2021房产家居家装行业报告

行 业 趋 势 报 告R E P O R T2020-2021目录CONTENT01KA客户合作目标02数字广告市场及市值前瞻03细分行业-房地产市场04细分行业-家装市场05细分行业-家居建材市场核心摘要l 2020年中国网民发现新品牌的数字广告渠道中，搜索引擎排名第二，占23.2%l 搜索引擎品牌全端覆盖人群排名稳定，百度、360与搜狗稳居前三l 360房产家居合作客户以搜索类线索转化为主l 转化量级使用搜索CPC+OCPC带量突出一、数字广告市场篇l 房产行业市场侧：楼市周期波动减小，调控更加全面和精准l 房产行业360用户标签侧：累计增速整体高于疫情前情况，新一线投放提升16%l 家装行业市场侧：数字化、互联网化家装企业竞争加速l 家装行业360用户标签侧：用户关注波动性明显，每年投放有3段峰值l 家居行业市场侧：出口增速恢复，品牌跨界合作增多l 家居行业360用户标签侧：一二线城市用户占7成，女性用户撑起半边天二、行业洞察篇核心摘要l 房产家居行业随市场环境变化，逐步提升信息服务质量，与线索目标的快速到达转化。更加直观的线索能力收集与服务效率，更有利于行业合作加深与行业潜力发展；l 新一二线城市的崛起、更加多元的跨界合作、更加新颖的体验方式，都在加速房产家居行业数字化的赋能与互联网化的一站式服务，如何提升品牌效率，并结合数字广告媒体的带量冲动，成为更为直接的发展趋势。三、运营解读篇张骞360房产家居运营以获取线索为目标以搜索为主KA客户合作目标3 6 0 房 产 家 居 合 作 客 户 以 搜 索 投 放 为 主投放比例可参考下图搜索广告, 66%其他效果投放, 10%, 10%导航，名站，品直等T类合作, 24%, 24%房地产合作客户2021年投放方向搜索广告其他效果投放导航，名站，品直等T类合作搜索广告, 65%其他效果投放, 20%, 20%导航，名站，品直等T类合作, 15%, 15%家居家装合作客户2021年投放方向搜索广告其他效果投放导航，名站，品直等T类合作4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月2020年2021年某房产客户新房搜索转化成本（落地页回拨，弹框）3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月2020年2021年家装客户搜索OCPC转化数量（落地页留电，弹框回拨）3 6 0 房 产 家 居 合 作 客 户 以 搜 索 投 放 为 主 ， 线 索 目 标 参 考合 作 客 户 投 放 新 房 及 二 手 房 关 注 度 排 名深圳市北京市广州市合肥市杭州市上海市南京市成都市重庆市郑州市济南市苏州市西安市宁波市长沙市东莞市武汉市青岛市天津市佛山市石家庄市无锡市昆明市沈阳市代表案例：新房2021年合作核心城市关注排名居理上海市 北京市 广州市 杭州市 重庆市 深圳市 苏州市 成都市 武汉市 合肥市 西安市 南京市 郑州市 长沙市 东莞市 宁波市 无锡市 青岛市 佛山市 天津市 福州市 厦门市代表案例：二手房2021年合作核心城市关注度排名安居客360搜索搜索引擎数字广告市场及市值前瞻中 国 站 点 流 量 2 0 2 0 年 排 行 榜根据Alex 数据2020年中国网站访问流量排名#网址时长 / 每天页数 / 每天#网址时长 / 每天页数 / 每天01TMALL.COM7M 09S3.9211ALIPAY.COM2M 53S3.1902BAIDU.COM9M 23S4.6312CSDN.NET3M 24S4.9503QQ.COM3M 44S4.0013PANDA.TV2M 48S5.3204SOHU.COM3M 38S4.6114ZHANQI.TV2M 50S5.3605TAOBAO.COM4M 37S3.6115GOOGLE.COM.HK3M 48S5.2906360.CN3M 18S4.1516TIANYA.CN2M 51S5.0607JD.COM3M 30S4.4017HUANQIU.COM2M 51S5.1908WEIBO.COM3M 00S3.6218YY.COM2M 46S5.1509SINA.COM.CN2M 53S3.4319CDSTM.CN3M 12S6.2110XINHUANET.COM2M 53S5.532017OK.COM2M 14S3.94数据来源：We Are Social · wearesocial.com，2021年中 国 网 民 发 现 新 品 牌 的 数 字 广 告 渠 道追踪网络数据来源，2020全年数据流量来源情况WORD-OF-MOUTH RECOMMENDATIONS（口碑营销,口头推荐）SEARCH ENGINES （搜索引擎）BRAND O R PRODUCT WEBSITES （品牌或产品官网）ADS O N TELEVISION（电视广告）CONSUMER REVIEW WEBSITES（老顾客回访）RECOMMENDATIONS O R COMMENTS O N SOCIAL MEDIA（社交媒体推荐或评论）ADS I N MOBILE O R TABLET APPS （手机或平板的APP里广告)TV S H O W S O R FILMS (综艺或电影广告）ADS O N WEBSITES （网站贴片广告)IN-STORE DISPLAYS O R PROMOTIONS （店内促销广告）24.6%23.2%22.1%21.5%21.4%21.1%20.5%20.2%19.6%19.3%数据来源：We Are Social · wearesocial.com，2021年中 国 数 字 广 告 市 场 价 值2020年按广告格式计算的数字广告总支出(以人民币计)数据来源：We Are Social · wearesocial.com，2021年2020年数字广告市值总量2020年搜索广告总量社交媒体广告总量Banner贴片广告视频信息广告分类信息广告￥5731亿￥ 2 1 7 4 亿￥1633亿￥522亿￥ 4 3 0 亿￥378亿中 国 数 字 广 告 搜 索 市 值 为 T O P 1网 民 搜 索 需 求 及 时 长 仍 不 断 增 加据中国互联网络信息中心CNNIC第46次中国互联网络发展状况统计报告，中国网民的人均周上网时长持续提升，至2020年6月网民人均每周上网时长达28小 时，上网时长的增长势必带动网络信息搜索需求的提升；另外，2018年6月-2020年6月新增搜索用户与新增网民的比例均超70%，用户对搜索引擎的需求增长较明显。26.527.727.928.02017.062018.062019.062020.0647433782新增搜索用户与新增网民比例50505283853593.9%71.6%2018.062019.062020.06新增搜索用户规模（万人）新增网民规模（万人）网民人均每周上网时长（单位：小时）2018年6月-2020年6月新增搜索用户与新增网民比例83.0% 7084数据来源：央视市场研究 · CTR.COM，2020年搜 索 引 擎 行 业 市 场 规