2015-2021年动画电影类型研究

动画电影类型研究艺恩出品 2021年12月2015-2021年201动画电影市场分析动画电影档期分析0203动画电影营销案例分析国产动画电影制作分析043导语动画电影在中国电影市场发展进程中占据稳固地位。近年受文创产业的积极影响，国产动画产业实现突破式发展。早在2015年《西游记之大圣归来》到近两年《哪吒之魔童降世》、《白蛇2：青蛇劫起》…里程碑式爆款动画迅速破圈，“国漫崛起”的大众声音从未停歇。然而单一个案的大获成功并不能代表整个产业的普遍发展。一方面，国产动画产量上仍以低幼亲子向为主，成人向赛道仍处蓝海；另一方面，良性的国漫产业发展依靠多元化创新内容输出。近年爆款国产动画普遍出自有广泛受众基础的传统神话改编，表明观众对于全新内容的接受度仍待培养。诚然“国漫崛起”仍处于起步阶段，国产动画电影工业化之路尚待试验探索，但相信随着优秀的创作先行者入局，资本的支持、观众的国漫消费习惯培养…国产动画真正崛起只是时间问题。401动画电影市场分析51995年以前国产动画经历萌芽期、黄金时代，曾取得辉煌成就。该阶段传承民族化创作风格，水墨、木偶、剪纸、皮影等创作形式多样化，有“中国动画学派”的美誉。◆ 代表作品：《大闹天宫》《哪吒闹海》《金猴降妖》第一阶段1995年~2008年随着对外开放的进一步发展，好莱坞、日本动画传入中国，人才流失，国产动画陷入低谷期，偶有《宝莲灯》等国产商业动画昙花一现。2009年~2014年基于大IP的国产动画搬上银幕，系列国产动画取得阶段性成功，但依然未摆脱幼稚、低劣的标签。2015年~2018年《西游记之大圣归来》取得商业成功，摆脱了观众对国产动画低幼、劣质的刻板印象，带动国产动画电影投拍热潮频现。但该阶段并未带来国产动画整体票房质的飞越。2019年至今《哪吒之魔童降世》大获成功，成为国产动画电影里程碑事件，点燃观众对国产本土动画的热情和信心。国产动画面向全年龄受众，票房天花板实现真正意义上质的飞越。◆ 代表作品：《狮子王》《马达加斯加》《宝莲灯》◆ 代表作品：《喜羊羊》系列《熊出没》系列《功夫熊猫》系列◆ 代表作品：《西游之大圣归来》《大鱼海棠》《疯狂动物城》◆ 代表作品：《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇》系列第二阶段第三阶段第四阶段第五阶段source：艺恩电影智库，艺恩娱数说明：本报告重点聚焦动画片发展的第四、五阶段展开研究©2021.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn动画电影市场发展历经五个阶段，国漫崛起之势初现6近7年动画电影市占率均值12%，受单片影响波动大◆ 近年动画电影年票房产出45亿左右，市场占有率10%~15%，受单片影响有所波动；◆ 2016年《疯狂动物城》《功夫熊猫3》双片贡献动画市场四成，将年度动画电影票房拉升至70.7亿；2019年，里程碑式国漫《哪吒之魔童降世》带动全年动画电影产出达117.7亿。source：艺恩电影智库，艺恩娱数数据截至时间：2021年11月21日，票房数据含服务费©2021.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn44.170.748.541.8117.728.742.245.5%60.4%-31.5%-13.7%181.7%-75.6%47.0%-300%-250%-200%-150%-100%-50%0%50%100%150%200%0204060801001201402015201620172018201920202021票房（亿）增减幅6%7%6%14%28%26%25%22%16%18%27%9%19%27%29%34%43%39%26%14%15%13%10%16%9%7%18%14%10%12%8%3%3%4%5%4%2015201620172018201920202021其他科幻奇幻爱情动画战争动作喜剧剧情2015-2021年动画电影票房2015-2021年类型电影票房结构7动画电影头部效应凸显，过亿票房动画数量约15~20%source：艺恩电影智库，艺恩娱数数据截至时间：2021年11月21日，票房数据含服务费©2021.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn票房体量2015 2016 2017 2018 2019 2020 202110亿以上22115-10亿3311322-5亿25158231-2亿33677265000万-1亿97771385000万以下37463942552540数量总计546656627533592015-2021年各体量动画电影数量分布35%46%43%53%47%23%11%15%21%30%17%22%4%36%22%24%24%10%4%17%25%8%8%22%15%7%10%12%7%15%11%8%13%12%6%9%9%20152016201720182019202020215000万以下5000万-1亿1-2亿2-5亿5-10亿10亿以上2015-2021年各体量动画电影票房结构◆ 除2020年疫情外，每年上映动画电影55-65部。其中，过亿动画每年8-15部，数量约占15%~20%，贡献年度动画电影总票房的85~95%。8国产动画票房份额强势上扬◆ 2015-2019年进口动画引进数量逐年攀升，2019年上映数量反超国产片，2020年后受疫情影响，引进数量大幅下降；◆ 进口动画票房占比整体呈下降趋势，特别是2019年以后，受北美疫情和国漫爆款上升双重影响，进口动画票房呈持续下降趋势。13232427421521414332353318382015201620172018201920202021进口片国产片54% 66%71%61%39%43%33%46% 34%29%39%61%57%67%2015201620172018201920202021进口片国产片2015-2021年国产 VS. 进口动画电影数量2015-2021年国产 VS. 进口动画电影票房占比source：艺恩电影智库，艺恩娱数数据截至时间：2021年11月21日，票房数据含服务费©2021.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn9进口动画票房贡献主要来自美国、日本；引进数量和票房份额上，美国动画保持稳定、日本动画有所提升◆ 进口动画票房主要来自美国和日本动画。- 美国动画以好莱坞分账片为主，除近两年受疫情影响外，引进数量和票房份额保持稳定；- 日本动画主要以买断形式，近年引进数量大幅激增，市场票房份额有所提高。79912116729661778459914262015201620172018201920202021美国日本其他62%76%82%73%61%75%42%26%22%11%21%37%24%56%2015201620172018201920202021美国日本其他2015-2021年分国别进口动画票房2015-2021年分国别进口动画电影数量13232427421521so