2021巨量引擎防晒行业洞察报告

护肌有道，防养升级2021巨量引擎防晒行业洞察报告2021年7月窥探新机目录CONTENTS捕获热需聚力增长防晒行业发展概况防晒人群需求变化防晒行业增长动能窥探新机中国防晒市场潜力显现，消费水平开始追赶护肤单品数据来源：凯度消费者指数，美妆样组，巨量算数整理中国市场美妆消费现状（2019年）根据凯度消费者指数发现，中国用户对于防晒产品的日常使用习惯已初步养成，相比基础类护肤产品，防晒的消费力、消费频次以及客单价均有提升潜力消费频次购买件数客单价防晒产品1.4次防晒产品1.6瓶防晒产品87元/件面霜/乳2.0次面霜/乳2.6瓶面霜/乳91元/件防晒产品在美妆步骤中重要性增强，且具备高忠诚度86%51%49%47%41%31%0%10 %20 %30 %40 %50 %60 %70 %80 %90 %10 0%基础护肤品防晒口红/唇釉深层护肤品 底妆产品面部彩妆美妆人群日常使用美妆产品的比例基础护肤品防晒口红/唇釉深层护肤品底妆产品面部彩妆洗面奶/水乳/面膜精华/面霜/眼霜粉底/气垫/粉饼…腮红/眼影/眉笔…防晒位列第二，处于基础护肤之后，重要性凸显数据来源：巨量算数，《2021年6月抖音美妆用户调研，N=5070》44%20%31%6%60%24%15%1%0%10 %20 %30 %40 %50 %60 %70 %非常重要比较重要一般不重要不同人群认为防晒的重要性程度美妆人群防晒人群防晒人群对防晒步骤极为认可和忠诚，超过六成认为非常重要巨量算数调研数据显示，抖音美妆人群中，防晒产品的使用率排名第二，仅次于基础护肤单品，防晒的重要性也鲜明体现，防晒人群对于防护的忠诚度极高大众认知升级，防晒成为抵抗肌肤问题、保证健康的首选数据来源：巨量算数，《2021年6月抖音美妆用户调研，N=5070》60%防晒是日常化妆护肤必不可少的一步78%44%不防晒会出现很多皮肤问题61%38%防晒比抗老抗氧产品更能延缓衰老54%36%以前低估了防晒的重要性46%34%不防晒的话，护肤步骤等于白费46%32%我非常注重防晒，会进行全方位防护44%看待防晒的态度美妆人群防晒人群“不防晒的话，皮肤已老，会出现皮肤问题”“紫外线可使皮肤加速老化，容易暗沉和色斑“防止长斑”“防止晒黑 长斑 缓慢衰老”“做好防晒措施皮肤才会更好”“不防晒等于浪费护肤品”“就觉得没有防嗮就和没穿衣服一样”“防晒做不好 其它都护肤都白搭”“可以防止阳光刺激皮肤，流失水分”“不管化不化妆都要涂防晒霜，怕晒黑”“防晒是日常化妆品，护肤不可少的”“不防晒会出现许多肌肤问题”“防晒工作不做好，会给皮肤带来一系列问题”“不防晒皮肤会更差补水再多也无用”“美白才漂亮”美妆人群在健康意识和防护理念上有明显升级，大众对于肌肤问题和保证健康状态的需求急迫，防晒成为日常必不可少的步骤，且是护肤效果的关键保障，可以有效抵抗肌肤问题和延缓衰老消费动力上行，防晒的消费意愿和购买频次保持较高水平67%增加消费增加消费金额的比例提高购买频次的比例69%67%57%50%45%31%0%10 %20 %30 %40 %50 %60 %70 %80 %基础护肤品防晒深层护肤品 口红/唇釉底妆产品面部彩妆63%49%47%37%31%21%0%10 %20 %30 %40 %50 %60 %70 %基础护肤品防晒深层护肤品 