消费行业：2025年度热门行业数据简报

千瓜CIAN-CUA.CCM2025年度热门行业数据简报服饰丨美护丨育儿丨食饮丨家居丨宠物（小红书平台）千瓜行研数据态度洞见行业温度2025年11千瓜C.N-SUA.CON报告目录千瓜01服饰穿搭02美妆个护千瓜03母婴育儿04食品饮料05家居家装06萌宠动物千瓜千瓜干瓜C.N-SUA.CON千瓜千瓜Part 01.服饰穿搭千瓜千瓜千瓜千瓜千瓜商业声稳步上升，「配饰、毛织」增长超大盘C,.N-SUA.CON服饰大盘数据显示， 月均种草互动保持在上亿量级，商业投放热度步上升，月均投放品牌数对比去年高出56%+。调研品类互动量占比，，廉装超四成，珠宝配饰超三威，箱包、鞋靴分别为18.25%、8.59%。其中，运动包/休闲包、帖石/翠/单金、针织衫/毛衣等增长高出大盘增速干瓜观点，今年小红书时尚趋势井喷式爆发：浅春系。可晖丽、波婚风.通过鲜明标签迅速破圈；基动不基础”量贵公式席卷全网，推动经典单品焕新衰达。“舒适、个性”底色之上，穿搭灵感应运而生，而配饰与毛织品的增长，也是趋势下的必然落点既是松弛质感载体，也是风格点睛之笔。由此可见，当穿搭成为个体生活的外化，“风格化单品”和“措配叙高性”便随之成为决策的有力推手。■商业笔记趋势图■品类互动量占比■细分品类-笔记数增长+56%品类高出大盘增长率月均投放品牌数服装41.63%珠宝配饰运动包（休闲包+55%31.53%钻石/翡翠/黄金+47%0下装+36%针织衫/毛衣+36%X鸭舌帽+34%鞋靴8.59%西装%0+箱包1月2月3月4月，5月6月7月8月9月10月18.25%上装+14%1第记数互动量手提包+↑4%数据说明：基于干瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-11月20日小红书服饰穿搭行业种草第记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，干瓜数据、千瓜「柔系美学、亚裔复古」，刚柔并济有态度C.N-SLA.CON调研内容与评论数据， 两大趋势声势强劲：（1）柔系美学，品类词频现：软针织、羽绒马甲、国巾披肩等；关联风格：呼吸感、松弛感、懒感等，话题浏览量高达57亿+。（2）亚商复古，品类词频现：复古皮衣、皮夹克、印花短柚、耳灯等，关联风格哥特风、亚文化、暗黑系等，话题浏览量高达11亿+。干瓜观点，“柔系美学”代衰著柔和但坚定、舒适有态度的时尚语言，“亚商复古”则勾勒出莱具怀旧与反版的精神轮廊。产品种草可从以下方面入手：(1）采用织物、羽绒等柔软材质，暖灰调、咖色系等低饱和中性色，以触感与色彩传递舒适哲学；融合复古、哥特、工装等元素中的不羁与文化棱角，通过皮革金属、做旧工艺设计，打造高效实用的日常搭配。衔接当代人的身份探索与表达需求，成就自在舒适、又自有态度的风格宣言。Softcore柔系美学CORTIS亚商复古穿搭打色米灰色复古卫衣羊绒毛衣棕咖修身剪裁 复古皮衣 古着强加并衫洗馋和中性色Vintage DirtyFit.朋克印花短袖短靴复古项链桑软材质+松弛廊形Opium,Grunge等多种风格的混合美学眼镜槐果灰粉色银戒指马丁靴 耳夹阔腿牛仔裤技脚针织衫 羽绒马甲羽绒服工装夹克毛衣皮夹克叠穿编织包拉色拼接纹过茶#5oftcore1亿+#呼吸感穿搭1亿+#CORTIS风1亿+#哥特风9亿+#阔系穿搭6亿+#松弛感穿搭38亿+#亚文化穿搭5亿+#暗黑系11亿+#情懒感穿搭57亿+#不费力穿搭24亿+#怪诞美学5亿+#古若穿搭5亿+*内客&评论热词、急历史浏览量数据说明：基于干瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-11月20日小红书服饰穿搭行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，款据来干瓜数据、干瓜C.N-SUA.CON千瓜千瓜Part 02.