热云数据《2021年度移动App买量白皮书》

20212021移动App买量白皮书移动App买量白皮书年度CONTENTSCONTENTS PART 01 PART 03 PART 042021 移动互联网市场概述移动App营销解决方案2021 应用类App买量市场特征 02030104 PART 022021 全球手游买量市场特征01移动互联网市场概述2021（单位：万人）数据来源：中国互联网络发展状况统计调查数据来源：中国互联网络发展状况统计调查78774816988468189690932369857610066898.3%2018.062018.122019.062020.032020.062020.122021.06/ 02 /手机网民规模及其占网民比例移动网民规模趋于稳定，泛娱乐成为流量主要入口随着移动互联网普及率的不断提升，中国手机网民规模稳定在 10 亿左右，手机网民占整体网民比例约为 99.6 %，与去年年底基本持平。其中，20-49 岁人群在网民年龄结构中占比最大，合计占比达 56.4 %，50 岁及以上人群占比持续攀升，由去年年底的 26.3 % 上升至 28.1 %，互联网进一步向中老年群体渗透 ，“银发一族”触网习惯正在深入养成。手机网民占整体网民比例手机网民规模98.6%99.1%99.3%99.2%99.7%99.6%2021 移动互联网市场概述3.3%12.3%17.4%20.3%18.7%15.9%12.2%10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上网民年龄结构/ 02 /数据来源：移动互联网行业数据研究报告2020 Q3移动网民手机人均安装 App 总量Z 世代及中老年用户人均安装 App 总量在移动网民人均安装 App 总量方面，2021 年 Q3 平均 66 个，较去年同期增加 10 个。其中， “Z 世代”达到 75 个，“银发一族”达到 79 个，安装总量均高于平均水平。“Z 世代”作为移动互联网的原住民，触网程度更高，涉及领域也更加多元化；而“银发一族”安装总量的提升主要由于符合中老年使用习惯的产品不断增加，并且中老年更容易受广告的诱导而下载 App 。25岁及以下用户46岁及以上用户2020 Q3672020 Q4722021 Q1722021 Q2722021 Q3752020 Q3702020 Q4722021 Q1732021 Q2742021 Q3792020 Q42021 Q12021 Q22021 Q32021 移动互联网市场概述5660636666/ 03 /（单位：小时）数据来源：移动互联网行业数据研究报告4.92019 Q35.12019 Q46.72020 Q162020 Q25.42020 Q35.02020 Q45.32021 Q15.42021 Q25.52021 Q3移动网民人均 App 每日使用时长从移动网民人均 App 每日使用时长上看，2020 年 Q1 疫情爆发期间曾达到巅峰6.7 小时，之后每季度有所递减，到 2021 年 Q3 基本稳定在 5.5 小时。整体上看，用户 App 每日使用时长较疫情前有所提升，后疫情时代数字化已经深入影响大众生活的各个方面。从移动网民 App 每日使用时长 Top 类型来看，泛娱乐仍然占据绝对主流。其中，短视频在疫情期间超过即时通讯后占比持续提升，2021 年 Q3 已达到 31.6% ，而手游在“宅流量流失”和“双减双打”等作用下，使用时长占比有所下降。除此之外，在短视频挤压之下，在线视频、综合新闻等占比也有所下跌。2021 移动互联网市场概述/ 04 /2019 Q32019 Q42020 Q12020 Q22020 Q32020 Q42021 Q12021 Q22021 Q3移动网民人均 App 每日使用时长 Top8 类型数据来源：移动互联网行业数据研究报告短视频即时通讯在线视频手机游戏综合新闻在线阅读综合商城搜索下载其他16.2%27.6%10.6%8.2%4.0%7.5%3.1%18.3%16.3%19.2%18.3%17.7%18.9%17.6%18.3%18.3%4.5%27.1%11.7%7.4%4.4%7.1%3.2%5.0%22.8%10.4%9.6%4.1%7.0%2.6%3.2%22.6%9.1%8.4%4.3%6.4%2.4%4.7%21.9%8.6%7.8%4.5%5.6%2.6%4.4%21.0%8.0%6.4%4.3%5.7%2.6%5.8%20.1%8.0%7.5%4.1%5.9%2.6%4.6%20.4%7.3%6.0%4.2%6.5%2.4%5.1%19.8%6.9%6.3%4.3%6.1%2.4%4.3%17.8%21.1%23.8%26.9%27.3%29.6%29.8%31.6%2021 移动互联网市场概述/ 05 /宏观环境深入影响移动营销，“数智化”成为行业普遍诉求行业监管进入深水区， 精准营销面临挑战政治（Politics）今年，除移动互联网流量的变化外，宏观环境对整个移动营销行业也影响颇深。热云数据将以 PEST 分析模型为基础，从政治（Politics）、经济（Economy）、社会（Society）和技术（Technology）四个方面进行深入分析。随着《数据安全法》和《个人信息保护法》的陆续出台，今年用户隐私和数据资产在立法层面得到了保护。法律正式生效后，国家将严格限制 App 过度收集个人信息、大数据杀熟以及非法买卖、泄露个人信息等行为。同时，在法律法规的约束下，数字营销也将进入监管深水区。对于广告投放来说，数据归因越发困难，精准营销面临一定挑战。除此之外，今年苹果推出 iOS14.5 后，ATT 隐私采集许可新政也开始落地执行。在 ATT 框架协议下，用户 IDFA 获取困难。对于广告平台而言，广告平台无法精准定位用户，广告投放效果和质量随之下降；对于广告主而言，无法进行精准归因，渠道的推广效果很难评估。在这样的背景下，ASA 势头正起，自 7 月在中国区上线以来，众多企业选择尝试 ASA 广告投放。ASA 作为不依赖 IDFA 归因的流量入口，正在被快速学习和适应。根据热云数据 TrackingIO 数据，从中国区 ASA 应用行业分布来看，游戏行业占比最大，超过 70%，其次为工具类和电商类，占比均超过 6%。2021 移动互联网市场概述/ 06 /中国区 ASA 应用行业分布（单位：亿元）数据来源：国家统计局数据来源：热云数据Tracking IO17586.81-2月28092.71-3月37638.11-4月48238.91-5月61132.51-6月71108.11-7月81226.71-8月91870.91-9月103765.41-10月72.8%游戏6.6%工具6.1%电商4.2%直播3.3%即时通讯3.3%社交1.0%新闻阅读0.9%视频0.5%教育0.5%健康0.5%旅行0.5%财务2021 年全国网上零售额及实物商品零售额占比20.7%21.9%22.2%22.6%23.7%23.6%23.6%23.6%23.7%1187491-11月24.5%经济（Economy）数字消费增势强劲， 线上营