2021上半年小红书美妆行业报告

小红书美妆行业报告艺恩出品 2021年9月202122021年美妆行业品牌投放热度不减，头部品牌仍为主导2021上半年，商业化美妆品牌共137家，美妆品牌贡献笔记量超1.5万篇，月均笔记量超2000篇，笔记投放量前14%的品牌贡献超过77%笔记投放，大部分笔记投放仍集中在头部品牌。1525021791%29%2%18%11%30%13%11%6%3%67%9%品牌数量占比笔记数量占比2021 年1-7月美妆品牌投放笔记概览1000以上500-1000100-50050-10030-5030以下2021 年1-7月美妆品牌投放笔记总量2021 年1-7月美妆品牌月均投放笔记量source: 艺恩星数-小红书，数据统计日期：美妆行业 2021年1月-7月©2021.9 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn3美妆行业新晋达人影响力不断提升，形成新格局新晋达人矩阵呈钻石型，大部分新晋商业达人集中在粉丝量1-10万中腰部博主，头部和尾部新晋达人男性博主差异化较突出。接近半数达人积极开通直播板块，尤其是主力达人（粉丝量级10-30万）起带头作用。source: 艺恩星数-小红书，数据统计日期：美妆行业 2021年1月-7月 Top 500 商业红人新晋榜 N=2500商业红人新晋榜：笔记尾部带有@品牌合作为商业笔记，作者即为商业红人，首次发布商业笔记的红人为新晋红人30万+10-30万1-10万<1万1%4%71%24%36%64%45%8%87%50%5%92%45%8%89%42%6% 91% 45%男性博主女性博主开通直播2021 年1-7月商业红人新晋榜粉丝量级分布©2021.9 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn4新晋达人男性博主初现潜力，直播助力增强粘性在小红书官方认证的新晋大达人中，对比女性博主和大盘，可见男性博主在整体高互动表现占比高，在提高受众粘性上表现突出；此外，新晋达人开通直播，也一定程度上对笔记实际曝光和互动有积极贡献。29%33%28%41%43%41%30%24%31%总计男性博主女性博主新晋达人博主总体表现 – 博主性别月平均互动总量占比高互动 30%中互动 40%低互动 30%source: 艺恩星数-小红书，数据统计日期：美妆行业 2021年1月-7月 Top 500 商业红人新晋榜 N=2500 商业红人新晋榜：笔记尾部带有@品牌合作为商业笔记，作者即为商业红人，首次发布商业笔记的红人为新晋红人。注：1） 博主总体表现参考月平均互动总数（平均阅读+点赞+收藏+评论）2）高互动：月平均互动总数>= 70分位数； 中互动：月平均互动总数在30分位和70分位数之间； 低互动：月平均互动总数在<30分位数©2021.9 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn29%30%28%41%45%39%30%26%34%总计开通直播未开通直播新晋达人博主总体表现 – 是否开通直播月平均互动总量占比高互动 30%中互动 40%低互动 30%5美瞳分享时尚C计划空瓶记无滤镜粉底液测评日常眼妆怎么画我的美妆分享美甲口红分享我的护肤日常我的平价好物香水瓶也有高颜值美甲分享妆容分享无滤镜口红试色香水分享眼影试色好物分享今日妆容亲手晒美甲我的口红日记相关笔记数 Top 20口红、护肤、美甲、好物分享是日常最热门话题用户持续关注“变美，美白”的同时也越来越关注“无滤镜”的真实分享；香水，美瞳，纹身，医美等细分类别值得关注， “夏日”等季节性话题热度持续。source: 艺恩星数-小红书，数据统计日期：美妆行业2021年8月品牌话题总榜©2021.9 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn清新美甲今日妆容秋冬美甲配色今日份做作自拍视频分享好物一起敷面膜双十一开箱现场怎样美白你尝试过医美吗？纹身也清新如何拯救痘痘肌空瓶记美甲我的平价好物我的口红日记发色分享美甲分享亲手晒美甲我的护肤日常好物分享参与人数 Top 20夏日美甲好用的防晒推荐发色分享怎样美白无滤镜粉底液测评眼影试色美甲新手化妆技巧我的平价好物亲手晒美甲变美我熟化妆教程我的口红日记无滤镜口红试色秋冬美甲配色清新美甲时尚C计划视频分享好物我的护肤日常最显白的口红浏览量 Top 202021年8月美妆行业品牌话题榜概况6质地，口红，化妆等主流内容品牌竞争环境愈加激烈“口红”，“化妆”，“质地”“平价”等虽仍是主流内容，但相关品牌众多，已成各家必争之地；“显白”“哑光”等氛围/场景感营造类内容引领新趋势，同时，细分类目如“睫毛”，“腮红” 值得关注。source: 艺恩星数-小红书，数据统计日期：美妆行业2021年7月品牌热词总量榜；注：1）热词筛选逻辑=热词互动量> 50% & 相关笔记数>50%&热度词互动量排行=升©2021.9 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn睫毛玫瑰腮红试色平价显白哑光化妆口红质地2021年7月美妆Top 10热词相关笔记排名竞争激烈程度2）竞争激烈程度：相关品牌数升，且品牌参与数量较高7夏日，显白主题贴合季节性场景潜力较大妆容，质地，化妆等内容增长的同时竞争也较激烈，细分类目如“美甲”，“唇釉”，“眼影“等增量显著，潜力较大。美甲唇釉显白新手睫毛眼线夏日腮红哑光眼妆遮瑕粉底液温柔姐妹们眼影系列粉底底妆口红美妆少女夏天搭配颜色妆容自然日常化妆质地效果030006000900004008001200160020002021年7月美妆行业品牌热词增量榜相关品牌数相关笔记增量source: 艺恩星数-小红书数据统计日期：美妆行业2021年7月品牌热词增量榜；热词筛选逻辑：热词互动量>50%（238），相关笔记增量>50% （2763）©2021.9 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn8source: 艺恩星数-小红书，数据统计日期：美妆行业2021年1月-7月品牌投放榜月均笔记数量Top 5 超过2个品牌高频使用的博主品牌竞争格局：头部品牌竞争激烈，KOL资源同质化1月-7月月均笔记投放数量Top5品牌集中在大型美妆集团，雅诗兰黛，欧莱雅，YSL美妆，祖玛珑和TomFord Beauty；笔记高贡献红人Top 10的达人榜单中，大部分KOL至少2个以上头部品牌有过商业合作。雅诗兰黛L'ORÉAL欧莱雅YSL圣罗兰美妆JoMaloneLondon祖玛珑Tom Ford Beauty1月-7月月均笔记4112161219492贡献红人Top 10戚薇 7V戚薇 7V戚薇 7V深夜徐老师深夜徐老师小颠儿kimi小颠儿kimi爱臭美的狗甜儿戚薇 7V戚薇 7V小常蒸笼包是辰不是晨ii小颠儿kim