有关部门要积极出台对市场有利的政策，慎重出台收缩性政策”，标志着互联网行业政策面的正式转向，整改行动接近尾声，互联网逐渐回归到在监管下健康发展的常态化道路。 复盘资本市场表现，互联网行业有望在未来跑赢大盘：复盘过去 10 年表现，恒生科技指数 PE 最大值为 65.18，最小值为 30.23，平均值为 40.56，中位值为 40.25，机会值为 34.16。截至 2022 年 5 月 10 日，恒生科技指数报收 3906点，PE 当前值为 31.84，已落入机会区间。复盘 2021 年与 2022 年第一季度互联网行业重点公司收益率表现，2021 年全年相对收益率更差的公司在 2022年第一季度显现出更好相对收益回报。 展望 2022H1，疫情影响已基本被市场计价，龙头公司有望于二季度业绩筑底： （1）阿里巴巴：结合管理层交流与高频数据监测，我们预计阿里 2022 年第一季度 GMV 增速将落入负低个位数增长区间，2022 年第二季度 GMV 增速将进一步下降至负高个位数增长，且疫情居家对于服装、美妆等非必需品消费需求的打击相较其他品类而言更为明显。另外，我们判断疫情反复将使得政企上云面临更大阻力，云计算业务短期内难以回归 2020 年的高速成长期。我们认为，阿里的短期机会更多集中于 GMV 恶化程度优于市场预期，以及核心电商利润率修复速度快于市场预期。在 6 月起全国范围实现全面复工复产的中性预期下，预计阿里 GMV 增长的低点将于 2022 年第二季度显现。 （2）京东集团：结合管理层交流与高频数据跟踪，我们预期京东 2022 年第一季度 GMV 增速维持在 15%-17%区间的中上沿，集团净利润率将同比下降 0.9%至 1.1%，2022 年第二季度 GMV 增速略低于 15%，集团净利润率有望受“618”大促与消费刺激政策提振修复至 1.5%以上。受益于家电/电子/非食类 FMCG 等京东优势品类潜在的需求后置现象，我们判断京东将成为本轮疫情冲击下传统电商行业受损最小公司。 （3）拼多多：根据高频数据跟踪，我们预期拼多多 2022 年一季度主站电商GMV 增速保持 22%-24%增长，2022 年二季度主站电商 GMV 增速回落至 20%以下增长。受益于竞对西北地区撤仓及集团内部盈利诉求，我们预期部分地区多多买菜业务将于下半年实现盈亏平衡，2022 年全年有望实现 2000 亿 GMV关于莫尼塔研究 莫尼塔研究是财新集团旗下的独立研究公司。 自 2005 年成立伊始，莫尼塔研究一直为全球大型投资机构及各类企业提供资本市场投资策略，信息数据以及产业相关的研究服务。 我们的客户包括国内外大型资产管理公司，保险公司，私募基金及各类企业。 2015 年莫尼塔研究加入财新集团，成为中国最具影响力的财经媒体集团+顶级智库的一员。 www.caixininsight.com 财新集团旗下公司 2 请务必阅读正文之后的免责条款部分。 与 7%以内亏损率目标。随着销售费用率趋势性下滑，我们预期拼多多稳态利润率可达 20%+，社区团购业务有望于四季度实现估值拔升，公司有望于 618电商大促后将迎来系统性估值回升。 （4）美团：根据管理层交流与高频数据跟踪，我们预期美团 2022 年第一季度外卖业务单量同比增长放缓至 15%-16%，客单价稳定于 49-50 元区间，到店业务分部收入同比增长放缓至 15%，且经营利润率小幅回落至 40%。虽疫情反复对外卖业务与到店业务冲击严重，但我们预期外卖业务整体盈利结构仍有望进一步改善，缘于中低线城市社保落地速度或慢于预期（对单均盈利影响或低于 0.3 元）。我们判断，疫情全面修复以后，美团外卖单量增速有望重拾 15%+增长，到店酒旅收入有望重拾 20%+增长。我们认为，美团是消费互联网赛道里疫情修复受益最显著的公司。 （5）快手：根据管理层交流与高频数据跟踪，我们预计 2022 年一季度快手DAU 有望达到 3.4 亿，日均使用时长有望达 120 分钟；预计 2022 年一季度快手直播/广告/电商收入同比增速分别达 5%/33%/55%，2022 年全年快手广告收入将有望实现 40%增长，直播电商 GMV 将有望达 50%增长，至年末变现率有望达 3.5%（佣金变现率>1%，广告变现率接近 2.5%）；预计 2022 年一季度快手毛利率环比持平于 42%，经调整净亏损约 40 亿元，对应亏损率约 20%，有望实现“2022 年四季度末国内业务经调整后净利润转正”目标。我们判断，市场对于快手 DAU 增长、广告增长、电商商业化变现的预期或被显著低估，随着疫情后消费回暖以及公司商业化稳步推进，快手有望于下半年迎来戴维斯双击。 莫尼塔研究 CEBM Group 商贸零售组 业绩点评 财新集团旗下公司 2 2022 年 5 月 17 日 目录 一、行业情况概览 .............................................................................. 3 （一） 地缘政治事件回顾 .............................