短视频平台促进就业与创造社会价值研究报告

短视频平台促进就业与创造社会价值 研究报告 中国人民大学劳动人事学院课题组 2022 年 2 月 报告摘要 《短视频平台促进就业与创造社会价值研究报告》由中国人民大学劳动人事学院课题组撰写完成。报告在数据测算和实地调查资料分析基础上，形成了以下结论。 首先，报告通过分析数字经济发展的现状，提出促进公平、创造社会价值等正在推动互联网企业进入发展的新阶段。短视频平台在价值层面上对公平和普惠的重视、在战略层面上向社会利益的倾斜和运营层面上对治理责任的承担，带动就业成为重要抓手和枢纽。 其次，报告从就业视角分析了快手平台如何通过业务体系影响了背后的就业体系，并对带动的相关就业机会数量进行了测算。测算结果显示，快手平台共带动就业机会总量为 3463 万个，其中直接带动的就业机会共 2000 万个，主要来自创作者和主播的就业机会；另一类为快手电商生态和内容生态拉动的就业机会共1463 万个，包括电商生态带动的就业机会 923 万个，内容生态带动的团队就业、MCN 机构、直播公会、代理商、服务商等机构就业机会 540 万个。通过上述计算结果可以看出，快手平台最终带动了 3463 万个平台就业机会，显示出了短视频平台强大的就业带动能力。 最后，报告依托详实、生动的调研案例，论述了快手平台带动就业，创造社会价值的机制。在个人层面，通过提升普通人收入、创造新职位扩展就业机会，通过直播招聘等新形式提升就业匹配效率，同时突破传统行业的工作限制，助力就业弱势群体；在产业层面，通过重塑产业链、催生新的产业集群和振兴传统产业带提升经济效率，同时行业达人利用短视频和直播把生产技术传递给了行业的普通从业者；在区域层面，通过开发特色资源、打破时空界限为传统意义上的“下沉市场”增添活力，同时也依靠“幸福乡村带头人”计划等一系列行动促进乡村振兴和中西部发展，缩小城乡差距和东西部差距。 目录 报告摘要 ................................................................................................................................... 2 目录 ............................................................................................................................................ 3 第一章 引言 ............................................................................................................................ 4 一、数字经济发展的新阶段 .......................................................................................... 4 二、短视频平台与就业促进和社会价值创造之间的关系 ................................... 5 第二章 快手平台就业体系与就业机会测算 ................................................................. 8 一、快手平台的业务生态体系 ..................................................................................... 8 二、快手平台层次丰富的就业生态体系 ................................................................. 10 三、快手平台带动就业机会测算 ............................................................................... 14 第三章 短视频平台带动就业、创造社会价值的机制分析 .................................... 17 一、短视频平台与个人就业 ........................................................................................ 17 二、短视频平台与产业发展 ........................................................................................ 21 三、短视频平台与区域振兴 ........................................................................................ 26 第一章 引言 一、数字经济发展的新阶段 （一）数字经济与短视频平台的发展 随着互联网、大数据、云计算、人工智能等数字技术的快速发展，以数字技术为基础来引导、实现资源的快速优化配置与再生的经济形态应运而生。数字经济本身是一个比较宽泛的概念，既包含数字产业化的部分，也包含产业数字化的部分。数字经济最为重要的作用，就体现在应用数字技术来对相关传统产业进行升级改造和效率提升，因此数字经济成为了我国实现经济高质量发展的一种重要经济形态，对于共同富裕目标的实现具有积极的推动作用。2021 全球数字经济大会发布的数据显示，2020 年中国数字经济的总体规模接近 5.4 万亿美元，已经位居世界第二位。数字经济快速发展，已经成为中国经济的重要增长点，“十四五”规划纲要也指出，中国数字经济核心产业增加值占 GDP 比重要在 2025 年达到 10%。 相关数据显示，截至 2020 年底，价值超过 10 亿美元的数字平台企业达到197 家，这一数字与 2015 年相比增加了 130 家。尤其是 2020 年实体经济遭受疫情冲击以来，数字平台引领的新技术、新模式和新业态，体现了较强的抗压和发展能力，对于缓解经济下行压力、稳定就业、助力扶贫和乡村振兴等方面发挥了重要的作用。 作为数字经济的一种新载体，短视频和直播平台不仅发展速度较快，而且也展现出了功能跨界发展的明显趋势，其功能定位已经从当初 AI 驱动的内容创作平台，发展为涵盖内容消费、知识传播、电商销售、本地生活等复合功能于一体的综合平台，并对人们的数字化生活产生了重大且深远的影响。其中，短视频平台兴起于 2013 年前后，经过几年的快速发展，短视频用户在 2021 年 12 月达到9.34 亿人；相比之下，单一的网络直播平台发展则略微滞后一些，其兴起于 2016年，之后经历过急速扩张、调整整顿、稳步增长等几个阶段，截至 2021 年 6 月直播用户数也达到 6.38 亿人左右。截至目前，短视频