体育旅游主题报告：去运动，去旅行！

1前言PART 1阿勒泰 图片来自马蜂窝用户 @ 雍容 makiori1前言3前言PART 1旅行是一种健康向上的生活方式，与体育相结合的旅行逐渐成为受年轻人喜爱的出行选择。 2022 年北京“冬奥效应”推动旅游产业高质量发展，加之疫情后人们对健康生活方式的重视，让体育运动成为越来越多年轻人旅游出行的理由。体育与旅游并不是完全割裂的概念，我国各大地区均有自身运动休闲特色，东北的冰雪、华东的海洋、西南的山地、西北的草原……各地都在深入挖掘自身的自然环境与体育运动相结合的旅行玩乐资源和赛事。2021 年，中国旅游研究院的刘花香博士对体育旅游给出了初步的定义，她表示：虽然目前学界和业界尚未针对“体育旅游”的定义形成统一的共识，但在系统了解国内外相关学者对体育旅游内涵理论研究的基础上，结合自身对体育旅游的理解，体育旅游是以体育资源和体育设施为条件，以体育运动项目为核心，以参与体验（如参与户外运动赛事）和参观游览（如观赏体育赛事、游览体育建筑）为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动。2021 年和 2022 年都是有世界级大型体育赛事举办的年份，2021 年东京奥运会、2022 年北京冬季奥运会和卡塔尔世界杯、2022 年第 19 届亚运会（中国杭州）——这都将人民群众对体育的关注提升了到了新的高度，尤其带动了全世界人民渴望真正参与各项体育运动的热情。随着我国进入常态化防疫的阶段，人们对健康的生活方式抱有极大的热情。旅行向来是人们追求美好生活的重要途径，骑行、爬山、滑雪、冲浪等与体育运动相结合的旅行玩乐体验更是疫情后人们选择更多的休闲娱乐项目。对于新运动一族来讲，体育可以很好玩，也可以与日常生活完美结合。分界洲岛 图片来自马蜂窝用户 @Sunny-yang2体育运动年轻人出门玩的新主张5 体育运动——年轻人出门玩的新主张PART 2 图片来自 @ 马蜂窝用户 之昂 Norrington( 杭州 )图片来自马蜂窝用户 @ 任瑾（北京）2022 年，各大体育赛事相继落地中国，这极大推动了我国在体育运动方面的基础设施建设，也让体育旅游的热度持续攀升。后疫情时代，人们对于健康生活方式的重视程度不断加强，也让越来越多的国人开始走出家门，为锻炼身体、或体验一项新鲜运动而开启的体育旅行，正逐步成为年轻人度过周末及假期的重要玩乐方式之一。 2022 年第一季度，万众瞩目的北京冬奥会将国民体育旅游的热情推上高潮。奥运健儿的飒爽英姿让无数年轻人热血沸腾、跃跃欲试，滑雪、滑冰、冰壶等体育运动项目的热度连月居高不下，占据了第一季度旅行话题的“大半壁江山”。玩法的多样性决定了体育旅游广阔的受众范围。从单纯的观看赛事到亲身参与竞技，从惊险刺激的极限运动到放松身心的散步爬山，体育运动可以活力四射，也可以轻松休闲。各个年龄阶段、任何兴趣圈层的人都曾或多或少地参与过体育旅行。从「远观」到「尝试」体育运动成为全民参与的大众休闲新形式北京 图片来自马蜂窝用户 @ 小蓝是个野孩子6 体育运动——年轻人出门玩的新主张PART 2 马蜂窝平台数据统计，热衷于发掘新鲜事物，并且具备一定经济基础的 90 后年轻一代是体育旅行最主要的组成部分，占比高达 55.6%，80 后则以 34.8%的比例紧随其后。无论是对于精力旺盛的年轻人，还是家有儿女的年轻父母，体育旅游都具有相当强的吸引力。周末到城市周边的山间健步道遛一遛，或者趁着晴天在城市里骑行一圈，抑或带着娃去体验露营瑜伽，这些形式都与体育旅游密不可分。