2021年度618品牌营销分析报告

12021年度618品牌营销分析报告统 计 时 间 ： 2 0 2 1 年 5 月 1 日 - 6 月 2 0 日统计平台：微博、微信公众号、小红书、抖音、快手、B站、点淘制作：果集 春秀 2果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果集G U O J I报告说明本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归果集数据所有。其中，部分文字、图片及数据来源于公开信息，版权归属原著作者所有。果集数据获取信息的途径包括公开资料、市场调查及第三方采购。如需转载、引用、刊发本报告，需注明出处为“果集数据”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。违者将追究其违法责任。版权说明01统计时间：2021年5月1日-6月20日，部分数据见页面具体统计说明。覆盖平台：微博、微信公众号、小红书、抖音、快手、B站、点淘。数据来源：果集数据（www.guoji.pro）。数据来源02本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归本公司所有。免责声明033果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果集G U O J I点淘预售：05月24日 - 05月31日开门红：06月01日 - 06月03日狂欢日预热：06月14日 - 06月15日狂欢日：06月16日 - 06月20日活动时间直播场次132万场直播大盘直播品牌数6.5万个4果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果集G U O J I大盘概览0 5000 10000 15000 0 100 200 手机数码护肤男装女装厨卫家电美食饮品鞋帽箱包珠宝配饰母婴用品彩妆家居家纺生活日用个护清洁养生保健家清日化礼品文娱户外运动玩具宠物用品游戏汽车相关点淘618大促TOP20品类直播销售额及销量分布直播销售额（亿元）直播销量（万件）销售额/亿元销量/万件数据来源：果集数据。统计时间：2021年5月24日-6月20日。0 2000 4000 6000 0 50 100 5/245/265/285/306/16/36/56/76/96/116/136/156/176/19点淘618大促直播销售额及销量分布直播销售额（亿元）直播销量（万件）销售额/亿元销量/万件点淘平台2021年618大促直播场次超132万场，直播品牌数超6.5万个。TOP1类目美妆（护肤+彩妆）GMV超150亿元，其次是手机数码，GMV超140亿元，男装女装类目GMV超105亿。5果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果集G U O J I品牌直播销售榜TOP20——美妆、个护清洁排名品牌名称1巴黎欧莱雅2雅诗兰黛3兰蔻4玉兰油5SK-II6珂拉琪7WINONA8修丽可9WHOO10完美日记美 妆个 护 清 洁数据来源：果集数据。统计时间：2021年5月24日-6月20日，按照统计周期内直播GMV排榜。排名品牌名称11资生堂12赫莲娜13芙丽芳丝14玉泽15黛珂16蒂佳婷17海蓝之谜18科颜氏19雪花秀20珀莱雅排名品牌名称1巴黎欧莱雅2卡诗3力士4黑人5潘婷6云南白药7舒肤佳8施华蔻9海飞丝10沙宣排名品牌名称11飞利浦12佳洁士13KIMTRUE14清扬15USMILE16舒客17珍视明18芬浓19李施德林20滋源美妆TOP20品牌榜单：巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻国际品牌位列前三，珂拉琪、WINONA、完美日记新锐国货品牌位居前十；个护清洁TOP20品牌榜单：巴黎欧莱雅再次登顶，卡诗、潘婷、施华蔻、海飞丝等头部清洁护理品牌上榜数量多。6果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果集G U O J I品牌直播销售榜TOP20——美食饮品、母婴用品排序品牌名称1伊利2蒙牛3茅台4五粮液5福临门6五芳斋7金龙鱼8光明9认养一头牛10胡姬花美 食 饮 品母 婴 用 品排序品牌名称11旺仔12豆本豆13三只松鼠14百草味15汾酒16剑南春17天海藏18李子柒19洋河20良品铺子排序品牌名称1babycare2帮宝适3好奇4爱他美5美素佳儿6嫚熙7大王8惠氏9飞鹤10贝亲排序品牌名称11全棉时代12德佑13妙而舒14十月结晶15可优比16美赞臣17巴布豆18至初19好孩子20碧芭宝贝数据来源：果集数据。统计时间：2021年5月24日-6月20日，按照统计周期内直播GMV排榜。美食饮品TOP20品牌榜单：伊利、蒙牛两大巨头登顶，高端白酒市场表现良好，茅台、五粮液、汾酒、剑南春、洋河五大品牌上榜；母婴用品TOP20品牌榜单：babycare登顶，帮宝适、好奇、爱他美、美素佳儿等品牌排名靠前，主营尿不湿、奶粉等产品。7果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P