传媒行业周观点：中青宝公布元宇宙游戏《酿酒大师》演示视频，上海徐汇布局元宇宙产业生态

[Table_RightTitle] 证券研究报告|传媒 [Table_Title] 中青宝公布元宇宙游戏《酿酒大师》演示视频，上海徐汇布局元宇宙产业生态 [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——传媒行业周观点(01.03-01.09) [Table_ReportDate] 2022 年 01 月 10 日 [Table_Summary] 行业核心观点： 上周传媒行业（申万）上涨 0.7%，居市场第 12 位，跑赢沪深 300。中青宝董事长发布《酿酒大师》演示视频，我们认为游戏可玩性主要集中在虚拟映射现实，线上酿酒线下提取从美术风格来看，画面精致度有待提升，沉浸感较元宇宙虚拟世界的概念相距较大，我们将持续关注未来版本的更新。上海徐汇布局“元宇宙”希望助推数字经济指数级增长，元宇宙有望大步向前发展，我们认为这能推动相关领域企业和技术实现更多互融、更多产出，助力区域数字经济在“十四五”时期实现指数级增长。 投资要点： ⚫ 游戏：1）伽马数据发布《中国游戏投融资报告》,2021 年投资事件 209 起，总金额近 260 亿。2）Sensor Tower 发布《2021 年 12 月中国手游发行商全球收入排行榜》,合计吸金近 21 亿美元。其中完美世界新游《幻塔》凭借热门的开放世界设定和二次元科幻题材，连续 6 天位列中国 iOS 手游下载榜榜首，并进入畅销榜前三。发行商收入随之急剧攀升，本期环比增长 106.4%。3）中青宝董事长发布元宇宙游戏《酿酒大师》演示视频。此后还会推出“2D，3D（含锁视角）、VR、海外、罗布乐思版本。4）腾讯全资收购乐动卓越，后者曾研发《我叫 MT》系列。 ⚫ 互联网应用：1）上海徐汇布局“元宇宙”希望助推数字经济指数级增长，元宇宙有望大步向前发展。2022 年徐汇区两会召开，首次将“元宇宙”写入政府工作报告，及时抓住元宇宙这个数字经济发展的风口，将探索成立元宇宙创新联盟，推动人工智能与文化创意、绿色低碳、智能制造等融合发展，推进相关领域产品研发、生产与应用，打造数字经济新高地。2）B 站入局 NFT，首推数字艺术头像。尤为值得注意的是可以参与申购头像的用户门槛非常之高——用户等级为 LV6 且在2021 年 1 月 1 日-2021 年 12 月 31 日内每日使用哔哩哔哩的用户。这一举措或为了严防炒作。3）全国广播电视工作会议召开，北京局：全面叫停偶像养成类网综和耽改剧。打好文娱综治“组合拳”。果断处置爱奇艺《青春有你 3》舆情事件，及时发布措施加强网络综艺节目管理。深入开展专项调研，全面叫停偶像养成类网综、“耽改”题材网络影视剧，认真开展网络影视剧、短视频、直播领域专项清查，着力营造清朗健康的首都网络文化空间。 ⚫ 投资建议：顺应政策的严监管环境推动行业改革，把握后疫情时代及 Z 时代带来的创新需求。1）游戏：疫情红利褪去，建议关注产品线中面向新世代用户开发、有知名 IP、高期待度加持、测试反馈良好的个股；同时受“元宇宙”概念驱动，预计 VR 内容生态建设将成为 2022 年市场关注重点；2）影视院线：重点关注龙头院线个股；3）影视剧集：多元化剧场、微短剧将是视频行业发展重点，建议关注拥有较强内容 IP商业化能力的个股；4）广告营销：重点关注梯媒个股。 ⚫ 风险因素：监管政策趋严、新游延期上线及表现不及预期、出海业务风险加剧、疫情反复风险、商誉减值风险。 [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 美团快手互联互通，《你好星期六》接档芒果王牌综艺《快本》 芒果 TV 调整会员价格，完美世界逐步调整海外游戏布局 爱奇艺宣布调整会员价格，百度推出元宇宙产品《希壤》 [Table_Authors] 分析师: 夏清莹 执业证书编号： S0270520050001 电话： 075583228231 邮箱： xiaqy1@wlzq.com.cn 研究助理: 王景宜 电话： 13277970182 邮箱： wangjy@wlzq.com.cn -25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%传媒沪深300证券研究报告 行业周观点 行业研究 4780 [Table_Pagehead] 证券研究报告|传媒 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 12 页 $$start$$ 正文目录 1 传媒行业周行情回顾 ........................................................................................................ 3 1.1 传媒行业涨跌情况 ................................................................................................. 3 1.2 传媒行业估值与交易热度 ..................................................................................... 3 1.3 个股表现与重点个股监测 ..................................................................................... 5 2 传媒行业周表现回顾 ........................................................................................................ 5 2.1 游戏 ......................................................................................................................... 5 2.2 影视院线 ................................................................................................................. 7 3 行业新闻与公司公告 ........................................................................................................ 8 3.1 行业及公司要闻 ..................................................................................................... 8 3.2 公司重要动态及公告 .........................................