90 后引领体育旅游大步向前，家人、朋友是最好的玩伴★体育旅游人群年龄分布★90 后 55.60%00 后 3%70 前 1.7%70 后 4.9%80 后 34.8%宁波 图片来自马蜂窝“周末请上车”7 体育运动——年轻人出门玩的新主张PART 2 适合朋友聚会、团队运动等特质让朋友或是“同好”成为了年轻人体育旅行的首选“玩伴”，在 2022 年第一季度参与体育旅行的人群中，33.3% 的人选择和朋友一起分享运动的快乐。值得注意的是，在寒假和春节假期的双重作用下，亲子家庭以 36.4% 的占比超过朋友出行拔得头筹。家长鼓励孩子投入到体育锻炼之中，希望用运动来增强孩子的体质、培养孩子的韧性，带娃体验体育运动已成为时下最流行的亲子游玩项目之一。★体育旅游人群结伴类型★福州 图片来自马蜂窝用户 @ 大双 _ 熙弟独行 12.9%家庭 36.4%情侣 17.4%朋友 33.3%8 体育运动——年轻人出门玩的新主张PART 2 冬奥带给中国文旅行业的利好长尾将持续很久，体育旅游以及冰雪旅游的热情不会因为冬奥的结束而褪去，历经数年的发展，国内各地体育旅游、冰雪旅游设施建设不断完善，这些曾经小众的运动早已走入了大众视野。体育旅游和冰雪旅游正成为全民的运动休闲新常态，这一市场仍有着巨大的发展潜力。除冰雪运动之外，漂流、爬山、徒步等既锻炼身体，又贴近自然的项目同样收获了越来越多的关注与青睐。徒步和骑行由于对专业性以及装备的要求较低，一直是最受广大游客欢迎的体育旅游项目。但是随着追求个性、热衷挑战的年轻人成为体育旅游的主力，潜水、冲浪、滑翔伞等挑战自我的运动项目，也纷纷成为了旅行者竞相体验的热门。「后冬奥时代」的体育旅游再攀新高北京 图片来自马蜂窝用户 @Yvonne's9 体育运动——年轻人出门玩的新主张PART 2 滑雪滑冰登山徒步冲浪潜水冰壶骑行冰球飞盘★ 2022 第一季度体育旅游热搜词★10 体育运动——年轻人出门玩的新主张PART 2 以运动为主、不受天气影响，高社交属性，这三大特征将室内潮流运动推向当代年轻人的视野。作为以运动健康为内核的新兴休闲业态，为年轻人们创造了全新的休闲体验和社交空间，即使不擅长体育运动的人群，也能找到适合自己的玩乐方式。马蜂窝的“周末请上车”以及“同城俱乐部”活动早已敏锐地捕捉到了年轻人这一全新玩乐需求，举办了多场以室内潮流运动为主题的周末活动。室内攀岩、电音冲浪、趣味冰壶均报名火爆，吸引了大批社区用户踊跃参与，还成功将小众运动 Spike-ball、水下曲棍球等鲜为人知的潮酷运动带进大众视野。活动自带的“吸睛”属性让年轻人们乐于自发在活动后通过马蜂窝等社交平台积极分享，进而吸引更多用户关注到这些室内潮流运动并参与其中。室内潮流运动火速上位，都市年轻人都爱它！北京 图片来自马蜂窝“周末请上车”11 体育运动——年轻人出门玩的新主张PART 2 室内攀岩射箭室内冲浪Spike-ball棍网球水下曲棍球蹦床室内卡丁车室内高尔夫室内射击★ 2022 第一季度年轻人喜爱的室内潮流运动★12 体育运动——年轻人出门玩的新主张PART 2 3新运动一族 :体育可以很好玩！13 体育运动——年轻人出门玩的新主张后疫情时代，“玩什么”比“去哪玩”更影响旅行者的决策。很多乐于尝试新鲜事物的年轻游客会专门因为一项运动前往该城市，去贵州玩转山地（徒步、登山、攀岩），去海南征服大海（冲浪、潜水、帆船），越来越多的游客跟随“玩法”迁移，让体育旅游遍地开花。川西 图片来自马蜂窝用户 @ 独步四海14新运动一族：体育可以很好玩！PART 3 “三亿人上冰