2021年中国美妆集合店行业研究报告

中国美妆集合店行业报告©2021.9 iResearch Inc. 2©2021.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2020年中国美妆集合店行业市场规模为419亿元，其中新型美妆集合店占比达到7.6%。随着新型美妆集合店行业由萌芽期向稳定发展期过渡，其市场份额占比有望于2023年提升至15.8%，市场规模预期将达到130亿元。美妆线下渠道的刚需属性以及国内美妆集合店行业的整合机会长期利好投资前景。优化产品货盘结构、选择更为健康的运营模式将成为未来美妆集合店行业的重要发展方向。美妆集合店是一种集多品类、多品牌化妆产品于一店的线下零售业态，在店内为终端消费者提供包括彩妆、护肤品、个人护理、香水、防晒用品、化妆仪器工具等在内的产品陈列、体验和销售服务。传统美妆集合店多年深耕国内市场，其大规模门店扩张推动市场增长。新型美妆集合店在用户端、品牌端、资本端等共同驱动下近年实现快速发展。国内美妆消费者主体的结构性变化催生了对于美妆集合店的新需求，新型美妆集合店商业模式在人、货、场等环节相较传统美妆集合店实现创新变革。SMS概念界定商业模式驱动因素市场规模趋势洞察3美妆集合店商业模式分析1美妆集合店行业洞察2美妆集合店行业竞争格局3美妆集合店典型企业案例4美妆集合店未来趋势展望54©2021.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。美妆集合店概念界定美妆集合店是一种集多品类、多品牌化妆产品于一店的线下零售业态，在店内为终端消费者提供包括彩妆、护肤品、个人护理、香水、防晒用品、化妆仪器工具等在内的产品陈列、体验和销售服务。随着外资美妆品牌对市场的教育，20世纪90年代国内美妆集合店逐步萌芽发展，早期相比商超、百货等渠道的面积较小，门店布局更为灵活，以国产为主的品牌借助其实现快速下沉，加之其价格较百货亲民，又比商超渠道增加了相对专业的导购指导，消费者能够获得性价比较高的消费体验。原材料研发生产流通渠道消费者线上渠道线下渠道B2C、C2C商超渠道百货专柜美妆集合店单品牌门店本次研究范围• 品牌自建… …• 综合型• 垂直型本报告中对美妆集合店的定义及其缘起5©2021.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2021.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn美妆集合店市场发展背景颜值经济背景下，化妆品行业市场规模稳步增长“十四五”规划明确了中国品牌创建行动，提出保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌，化妆品行业未来发展前景可期。2020年，我国化妆品市场规模达4303亿元，未来三年，整体市场规模在疫情修复之后预计保持10%左右的稳定持续增长，2023年将达6000亿元。护肤品作为化妆品行业第一大品类，2020年市场份额占比约为55%，增速趋于稳定；相比之下，彩妆、香水、男士化妆品等细分品类具备更大的增长潜力。来源：中国日用化学工业信息中心，专家访谈，综合公开信息根据艾瑞统计模型核算。来源：专家访谈，综合公开信息根据艾瑞统计模型核算。2018-2023年中国化妆品市场规模2020年中国化妆品市场规模拆分护肤55.0%个护23.0%彩妆13.0%其他9.0%3950 4260 4303 4948 5443 5987 2018201920202021E2022E2023E中国化妆品市场规模（亿元）6©2021.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2021.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn78.7%15.8%3.9%1.2%0.4%16.3%49.6%21.4%8.9%3.8%几乎每天化妆一周3-5次一周1-2次一月几次几乎不化妆美妆集合店市场发展背景颜值经济背景下，消费者为“悦己”而容“颜值经济”反映的是我国人民生活水平不断提高的背景下消费者对美的不懈追求。从消费动因上，新生代美妆消费者的自我意识更强，对个人形象的管理更多是出于个性和情感的表达，而非仅仅出于工作、社交等场合需要。调研数据显示，75.2%的消费者购买化妆品是出于个人皮肤管理需要，而认为化妆是为了悦己和个人喜好的消费者也达到了70%以上。当代消费者美妆护肤意识的不断增强，从使用频次上，近80%的消费者认为护肤是每日必做功课，而每周化妆三次及以上的消费者占比达到了65.9%，美妆已经成为很多消费者日常生活中必不可少的一部分。75.2%73.3%47.5%72.4%33.0%皮肤管理需要悦己需求，喜欢化妆工作场合需要 外出逛街/聚会/约会等需要赠送礼物护肤品彩妆产品2021年中国消费者购买化妆品的主要原因2021年中国消费者化妆品使用频率样本：N=1000；于2021年7月通过问卷形式调研获得。样本：N=1000；于2021年7月通过问卷形式调研获得。7©2021.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn美妆集合店市场发展背景国内化妆品供应链逐步成熟化妆品产业链上游主要包括生产化妆品原料和包装材料的原材料供应商和化妆品生产商。化妆品生产商主要采取自主生产和代工生产两种模式。多数化妆品公司不具备独立生产线，通常委托代工厂生产化妆品成品，其中新锐国货品牌出于对成本和新产品上市效率等方面的考量，采用代工模式的比例更高。快速扩张的化妆品市场和本土品牌的崛起推动了国内化妆品代工市场的发展。近年来，随着我国化妆品供应链逐渐成熟，诺斯贝尔、科斯美诗中国、上海臻臣等头部化妆品代工厂与国内外众多品牌商密切合作，新锐化妆品品