美妆个护千瓜千瓜千瓜千瓜月均点赞增长超7成，竞争升维至「全身美护」CAN- SLA.COv行业调研数据显示：种草热度保持高态势，月均预估互动量1亿+；商业笔记月均点费数增长超76%。！品类占比敷据显示：护肤40.50%、彩妆34.61%，个护清洁24.89%；其中，指甲油、洗发护发、唇部精华、颈膜、护手霜等互动增长高出大盘增速。干瓜观点，美护行业在小红书表现稳健，用户对“美”的关注已从面部拓展至全身精细化管理，头发、手部、颈部等均成为新兴养护赛道。这背后不仅是品类的延伸，更是场景细化与人群需求深化的体现，昭示誉市场正誉更全面、更个性化的方向发展I商业笔记趋势图品类互动量占比细分品类-互动量增长千瓜+76%品类高出大盘增长率月均点赞数护肤40.50%彩妆指甲油+66%34.61%<足霜+56%洗发护发%9+唇部精华+34%X颈膜+32%女士香水+32%个护清洁1月2月3月6月7月8月9月10月24.89%眼部精华+20%笔记数互动量护手霜+14%数据说明：基于干瓜在库达人效据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-11月20日小红书美妆个护行业种草第记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，干瓜数据、千瓜「精细护理」驱动增长，「健康活力」成妆容焦点C..N-SUA.CON数据显示。“敏感肌”成为年度热词之一，预估互动量干万级，“油敏、干敏、红敏、痘敏”等细分肤质增长高达123%+；此外，“头部护理”也成为重点领域，油头、拌发"等痛点关注度提升，互动增长高达285%+，#头皮护理、#头皮清洁浏览量13亿、用户对肤质、头皮健康需求日益精细化，妆效风格亦呈鲜明趋势，“发光。气血，好气色”等状态词酒现，带动帕斯带尔风（浏览量1.3亿+）经济上行的美【讨论度9800万+）等话题酒现。干瓜观点，用户求「健康活力」，通过气血感妆容、肤质气色养护，展现积极状态。美妆个护内容正从解决显性痛点，转向健康状态的表达，鲜活、元气与色彩成为新的内容竞争点。1种草笔记-需求痛点&功效词热门话题神人敏感肌痘敏肌油敏肌20%+红敏肌123%+干敏肌油头#敏感肌#头皮护理#帕斯蒂尔风30亿+13亿+1.3亿+掉发285%+头皮屑149%+好气色428%+气血发光我终于长出来厚皮肤！红？头皮/儿段织限练！头皮快活了教？满？一篇讲遗！头发才会寓长海泡贝壳凸夏日粉蓝妆数程1.35 2.67 芒果脏陷子预估互动增长率数据说明：基于干瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-11月20日小红书美妆个护行业种草第记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，款据来干瓜数据、干瓜C.N-SUA.CON千瓜千瓜Part 03.母婴育儿千瓜千瓜千瓜千瓜千瓜用户认可度提升？『婴童需、教育」互动高涨C,.N-SUA.CON大盘数据显示，母婴品牌投放笔记互动基本是逐月攀升，点费总数增长超五成。品类互动量占比TOP3童食品33.08%、曼童玩具24%、婴日用品11.53%其次为：儿童读物7.84%、婴童服饰7.48%、亲子户外5.57%。曼立奶粉、益智游戏书声量飘升，纸尿裤、营养品、儿重绘本等增长高出大盘增速，干瓜观点，可以看出，“新手爸妈枕边书“全年养育专题、 “人类幼患启蒙计划、小友自然大会”等话题活动，聚焦婴幼儿护理、带娃经验等内容，也与品类趋势相呼应。品牌若能以实用性与启发性内容融入高儿生活图谱，便可在高信任社区中获得长期认可。■商业笔记趋势图品类互动量占比1细分品类