国内娱乐+工具行业出海洞察-Sensor Tower

国内娱乐&⼯具⾏业出海洞察— 分析国内娱乐&⼯具⾏业应⽤出海表现与趋势© 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved⽬录03 - 全球⾮游戏⾏业表现概览 08 - 全球⼯具类应⽤洞察 17 - 全球娱乐类应⽤洞察 26 - 案例分析 33 - 总结全球⾮游戏⾏业 表现概览© 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved居家运动&新闻应⽤下载热度减退2021上半年安卓渠道仍然以⼯具、娱乐和社交类应⽤市场规模最⼤，⽽交友、⾦融和⼯具类则增⻓最快。其中⼯具类应⽤下载量已达到44亿，是2020上半年的1.3倍。 2020年受新冠疫情影响，除旅游&本地出⾏相关应⽤受到较⼤负⾯影响，绝⼤多数类别下载量均获得明显提升。该增⻓趋势⼀直延续⾄2021上半年。但随着多地疫情得到控制，以及疫苗接种的普及，⼈们的活动范围不再仅限于居家，室内运动以及新闻应⽤下载量在2021上半年有所回落。 2021上半年全球安卓⾮游戏类市场下载量绝对值与增⻓率2021 H1下载量绝对值 ⼯具娱乐社交⾦融购物效率商务教育⽣活健康&健身书籍&参考旅游&本地饮⻝地图&导航新闻&杂志交友01B2B3B4B5B748M794M996M1.1B1.3B1.4B1.6B2.1B2.7B3.1B4.4B542M533M413M290M215M2021 H1 vs. 2020 H1 下载量增⻓率 交友⾦融⼯具饮⻝商务娱乐社交书籍&参考地图&导航购物效率教育⽣活旅游&本地健康&健身新闻&杂志-50%-25%0%25%50%-37%-12%9%9%10%12%14%15%17%24%31%32%43%2%0%-5%关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2020年1⽉⾄2021年6⽉期间，App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。 4© 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved旅游出⾏市场开始复苏2021上半年苹果商店以图⽚&视频、⼯具和娱乐类为最⼤⾮⼿游类应⽤市场，⽽增⻓最快的应⽤类别则为医疗、旅⾏和导航。其中图⽚&视频、⼯具以及娱乐应⽤2021上半年下载量已突破10亿。 ⼤部分iOS⽤户集中地区（例如欧美、中国）在2021上半年对新冠疫情控制已⻅成效，因此除医疗服务仍是多数⼈关注使⽤的范畴外，旅游出⾏和导航应⽤下载量较2020上半年也开始出现回升。其余在疫情初期下载量激增的应⽤市场增⻓则开始放缓。 2021上半年全球苹果商店⾮游戏类市场下载量绝对值与增⻓率2021 H1 下载量绝对值 图⽚&视频⼯具娱乐购物社交⾦融⽣活效率教育商务健康&健身饮⻝旅游导航医疗新闻0500M1.0B1.5B197M389M423M503M641M686M714M860M867M944M956M1.1B1.2B1.2B290M215M2021 H1 vs. 2020 H1 下载量增⻓率 医疗旅游导航⾦融⼯具⽣活饮⻝社交购物效率娱乐图⽚&视频健康&健身商务教育新闻-50%-25%0%25%-35%-23%-18%-16%-12%-11%5%14%14%17%21%1%-2%-3%-5%-5%关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2020年1⽉⾄2021年6⽉期间，App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。 5© 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved安卓⾮游戏类市场收⼊全⾯提升2021上半年安卓渠道收⼊最⾼的类别依次为娱乐、社交和效率应⽤。绝⼤部分应⽤收⼊较2020年同期均有明显提升，其中书籍与娱乐应⽤收⼊增⻓超过100%。值得⼀提的是，在新冠疫情好转的形势下，旅游出⾏以及地图导航应⽤收⼊较2020年同期也有⼩幅提升。 2021上半年全球安卓⾮游戏类市场应⽤内购收⼊绝对值与增⻓率2021 H1 应⽤内收⼊绝对值 娱乐社交效率健康&健身⽣活交友教育书籍&参考⼯具⾦融新闻&杂志地图&导航商务购物旅游&本地饮⻝0200M400M600M800M1.0BUS$205MUS$244MUS$523MUS$773MUS$824MUS$45MUS$43MUS$18MUS$15MUS$12M2021 H1 vs. 2020 H1 应⽤内收⼊增⻓率 书籍&参考娱乐效率饮⻝交友社交⾦融健康&健身 新闻&杂志商务教育⼯具地图&导航旅游&本地购物⽣活0%50%100%150%24%27%30%30%30%30%41%44%46%49%51%51%66%102%129%3%US$166MUS$158MUS$150MUS$136MUS$60MUS$51M关于收⼊统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2020年1⽉⾄2021年6⽉期间，App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊以及第三⽅安卓市场的收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额（即未扣除平台分成的部分） 6© 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved苹果市场娱乐社交与图⽚视频类应⽤收⼊可观2021上半年苹果商店以娱乐、图⽚视频以及社交类应⽤内购收⼊表现最好。其中娱乐类应⽤内购收⼊突破33亿美元，⽆疑成为当今除⼿游外最炙⼿可热的应⽤类别。 同样随着新冠疫情在多地得到控制，整体移动经济在2021上半年均有好转。⾦融、⼯具以及商务应⽤成为收⼊增⻓最快的类别。导航和旅游类应⽤也表现出收⼊回暖的迹象。 2021上半年全球苹果商店⾮游戏类市场应⽤内购收⼊绝对值与增⻓率2021 H1 应⽤内购收⼊绝对值 娱乐图⽚&视频社交⽣活健康&健身教育效率⼯具商务新闻⾦融导航医疗饮⻝购物旅游0500M 1.0B1.5B2.0B2.5B3.0B3.5BUS$914MUS$925MUS$1.0BUS$2.1BUS$2.4BUS$3.3BUS$105MUS$49MUS$48MUS$40MUS$32M2021 H1 vs. 2020 H1 应⽤内购收⼊增⻓率 ⾦融⼯具商务购物导航医疗娱乐教育图⽚&视频饮⻝健康&健身⽣活效率社交新闻旅游0%25%50%75%100%16%26%31%33%35%35%36%37%39%39%47%48%63%70%72%83%US$456MUS$452MUS$202MUS$108MUS$640M关于收⼊统计的说明 Sensor Tower统计的数据为2020年1⽉⾄2021年6⽉期间，App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊以及第三⽅安卓市场的收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额（即未扣除平台分成的部分） 7— 趋势分析与表现概览⼯具类应⽤洞察© 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved新冠疫情促使全