口红/唇釉底妆产品面部彩妆【防晒人群】过去一年美妆消费情况数据来源：巨量算数，《2021年6月抖音美妆用户调研，N=2577》49%提高频次消费水平上，防晒人群也有非常明显的增强，不论是消费金额还是频次，都较过去有较大提升，67%的防晒人群过去一年增加了防晒产品的消费，49%提高了购买频次，防晒已经纳入消费者的购买清单并占据钱包份额需求场景扩宽，防晒适用于更多生活细节+369%增 长 率+36%关注度份额+181%增 长 率+25%关注度份额+3103%增 长 率+21%关注度份额+476%增 长 率+14%关注度额+200%增长率+4%关注度份额数据来源：巨量算数，排名为2020.1-2021.5月播放量，增长率指2021年1-5月vs2020年1-5月，话题播放量截至为2021年6月钓鱼640亿+旅游250亿+马拉松40亿+爬山20亿+骑行70亿+攀岩13亿+徒步30亿+滑板100亿+户外游泳3亿+抖音户外运动类话题播放量户外540亿+通过抖音平台上防晒相关场景的关注度分布可以看到，防晒已经渗透到各类生活场景，前三大热门场景分别是户外（36%）、日常（25%）、妆前（21%）；而且各场景下防晒的热度均在明显提升，尤其妆前防晒成为新晋爱美人士的热点，关注度增长率达到3103%防晒内容关注度大增，在热销周期已上升为首位关注功效050 000 000 01E+ 091.5 E+092E+ 092.5 E+093E+ 093.5 E+09202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 202010 202011 2020122020年抖音美妆功效热度趋势舒缓/修复抗老抗氧防晒美白清痘祛痘清洁/黑头补水保湿抖音防晒行业内容生态2020年1-5月2021年1-5月同比增长+88%内容播放量2020年1-5月2021年1-5月同比增长+290%视频发布量数据来源：巨量算数，2020.1-2021.55月是防晒的热销周期，此时是用户最为关注的护肤功效中国美妆用户对美妆功效的追逐已经成为行业的驱动力之一，各类产品均以主打功效作为核心卖点，从抖音内容数据可见，防晒行业内容仍处于高速发展阶段，视频发布量增长超过290%，播放量超过88%；而在周期趋势中，防晒的重要性在5月已经超过其他功效，成为用户最最关注、最迫切的美妆需求“防晒+”渗透进更多美妆品类，成为基础功能要素数据来源：巨量算数，关联度指同时出现美妆品类词和防晒关键词的内容播放量排名，2020.1-2021.50123456789遮瑕隔离霜素颜霜精华面膜口红粉底气垫洗面奶粉饼抖音不同美妆品类与“防晒”功能的关联度防晒卸除底妆+防晒底妆+防晒底妆+防晒晒后修复唇部+防晒防养双效双重防护底妆+防晒底妆+防晒彩妆品类护肤品类+3103%增 长 率+21%关注度份额妆前防晒在美妆场景下的重要性也已经体现到品牌的产品布局中，无论彩妆品类还是护肤品类，均在尝试叠加防晒功能到现有产品中，以期增强卖点特性从明星到达人、从种草到测评，多元化内容助力行业影响力扩大@张柏芝粉丝量：1890w+获赞量：1.4亿亮点：明星带货，引爆产品关注度@破产姐弟粉丝量：2120w+获赞量：3.1亿+亮点：姐弟的戏精日常，在逗趣搞笑间轻松带货@骆王宇粉丝量：880w+获赞量：7000w+亮点：专业美妆博主，精选好物推荐@莓子哥哥粉丝量：710w+获赞量：1.3亿+亮点：总结10年间美白经验，详细讲解防晒美白攻略@老爸评测粉丝量：2180w+获赞量：1.2亿+亮点：网罗40+防晒产品，借助专业仪器以及真人试用，层层评测@太阳婶子粉丝量：100w+获赞量：1000w+亮点：真人黑胶带测评，防晒产品效果对比呈现@美妆顾博士stella粉丝量：180w+获赞量：1400w+亮点：十年医学