2022年中国KOL营销市场概览与趋势研究报告

前言出品团队传播支持•04KOL营销常态化03KOL营销爆发02KOL营销进阶01KOL营销初现•••••••••数据••••••••••••••••••••••••••••••••••••产业链路涉及、关联、管控参与、交易、创投参与主体•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••月份1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月品类/节日元旦年货节春节情人节 三八节世界地球日世界读书日五一劳动节 母亲节520六一儿童节 端午节618父亲节暑期东京奥运会七夕开学季/返校季 中秋节国庆重阳节 万圣节双11感恩节黑五双12圣诞节北京冬奥会美妆日化电商网服食品饮料3C数码家用电器母婴育儿鞋服配饰奢侈礼品汽车及周边医疗保健宠物••••新浪微博抖音哔哩哔哩动画微信公众号小红书快手抖音小红书新浪微博微信公众号快手哔哩哔哩动画抖音新浪微博微信公众号哔哩哔哩动画小红书快手小红书抖音新浪微博微信公众号哔哩哔哩动画快手•••••17%12%71%21%22%57%44%30%26%37%31%31%69%16%15%66%20%14%27%34%39%24%40%36%专业垂类延伸兴趣垂类泛兴趣•数据来源：微播易KOL社交媒体投放分析数据声量••••••••• 爆款单品打造• 传统品牌焕新• 新消费品牌入市•••••头, 40%腰, 60%0500000100000015000000102030头部腰部尾部头部腰部尾部第一波第二波投放达量级及投放资金分布等级投放花费￥测评19%家居家装28%剧情搞笑3%旅行2%美食21%母婴亲子16%生活9%数码科技2%测评7%家居家装3%剧情搞笑44%美食24%母婴亲子7%生活15%•社交媒体KOL营销层面•OOTD, 36%穿搭推荐, 29%好物种草, 21%旅行Vlog, 7%生活情感, 7%•。123456🍥🍥❤❤❤🍀🍀🍒