2026快消行业AI营销增长白皮书

2026.1——GMV”AIMAI2026AI——AI——X——AIAI202420252023-2025CPI0.2%0.1%3.1%1.5%2.4%0.8%1.3%2020202120222023202420252.5%0.9%2.0%0.2%0.2%0.2%202020212022202320242025ECPI•20243.4%20252.4%3.1%1.5%2.4%0.8%1.3%3.9%4.1%2.4%4.4%3.8%-0.8%-2.5%0.0%-3.4%-2.4%-4.0%-3.0%-2.0%-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%20212022202320242025E2020-2024XZY•“”“”“”Worldpanel 16YTD25P9: 202595363.8%3.9%6.3%-0.5%5.7%4.6%-0.3%-0.1%-0.1%-1.9%-0.6%-3.1%-2.2%-0.7%-2.8%-3.7%-2.4%-0.6%-6.0%-4.0%-2.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%20259→→AIAI//AIAIAIAI“AI”AIAI//••//••••+••AI•M•AIAIAI→ → ••30App•/VlogKOC•2222-AIAI/2•30••-•0095B+ AIPUGVUPUPGEO•| ////•|///•|…… AIBGCPGCUGC//AIAI//AIGC//AIAIAI/////SOP/////123AI1234SOP/Day -60-40 •AI3000KOC800•:KOL:KOL=8:1.5:0.5•Day -40-20 BDay -20-7 Day -70 Big DayDay +1+30 +•(50)AIGC100+A/B•3•20+""()•KOL+()• BUP•(DOU+)•KOL•IP•/+•• B1-2UP•/•3(+)•AI•(40%)• B•→•+•• AIcampaign•3-5UP•KOL•50010+“AI “”+“KOC ”“”GMVROI-+/LTVAI流量思维退场：AI时代内容的KPI不是爆款，是资产复利/AIKOL•••AI•••123111123n23n23n23n1100·AIAI·AI→123n0.8%5%1.9%9%1.5%8%1.3%13%••••LOOKALIKE•••••BAI•••/——/AI——/••••••••••••➢KOLIP➢1~2➢20~30%➢KOL/KOCSEO➢➢70~80%•AI---•AI••AI---AI+--------IMC----------AI1234-//-/-/-DNA/VI/-//-/AIGC/-/-/-/ROI/-UGC//KOL-/--NPS//LTV -SKU/-/--//-//-//-DNA/VI/------------AI//DNA/AI-//-(AIGC)//-//-/----IMC----/PR/Digital--+--AIGC-(--)/-/ROI/-UGC//KOL-KOC-//------IMC--------AI+-/NPS//-/LTV-/SKU/-//-/-------CRM/--------AI&/&AI/AI+&/AIROIAI AIAIROIAI010203——• 为了保证品质，创意和拍摄高度集中，导致“少而精”；• 预算锁死在少数大项目上，中小内容几乎没有生存空间— AI—• 保留“母片”创意和质感不变的前提下，通过AI验证不同开头/不同结构的测试版，提前初筛•//AI1231KOLAI……OTVAPPKOL/KOC……•+ •KOC AI———••••AI——• 试错成本高：一次大错，浪费一个季度预算和团队信心；• 因为怕失败，于是“求稳”，结果新品看起来都一样，没有记忆点— AI—• 用AI生成围绕同一卖点的多个创意路线；• 在小范围达人 / 媒体 / 广告位中投放进行“小样本测试”；• 快速选出表现最好的那几类组合，再放大预算，确保每1 元钱都是投给“有验证过的创意 + 人群”的IPAISTEP01•AI STEP02•STEP03•+ AI AI•••••••••AIAIKOC•//AI123AI10+AI1/1017%/DeepseekAISDK1212+//..../KOBIP//KOD//V KOE/KOSAIAIPS“KOX” ——KOB/KOD/KOE/KOS≠AIAIAIAIAIAIAI""AI""AI14.3439%AI""AI1.847%3.12.4BRIEFAIAIAI/2314KOLHAIKOLKOC67MARTECH+AIGC5KOCIP